個性是現代包裝在競爭中取勝的法寶,它以生動的造型、鮮明的色彩、獨特的藝術語言呈現包裝的訴求點,讓包裝更具吸引力,引發人們綻放情不自禁的愉悅笑容。
個性就是在包裝設計中,通過運用饒有風趣的情節,巧妙的安排,營造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個性之所以受人喜愛,在於通過對美的肯定和對丑的嘲弄兩種不同質的情感復合,創造出一種充滿情趣又耐人尋味的個性境地,促使受眾直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度,從而產生一種會心微笑的特殊效果。
01、色彩
在包裝設計中,色彩往往有一種先聲奪人的力量,就遠觀效果而言,色彩傳達更優於圖形和文字的傳達。好的包裝設計色彩會格外引人注目,人們面對眾多的商品,能瞬間留給消費者視覺印象的必然是具有鮮明個性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達到這樣的目的。
深挖消費者的情感訴求和色彩的深層感情;
根據商品屬性確定個性色彩的方向;
根據消費對象尋找消費者喜歡的個性色彩;
根據思維模式,確定包裝設計的色彩;
根據地域習俗,確定包裝設計的色彩。為了體現與其他商品的差異性,個性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色,而應選擇與你的主要競爭對手相反的顏色,以突出品牌特有的印象,這點是經過無數品牌論證的。
02、文字
在包裝設計中,文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調控購買指向。個性文字表現可用以下方法來進行表達。
突出商品的特徵;
加強文字的感染力;
注重文字的識別性;
建立文字信息等級;
把握字體的協調性。
03、構成
構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素,有機地組合在特定的空間裡,與包裝的造型、結構以及材料相協調,構成一個趨於完美、無懈可擊的整體形象。雖說方法是無窮無盡的,但常用的有以下幾種:垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點式、x角式、重疊式、綜合式。
個性包裝設計運用聯想、誇張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現手法,對人的視覺產生強烈的衝擊,引起視覺的興趣,並激發其聯想,滿足了新時代背景下消費者的審美需要,對消費者審美趣味的提升具有重要的意義。