王有獻
各大電商正為「雙11」激戰正酣的時候，電商平台之間的一場「三英戰呂布」大戲，也正在上演。
「三英戰呂布」是《三國演義》中的精彩故事，講的是劉關張三兄弟大戰猛將呂布的事。
而這裡講的「三英」，是電商平台的京東、拼多多與唯品會。他們都有騰訊的血統，騰訊分別持有他們8%至18%不等的股份，因此他們屬於騰訊系。
而被圍攻的「呂布」，則是大名鼎鼎的天貓，是阿里系的。
事情的緣由起於天貓。
天貓要求平台上的商家，必須「二選一」。
何為「二選一」？通俗地講，就是「一夫一妻制」：你在我天貓上開了旗艦店，就不能再三心二意了。
這種讓商家與電商平台捆綁在一起排擠他人的做法，觸動了其他電商平台的奶酪，於是聯手狀告天貓。
至於天貓的做法，是否違反《反壟斷法》或《反不正當競爭法》，自有法官和法律專家去判定，不在我們的討論範圍。
只想問一句：天貓與商家簽訂的「一夫一妻」合約，是自願的還是被強迫的？這才是問題的關鍵所在。
不過，此文主要討論的是，為什麼電商平台之間會出現「三英戰呂布」的局面。
我認為，有兩個原因必須要點出來。
第一，電商原來是分食實體店的蛋糕，因此市場的矛盾焦點，主要集中在線上與線下。因此，電商平台之間，大體相安無事。
而現在呢，線上的增量已經大幅放緩，電商平台要獲得高速度發展，必須要搶奪對方的市場份額。因此，彼此間的摩擦與糾紛，日趨激烈。
第二，老牌電商與新銳電商之間，原本強弱懸殊，新電商對老電商的霸主地位尚不能構成威脅。因此，大家也相安無事。
而今呢，新銳電商的快速發展，已經到了要搶奪「大王旗」的地步。因此，限制與反限制，封殺與反封殺，就愈演愈烈。
事實上，「三英戰呂布」的背後，是網際網路二巨頭阿里和騰訊之間的江湖盟主之爭。
阿里是「電商之王」，騰訊是「社交媒體之王」，兩者各有所長，亦各有所短。但他們都覬覦對方那塊油水肥厚的領域，於是就通過參股或扶植各自領域的新秀，去蠶食對方的領地。
所以說，電商之間的角逐，其實是背後大佬之間的「掰手腕」。
而對消費者來說，他們之間的較勁越激烈，促銷或打折的力度就越大，所能得到的實惠就越多。
不過，從行業良性發展角度來看，他們之間的圍攻動作，似乎有些過猛。
那麼，友商之間如何良性相處呢？友商之間能否做到既相愛又相殺？
「一枝獨秀不是春，萬紫千紅春滿園。」最近小米雷軍的一段話，可作為答案。
雷軍在談到小米與華為競爭時說：世界上最懂你的人是友商，最愛你的人也是友商，我們與華為攜手同行，相愛相殺。
相愛相殺，和而不同，這才是商道。但願是，「渡盡劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇。」