作者 / 喬苗兒
隨著Q1季度數據市場統計報告的次第發出，2021年開年的大劇市場成績也漸漸清晰。
3月31日，又一部古裝大劇《長歌行》趕著Q1季度的尾巴開播。至此，第一季度已有包括《斗羅大陸》《贅婿》《上陽賦》《錦心似玉》《玲瓏》《山河令》在內的多部頭部劇目播出，賽道競爭激烈。
現實題材劇目關照社會生活的同時，年輕化趨勢明顯，《山海情》《暴風眼》《刑警之海外行動》《你是我的城池營壘》等作品開掘主旋律、實現現實題材新表達，招徠年輕用戶目光，口碑和熱度兼收並蓄。
IP改編作品也在本季度集中輸出，覆蓋古裝、現實、都市奇幻等題材類型，從觀眾反饋以及市場熱度來看，表現不俗，對於創作者來說，則到了檢驗當初市場判斷、對IP價值評估以及對觀眾審美趨勢洞察能力的關鍵時刻。
根據Vinkage數據統計，Q1網絡播放指數前25部作品中，騰訊視頻覆蓋12部，位居總數量第1位；前三甲為《斗羅大陸》《贅婿》《錦心似玉》，取古裝 、IP熱度的交集，騰訊視頻獨占兩席；16部來自平台獨播內容則再度印證了，當下和未來， 平台內容間的競爭仍圍繞自有內容展開，綜合考驗平台的IP儲備、原創能力以 及 盤活資源對內容進行整合開發的能力。
古裝劇回暖，貴在創新
Q1平台集中發力古裝劇，在頭部劇集市場古裝獨占鰲頭。可喜的是，數量的增長並未帶來同質化的隱憂，在「新長勢」的基礎上有了「新突破」。
《斗羅大陸》《贅婿》的熱映昭示著男頻劇的崛起，聚焦帶有傳奇色彩的男性熱血成長，兼顧細膩情感表達的作品突圍，從原有的垂直圈層向泛圈層拓展影響力，也得到了傳統女性觀眾的青睞。
以表達女性命運際遇、描繪浪漫愛情見長的古裝劇主力軍也在本季度看到諸多新意。《錦心似玉》用「先婚後愛」的模式構建人物關係，成長型女主的模式也令觀眾共情；《有翡》則是在大女主成長的基礎上把新武俠的俠義精神展現出來，有了更深遠的意味。
在藝術手法方面，雖然《長歌行》在Q1季度最後一天開播暫未列入各數據平台的統計序列，但不可否認的是，改編自同名漫畫的該劇正在嘗試用漫畫轉場的方式勾連二次元和三次元，破壁的同時叫人耳目一新。
古裝劇的大火也直接帶動了相關演員的熱度。Vlinkage中，肖戰、王一博、趙麗穎憑藉《斗羅大陸》《有翡》列居前三，劇集和演員之間的雙向反哺一目了然。
整體來說，Q1古裝賽道在內容市場展現出長足競爭力，類型向好意味著賽道擁擠，對於平台來說是更激烈的競爭。而一口氣連續貢獻多部精品佳作的騰訊視頻，無疑是古裝賽道中當之無愧的領跑者。
IP改編引發的平台綜合實力大考
書接上文，從溯源的角度出發，古裝劇大部分改編自同名網絡小說，近年來隨著國漫崛起，動漫、漫畫也為古裝劇提供了更加豐富的內容來源。Q1古裝劇大熱，也令IP影視化得到行業更多的關注和思考。
Vlinkage數據統計中，《斗羅大陸》《贅婿》《錦心似玉》《司藤》《山河令》前五位無一例外源自IP改編。而站在IP開發的角度，從文字到影像的轉換，考驗著平台對市場的前瞻。騰訊視頻在5部作品中有兩部獨播一部聯播，並非偶然。
一方面，此前不斷輸出的優質古裝劇作品聚攏了大量目標用戶，不同類型的IP作品保證了劇集的多元化，能兼顧不同圈層用戶的審美，不僅能夠固粉還能拉新；另外一方面，從IP本身來看，上述作品均是大熱的作品，說明本身平台對內容的遴選機制與用戶審美高度契合，具有前瞻性和敏銳的洞察力。
《斗羅大陸》在數個榜單占據頭名，IP影視化的經驗以及跨品類聯動的思維顯然比單純看數據更有價值和意義。「王倦編劇」在年輕用戶中具有極高的公信力，是高品質的保證，對於平台來說，願在打磨劇本階段下功夫，用影視作品適用的敘事邏輯講故事，是《斗羅大陸》成功的基礎。
而熟悉《斗羅大陸》IP的用戶也不會陌生，在劇版前，騰訊視頻還推出了同名網絡動畫，從產業鏈角度來說，實現了IP在文學、影視、動漫三個不同品類的聯動，也為IP價值增值找到了新的渠道，積累了經驗。
還要說明的是，騰訊視頻在IP的開發上有前瞻性不是即時、短暫的，而是長線布局的經驗所得，此前《鬼吹燈》系列五年連拍、主創固定的模式，為大體量的IP改編提供了非常值得借鑑的範式，再度證明這種領先優勢不是一蹴而就的，而是需要長時間的積 累和磨礪。
獨播、自製是競爭激烈的價值高地
Vlinkage數據統計，Q1自製劇比例從去年的61%上漲到63%，自製劇網絡播放量榜單TOP20中，騰訊視頻9部，愛奇藝7部，優酷6部，芒果TV5部，不僅拼數量，也拼質量，前三席中，騰訊視頻自製+獨播的《斗羅大陸》《錦心似玉》分列第一、第三的位置。
自製和獨播內容是平台間競爭的重要籌碼，也是基於平台定位、用戶審美的品牌效應。以騰訊視頻為代表的視頻平台，在長時間積累的符合平台調性作品的基礎上，對平台用戶的審美實現了長線的滿足和引領。
數據背後，平台加緊布局自製內容池的策略顯而易見。而播出的效果也顯示，自製或者獨播也是內容市場最具競爭力的頭部陣營，昭示著未來的風向：能夠調動內外資源，為自有內容服務的平台將會占據先機。
對於騰訊視頻而言，來自騰訊系內部的資源是得天獨厚的。《斗羅大陸》的成功，包括文學-動漫-影視不同品類的聯動都證明了，在科學有效的運營策略和可持續的生態構架下，作品的品控能夠得到最大限度的保證，同時能夠有效地觸達目標受眾。
Q1劇集市場的表現迎來開門紅，從內容品類到視聽呈現都迎來了新一輪的升級。視頻網站在其中也扮演著越發重要的角色，生產者的身份同時意味著責任和挑戰。今年又適逢建黨100周年的特殊歷史節點，隨著第二季度的啟幕，現實題材、重大革命歷史題材劇的播出也將提上日程，現實題材的熱度無疑在蓄力，騰訊視頻將拿出怎樣的作品保持當下在長視頻領域的領先地位，我們拭目以待。
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