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2019年初，周杰倫宣布代言山本耀司
看到周杰倫代言山本耀司的新聞時，社長突然想起端木帶楚雨蕁去美特斯邦威朝聖的那個遙遠下午。
那年，M-ZONE里都是新新人類，德爾惠還活著。
左手雪碧、優酸乳，右手可比克薯片，愛瑪電動車的后座上，我們的優樂美女孩還沒有出現。
今天，00後早已熟練網上衝浪，他們在豆瓣誠心發問：
「周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買？他粉絲真有這麼多？」
被迫營業的「夕陽紅」粉絲團，48小時後交了滿分答卷：
微博超話排名第一，影響力超1億人。
而另一些人，還在知乎激情提問：
哎呀，你們口中的天王周杰倫，竟然代言XX，好low，過氣了吧？
看到此情此景，社長只想說一句：「你們懂個屁！」
01
周董陷入「low牌」怪圈？
對於周杰倫代言品牌的選擇標準，很多人表示困惑。
大牌廣告向來是當紅明星的必爭之地。
鹿晗代言的星球大戰、卡地亞等高端品牌，直接成了粉絲們炫耀自己愛豆地位的籌碼。
同是鮮肉戰隊的吳亦凡也當仁不讓地拿下寶格麗、雷朋、奔馳等多家大牌的代言，走的都是高大上的路線。
而反觀我們「廣告收割機」周董的代言史，在「以廣告商大牌程度來決定明星江湖地位」的小年輕眼裡，確實是顯得有點low了。
餓了嗎？
來個「糧全其美」手抓餅，杰倫為你親自品嘗，健康美味都寫在臉上了（PS：周杰倫不是P的，是真的，連續四年傾情代言）。
不想吃主食？零食也有啊。
你看這個薯片，它又薄又脆，你看這彩虹包裝，它又土又gay。
集齊全套，還能得到殺馬特少年為你表演的「雙截可比克」。
吃完有點渴？
雪碧、優樂美奶茶、優酸乳，打開哪個都是驚喜。
瞧這助跑，姿勢多妖嬈。
瞧這水花，壓得多糟糕。
瞧這特效，真的挺五毛。
「我是你的啥？你是我的優樂美。」
雙手握住一杯奶茶，再加一句土味情話，新一代的表白利器就這麼誕生了。
直到今天，入戲太深的周董，還在「噸噸噸」。
喝到發胖，喝到變形，只為那忘不了的滋味。
想要變時髦？
來這裡，找「不走尋常路」的美特斯邦威。
因為周杰倫的長期代言，成了全國青少年的血拚重地。
與其說品牌選擇了他，倒不如說他重塑了品牌。
那些年，優衣庫Utee還在國門外，我們眼中只有潮到爆炸的Mtee。
這種強大的品牌效應，即使是艾利斯頓高材生楚雨蕁，當年也抵擋不住它的誘惑。
「我都不知道裡面那個女孩子是誰！」
剛換上不要錢的新衣服，她就忘了自己長啥樣。
什麼叫快時尚？這速度才叫快時尚。
衣服有了，還差一雙好鞋？
來雙德爾惠唄。
從生到死，相伴十年。
這個福建晉江的鞋廠，始終凝聚著周杰倫的影子。
2019年，要想辨認一個杰倫老粉，你只需要問他：
「德爾惠，下一句是？」
沒事玩個沙雕頁游？
杰倫在「魔法王座「等你。
在顫抖大波妹、一夜風流宅，和「屠龍寶刀，點擊就送」之後，周杰倫重新定義了頁游廣告的高度！
自動掛機，一刀滿級，點擊就送。
你說頁游太low逼，那是你不懂中年人的心。
每個在網吧蹂躪滑鼠的摳腳大叔，年輕的時候，都可能是唱著「稻香」的白衣少年吶！
和隊友開黑太久，眼睛酸痛怎麼辦？
別急，用閃亮啊！
「誰用誰閃亮！」
一句簡單的廣告詞，杰倫用個人奮鬥改變了歷史進程。
作為滴眼液代言史上的傳奇，他揭露了「小眼聚光」的背後隱情，為世界科學做出卓越貢獻。
手機資費太貴，聽不起歌？
快來做M-ZONE人吧!
在我的地盤，你就得聽我的；
把音樂收割，用聽覺尋快樂。
明明唱的是社會人在「霸凌」，移動卻靠它打入了校園市場。
當年，為了變得像杰倫一樣動感，面對花樣繁多的流量套餐，多少孩子毅然地掏出了零花錢。
想要出去轉轉？
戴上「萬魔耳機」。
「愛就瑪上行動」。
「愛瑪」，一個天津品牌，取了個美國名字。
聽上去是東北口音，卻找了個台灣代言人。
走「農村包圍城市」的基層路線，鋪天蓋地打廣告。
下能接地氣，上也能有高逼格。
OPPO手機、華碩電腦、奧迪汽車、勞力士帝舵表、法國香水、山本耀司……
這幾年，忙著賺奶粉錢的周杰倫，反倒在中年迎來了消費升級。
大眾快消品企業，長線投資的創業公司，民族驕傲的國產品牌，國外大牌奢侈品......
雖說手抓餅合同還在，頁游照樣演，但他代言的品牌，整體定位已經開始走高了。
你很難想像，上一秒在拍時尚大片的木村光希，下一秒去給金坷垃打廣告。
但是換做周杰倫就可以，並且你不會覺得奇怪。
這到底是為什麼呢？
02
「我代言的東西，至少要讓歌迷買得起」
很早以前，周杰倫就說過：
「我代言的東西，至少得讓我的歌迷能買得起。」
而對於喜歡周杰倫的學生黨來說，可能真的就只吃得起手抓餅，喝得起奶茶，穿得起美特斯邦威的衣服……甚至連愛瑪電動車都買不起。
如今歌迷長大開始工作了，周杰倫的代言也升級了。
20多年來，只有他，能hold住各大品牌，渠道一再下沉，而地位卻不見下降。
周杰倫的人設是個啥？沒人能說得清。
他，草根勵志典範，單親家庭成長，選秀節目出道，憑著音樂才華打出一片天，再火也是「哎喲，不錯，這個屌」的調調。
每次上節目，談的都是「孝順父母、追求夢想。」
「我沒考上大學，方文山也才讀過小學而已，你也可以和我一樣追求夢想」。
妥妥的正能量大使。
他，叛逆青年代表，聽不清歌詞的演唱風格，一出道就是非主流，徹底改變了樂壇審美。
自打開創了中國風，就一舉成了華語流行天王，商業價值擺在那裡。
這樣的地位，擱在別人身上，早就專注高端品牌，趁勢提高身價，洗一洗身上的學生歌手氣。
可他卻十幾年如一日，堅持為廣大學生歌迷帶貨，走群眾路線。
周杰倫，既是巨星光環的鄰家青年，又是平民氣質的超級巨星。
明明是兩種反差的特點，放在他身上卻毫無違和感，歸根到底還是他骨子裡的真實。
穿上山本耀司衣服，拿起手抓餅就吃。
人們心中的周杰倫，私底下也許就能幹這種事。
一旦確定這種定位，無論他代言什麼奇怪的產品，在粉絲心裡，都還是那個我行我素的小公舉。
另一方面，人家業務能力確實很能打啊！
周杰倫創造的歷史，可能一首歌的時間也說不完：
15座金曲獎，歷史第一；
48次入圍金曲獎，歷史第一；
4座世界音樂大獎大中華區最高銷量歌手，歷史第一；
生涯前八張專輯均獲得 IFPI香港唱片銷量大獎十大國語唱片；
......
他還是中國風形象大使，不管走到哪裡，都自帶文化推廣的責任。
和宋祖英的跨界合作堪稱驚艷，《青花瓷》入選課本獲得肯定，合作中老年婦女偶像費玉清。
一首《千里之外》，直接把他推出了年輕人的群體，來到了廣場舞大媽的勢力範圍。
毫不誇張地說，周杰倫的粉絲群體，可以橫跨60後到90後。
人民群眾對他的業務水平，特別是音樂的才華，還是十分認可的。
很顯然，00後是絕對鬥不過這群夕陽紅傑迷的。
03
國民偶像周杰倫：我的時代不會過去
「我們把鄧麗君、劉文正、羅大佑、周杰倫名字放在一起，並且告訴你，他們都是一個時代標誌性的人物，你肯定會反對這個名單中有周杰倫的名字。」
2003年，王曉峰在《三聯生活周刊》的一篇文章里開篇說了上面的話。
隨後他用一萬多字的篇幅立下預言：
終有一日，周杰倫會扛起「定義了一個時代」這面大旗。
十幾年過去了，杰倫用作品回應了王曉峰的預言。
而在官媒眼裡，周杰倫幾乎就是新世紀中國歌壇的代言人。
去年《人民日報》發了一張「改革開放40年幸福長街的長圖」。
周杰倫在這張圖裡面，承包了整個音像店的外牆。
王曉峰口中的「時代符號」，就是周杰倫在中國流行音樂史上的準確定位。
21世紀初，實體唱片工業走向落寞，一夜爆紅的周杰倫，成為了奇蹟。
無論是個人形象，還是音樂風格，完全不一樣的他，迅速成了年輕人心中的新時尚icon。
作為大眾傳媒的寵兒，周杰倫就這樣靠著一首首好歌，打響了街頭巷尾的知名度，成為了國民偶像。
零食飲料、衣服鞋帽這種快消品，在當時成了周杰倫代言的主力。
而在當年，代言這些平價的品牌，並不是所謂的low，而是受歡迎的人氣表現。
現在很多人年輕人說周杰倫過氣了，他的回應也是很剛：
「我不知道聽我歌的這些歌迷，會聽到哪一天。但只要還有一個歌迷願意聽，我就繼續唱下去。
如果有一天，我跳不動了，也唱不動了，我會寫歌給那些你們喜歡的小朋友們，他們一樣能代表我，把我的音樂傳遞出去。
所以，我的時代永遠不會過去。」
從一個天天戴著鴨舌帽低著頭的少年，到現在可以侃侃而談的偶像。
周杰倫的真實和自信，才是最打動人的。
不得不承認，周杰倫是一個不可複製的神話，也是那個年代才能製造出來的平民偶像。
但買不起大牌的我們，至少還能吃著手抓餅，喝著奶茶，懷念那些與周杰倫有關的日子。
別再說周杰倫的代言low了，那都是90後的青春回憶啊！
那些年周杰倫代言的廣告
據說看過3個以上的已經夕陽紅了…
你看過幾個？對哪個廣告印象最深？
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