熱點，是新媒體人的命脈，很多新媒體人的文章都是靠熱點撐起來的。但在這個五光十色的社會背景下，網絡訊息傳播速度太快，許多熱點事件也在一直反轉，這也讓不少新媒體人發愁。

問題

新媒體人追熱點，如果熱點突然反轉，之前自己的判斷被打臉，怎麼辦？

回答

小張老師講：專業的新媒體小編，只會被自己打敗，絕不會被別人打臉！不過，現在娛樂圈的反轉過於迅速，一不小心可能就被啪啪啪了。

今天，小張老師就來教你，不同類型的蹭熱點方式，及如何防打臉！

1、熱點的切入時機

我們說，蹭熱點一定要有正確的切入時機，不然就是浪費熱點。雲知團隊總結，熱點的切入時機一般有三個。

第一，是事件剛發生時。如果你選擇在此時跟熱點，那麼我們建議你不要有過多的贅述，直接把事件的詳細情況描述清楚即可。

要注意的是，你掌握的一定要是一手信源，不要在別人轉發很多次後再去發布這樣的消息，那麼你就過時了。

這種方式一般適合快評類公眾號，或是相關行業較垂直的公眾號，並且有比較明顯的優勢：發布的早，就很有可能被大量用戶轉發，且沒有主觀描述，不會有被打臉的風險。

第二，是在事件發酵後，有了新的爆料點時。如果在此時跟熱點，大家切記不要「短平快」的把新消息爆料出去，因為這時候大家已經看了太多關於熱點事件的報道，你很難成為最快報道這個新進展的人。

此時，我們需要結合熱點事件的發酵及網友的聲音，輸出自己對這件事的看法及價值觀。這時候，我們不再以報道速度決勝負，而是以思想深度決勝負。當然，這類蹭熱點的方式，可能是最容易被熱點反轉「打臉」的。

第三，則是在事件已經平息後，新的熱點事件出現，我們將二者結合進行討論。我舉個例子，大家可能更好理解，比如重慶公交車墜江事件發生後，各種新聞、自媒體的報道鋪天蓋地，即便事件逐漸平息，但它的熱點效應其實還在。

因為在那之後，又有許多搶奪司機方向盤的案例。這時候，我們就可以結合之前發生的重慶公交墜江事件一起討論，利用舊熱點說新事情。

這樣的蹭熱點方式，需要新媒體運營人員有強大的橫向聯合能力，最好博古通今，能把古代類似的事兒都拿出來，這樣的文章邏輯能力夠強，能夠說服讀者幫你轉發。

並且，這種方式也基本不會有「反轉」的可能性，被打臉的幾率也很小。

說到這，熱點的切入時機就算說完了。下面我們就來說說，如何理性思考，防止被事件反轉打臉。

2、沒有絕對的黑和白

簡單點說：我們要有辯證的思維，但是不能做「和事佬」。

我用前段時間比較經典的兩件事來說吧：一是網紅毆打孕婦，一是小聲比比爆出馬蜂窩數據造假。

網紅毆打孕婦事件相對極端，事件一出，馬上就有各種各樣的營銷號或是自媒體批判網紅、支持孕婦。而後事件反轉，孕婦被爆出造假、賣慘，網友的聲音又一邊倒支持網紅。

這裡我們可以得出兩個結論：第一，之前站隊孕婦的人被啪啪打臉，文章失去可信度，掉粉是必然結果；第二，大部分網民只會發泄情緒，並沒有腦子。

所以，我們新媒體人在編輯文章時更要謹言慎行。我們所表達的，不應該是對這件事情的判斷（對或錯），而是我們的價值觀。

小張老師拿自己舉例，我對於這件事的核心思想和價值觀是：無論如何，面對孕婦，網紅應該多一分忍讓，並且遛狗應該栓繩；而孕婦更不應該因為自己是弱勢群體就咄咄逼人，一再發微博炒作，只是在煽動民眾情緒。無論事件如何反轉，孕婦的行為都更可惡，這樣的思考方式，都是立得住的。

再說小聲比比爆料馬蜂窩事件。這件事情沒有反轉，只是單純的過去熱度，結束了。所以，那些單純支持「反對網際網路數據造假」的新媒體文章似乎沒什麼毛病。

不過，我們放下情緒回歸理性，這件事情小聲比比做的真的對嗎？

馬蜂窩作為相對龐大的企業，發展至今很不容易，也確實有一部分用戶使用馬蜂窩App作為出行前的查閱工具。在如此一家企業上市之際，從多方面受到如此重創，迄今為止近一年的時間都沒有了聲音。

我並非說馬蜂窩數據造假是對的，甚至於作為一個新媒體人，我很反對數據造假的行為。而我對於這件事情的不滿在於，小聲比比用極其尖銳的角度毀滅了一群人幾年的辛苦勞動，達到的結果卻只是煽動民眾情緒反對網際網路數據造假，而卻沒有任何實際的意義。相反，自己因此賺到盆滿缽滿，在我看來，他的舉措和職業打假人沒什麼區別。

上文我也提到，大部分網際網路用戶是幾乎沒有腦子的，它不會隨著你的文章繼續向深層次思考。所以我認為，新媒體人就更有責任，讓用戶有一個正確的思考問題的方式，有一個正確的價值觀。遇到事情不是罵街、憤世嫉俗，而是多提出理性的建議，讓一件事情變得更好。

如果你作為一個新媒體人，本著這樣一個初心和態度去做，無論熱點事件怎樣反轉，你的價值觀是正的，就永遠也不會被打臉。

總結

總結起來，第一種和第三種蹭熱點的方式適合廣大新媒體從業者，而第二種則需要有一定知識積澱，並且有成熟的思考問題方法論的新媒體人/團隊。

最後補充一句，所謂「身正不怕影子斜」，價值觀正，無論什麼樣的熱點事件，你都會有自己獨特的思考角度和切入點，且立得住。不管是西北風還是東南風，都有你的粉絲保護著你。

「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！

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