以夢之城為打樣的融創文化IP開發之路，實際上已經進入了一個以實踐為主的階段。在以阿狸為代表的核心IP「國民度」構建過程當中，已經越來越需要有高品質內容和產品釋出；而從IP到內容、產品的過程，需要一個方法論層面的方針，去成為「破局點」；最後，應用在更廣闊的場景中，成為IP「內容」的組成部分。
作者 | 周亞波
「阿狸十五周年生日會」（以下簡稱「生日會」）的主題被定義為「新生」。作為國民認知度首屈一指的中國原創動漫IP，阿狸的開發方向與方法，不僅是融創文化內部「打樣」的關鍵點，也在國內原創IP開發範疇扮演著重要的角色。
在融創文化在IP開發當中的「長線戰略」當中，3月16日的這場生日會可以看做是一場「階段彙報」：夢之城成為融創文化成員企業至今，產生了融創文化集團總裁孫喆一提出的「將阿狸打造成中國最具影響力的，全年齡段國民級IP」、「打造出一個中國最專業的動漫IP商業化運營平台」的兩大願景，建立了長線運營、長鏈運營等原則，也展開了向國外先進經驗學習、先單點突破再按需規劃的具體方法。
以夢之城為打樣的融創文化IP開發之路，實際上已經進入了一個以實踐為主的階段。在以阿狸為代表的核心IP「國民度」構建過程當中，已經越來越需要有高品質內容和產品釋出；而從IP到內容、產品的過程，需要一個方法論層面的方針，去成為「破局點」；最後，在更廣闊的場景應用中，成為IP「內容」的組成部分。
融創文化副總裁、夢之城CEO李宇浩將「新生」解讀為「新內容」、「新美學」與「新場景」三個層面。其中，「新內容」包括了首部阿狸大電影將於2022年上映，番劇、繪本、表情包的數量將翻倍增長；「新美學」指向IP美學研究所的建立以及背後的訴求；「新場景」則指向著，阿狸線下的茶與店、囈境、樂園等新式主題空間的落地。
三個層面相互嵌合、相互作用。融創文化在以夢之城為單位、以阿狸為樣本的IP開發思路，也很大程度上能夠總結經驗，能夠復用到更多的IP開發進程當中。
「最好的培訓就是在工作中培訓。」李宇浩在接受《三聲》專訪時表示，「最寶貴的就是我們工作過程中實實在在的溝通。這些Know how、這些真實的實踐經驗，是在別的地方很難觸摸到的。」
01 | 內容
阿狸首部大電影將在明年上映——過去數年，這是阿狸粉絲內部的一個梗，現在，它已經很接近現實。15周年生日會上，李宇浩不僅帶來了電影將在2022年上映的消息，也確定了電影實際上已經進入了後期階段。
「一部電影的誕生過程當中有曲折，這也很正常。」李宇浩在接受《三聲》專訪時表示，隨著一些問題的解決，和多方面的協助，這部由Hans導演、華視娛樂和夢之城出品的阿狸大電影已經呈現出了一個相當清楚的姿態：它比最開始立項時預計的完成時間要久，成本要更高，品質上也有了很大的提升。
李宇浩告訴《三聲》，雖然融創文化在介入到項目中時，動畫本身已經在製作階段，進入項目之後也儘可能地提供了支持。希望能給觀眾帶來最好的體驗。
同樣屬於增量的還有阿狸的動畫番劇，李宇浩在生日會上透露，阿狸長篇番劇正在策劃製作中，每季將會有260分鐘的時長，將通過「阿狸和夥伴們在這個世界開啟歡樂冒險打怪之旅」豐富故事和人物線。
在2020初戰略控股倍視動畫、年末又與動畫導演程騰、李夏、袁智超、李智勇共同成立了4個動畫導演工作室後，算上夢之城動畫部本身，融創文化已經擁有了8個動畫工作室。
「存量內容」的變化主要體現在數量的增長上。阿狸誕生之初為人所知的表情包內容，以及占據主體地位的繪本內容，在2021年的主題都將是「倍數增長」。李宇浩表示，此前一年4套表情包的產量將在今年升級為40套；繪本方面，內容上也將延續童話主題，並保持每年至少9部的產出。
02 | 美學
內容品類的擴大、難度的升級，以及本身數量的增長，都考驗著從IP到內容生產的穩定性，但融創文化拋出「IP美學」概念時，所指向的不僅僅是出產內容的穩定性。
李宇浩對《三聲》表示，一定意義上，成立不久的「IP美學研究所」是融創文化下、與夢之城並列關係的機構。在設想當中，IP美學的存在是連接IP和商品之間的「翻譯者」角色：「大家原來都認為左手是IP，右手是成功的商品，我有IP，我就能有很好的商品化授權。這個邏輯要想成立，中間必須得有一個『翻譯』的過程，這個我們把它定義為的 IP 美學。」
IP美學的核心目的，是讓「不是粉絲」的受眾認可IP衍生出的內容和商品，從而產生消費。這成為了這一階段融創文化在「做IP」時的指導方針之一。「簡單說是『我是普通消費者，我喜歡它、我會購買』，而不是『我是這個IP的粉絲，我去購買它』，後者是對IP無故的消耗。」李宇浩表示。
從左手到右手的打通需要找一個破局點，對融創文化和夢之城的實踐而言，「IP美學」成為了這個破局點。「即使沒有IP，《星球大戰：舊共和國武士》也是在世界電子遊戲歷史上排得上名次的作品。」李宇浩舉例表示。
目前，「IP美學研究所」已經有了相當不錯的反饋，在設計方面超過十倍的投入，換來首先是客戶的認可，然後間接獲得粉絲的認可：「我們一發圖庫，就會有粉絲直接問我這個東西在哪兒買。當時我拿著這些信息去找我們的客戶，說你看，就要你趕緊生產。」在正向的反饋當中，很多客戶會更加認可這種合作，認可這當中的『建議過程』。
根據李宇浩的介紹，IP美學的應用場景相當廣：流程上，它並不是一種審核機制，而是一種貫穿全程的指導機制；產品上，它不僅可以應對消費品，也會在內容產品當中產生積極意義；模式上，它不僅可以應用在內部主控的，更偏向迪士尼開發模式的IP當中，也可以應用在IP運營場景下，應用在更偏向日本「委員會制度」的IP當中。
李宇浩表示，人追求美、消費美都是「通行證」級別的，這是IP拉新、促活的重要依據。「我總聽到什麼生活美學，什麼工業美學，書法美學，別的行業有的，我們也可以有。於是就有了IP美學這個詞，我們不僅要有IP美學，還要把美做到極致。」
內容上產能的提高可以加速「IP美學」的建立，「IP」美學的建立反過來給內容產能施加信心。李宇浩透露，IP美學研究所在2個月內研究了8本圖庫，而在2020年全年，圖庫的數量也不過4本。因此，整個2021年，阿狸的圖庫目標被設立在了52本。
更豐富、更高規格的圖庫直接帶來的是更多的層次感，進而帶來更多的可能性，帶來 IP受眾「拉新」的活力。「美學這種概念還是要走入大家的生活才算有用。」李宇浩表示。
03 | 場景
廣義上，內容層級、內容產量的提升與IP美學的建立，最終都會落到IP的傳播場景當中。這關乎阿狸案例當中「國民度」的塑造，也關乎融創文化IP整體運營能力的培養。
這是新內容、新美學和新場景的嵌合點：內容構建美學，美學反哺場景，場景豐富內容。
在生日會和回答記者提問環節，李宇浩透露了阿狸在線下開發當中的進展。總體上，阿狸並沒有走過度商業化開發的路線，而是更多嘗試與內容相結合。在過去兩年內，「阿狸的茶與店」在昆明、重慶和成都落地三家，未來，這一主打「一店一故事」的藝術童話零售茶飲店計劃將開設百家店，講述100個不同的阿狸童話故事。
此外，首家貫徹「極致美學」的阿狸主題空間「阿狸•囈境」已落地在武漢，囈境系列是集合創意分享、藝術體驗、文藝生活為一體的社交空間，而阿狸系列主題田野樂園也將在成都、寧波的基礎上繼續開拓。
更深層次的場景體現在IP價值沉澱的時間軸當中，體現在IP國民度提高的時間軸上。在不斷對世界範圍內成功IP取得的成功進行研讀的過程當中，李宇浩發現，時間幾乎是IP取得成功的硬通貨：「我自己的總結是，一個IP取得成功，至少要經過兩代人。」
這在阿狸身上已經有了初步的體現，「最早喜歡阿狸的人現在可能已經為人父母。」李宇浩表示，「而他們的下一代，也將成為阿狸的消費者。」
李宇浩在接受《三聲》專訪時表示，「時間沉澱」和「代際傳承」是高度一體的，它考驗著IP的穩定度，也考驗著高質量內容產出的穩定程度，這是當下更相對偏向授權衍生品開發、營銷收入的阿狸在當前需要填充內容，以達成「多方面平衡發展」目標的重要原因。
時間的沉澱、代際的傳承展現了IP「國民度傳播」的更多想像場景，這不僅需要內容的開發提供穩定的水位，也需要內容開發的過程當中更具備層次感，應對不同種類的客戶，應對年齡層同時出現嬰幼兒、青少年、成年人的各類場景。
融創文化和夢之城正是處在這樣的實驗階段。不論是內容開發、衍生品合作、IP運營抑或是其他，夢之城是融創文化的打樣，阿狸則是夢之城的當家實驗，實驗的方法則是用提高產能、提升水位去探究內容、美學和場景的關係。
「中國有14億人，中國的IP不應該在世界範圍內處於現在這樣被壓制的地位。我相信20年後，在全球最有價值的IP排行榜前50，至少要有10到20個是中國IP，我希望這裡面有我們的一席之地。」李宇浩表示。