來到2020年，越來越多的網絡電影從業者相信，並不存在院線電影用戶與網絡電影用戶的區分，吸引用戶的是內容本身，而非發行渠道。栗坤相信，新的題材也將打開新的用戶群體，帶來網絡電影產業的持續增長。
網絡電影進階，內容是根基，也是突破口。
10月14日，三聲在四川成都第八屆中國網絡視聽大會舉辦網絡電影生態發展論壇，主題為「傳承與突破，探路網絡電影的新增長」。耐飛創始人、CEO栗坤發表了《堅守內容初心，探索網絡電影類型革新》主題演講，分享了耐飛旗下青年廠牌兔子洞文化在網絡電影題材和營銷上的最新探索。
「作為這個時代的內容創作者，需要跟時代同呼吸共命運。」2020年是全面建成小康社會之年，也是脫貧攻堅決戰決勝之年，面對時代使命與青年呼聲，耐飛兔子洞在持續發力傳統類型基礎之上，將新增長、新賽道的重心投放在革命戰爭、教育脫貧等題材中，打造了《奇襲·地道戰》和《樹上有個好地方》等主旋律網絡電影。
面對此前網絡電影從業者鮮少觸碰的領域，耐飛兔子洞以「情感共鳴」為切入點，在創作方面緊扣Z世代年輕人的愛國情懷，講述更具時代特徵和中國特色的現實故事，在營銷方面以口碑前置的營銷策略通過超前「雲點映」、特色人群觀影會等手段提前打響作品口碑。
一定程度上，這些嘗試是院線電影創作和營銷方法論在網絡電影領域的落地和驗證。來到2020年，越來越多的網絡電影從業者相信，並不存在院線電影用戶與網絡電影用戶的區分，吸引用戶的是內容本身，而非發行渠道。栗坤相信，新的題材也逐步驗證了新用戶群體的激活，帶來網絡電影產業的持續增長。
接下來，耐飛兔子洞將堅持「響應時代，觀眾愛看」的內容初心，持續布局網絡電影創新賽道，「當故事足夠打動人心時，用戶的情感是不分地域，不分界限的。」
耐飛創始人、CEO栗坤
以下為耐飛創始人、CEO栗坤的演講內容整理：
兔子洞文化相對於淘夢和映美來說還是非常年輕的，非常榮幸受到邀請來到現場，我想分享的題目是：堅守內容初心，探索網絡電影類型革新。我特別喜歡「探路網絡電影新增長」這個論壇主題。因為我相信，每一家公司的管理者可能都在思考，我們行業的新增長、新賽道到底在哪？每一個公司的情況不同，新賽道、新增長也不見得相同。
兔子洞團隊有很多90、95後成員，和年輕人在一起能給我很多新的啟發和想法。當我們在共同探討到底新賽道、新增長在哪裡時，我發現這一代的年輕人有非常強烈的民族自信心和自豪感，他們願意去闡述跟表達，會非常積極地分享自己對於國家的熱愛。這樣的熱情特別打動我們整個團隊。我在想，作為內容生產者，我們該用什麼樣內容去回應這一顆顆愛國的心呢？所以在網絡電影的新賽道、新增長點的選擇上，我們選擇了革命戰爭題材。
決定要做《奇襲·地道戰》這個項目之後，我們找到項氏兄弟。這個團隊的風格類型非常有特點，這樣題材的選擇激起了大家強烈的社會責任感和表達欲。整個項目用時一年半，坦率地講，網絡電影很少有這麼長的創作周期，我們願意花這麼多時間和精力去做，是因為我們知道踏入一個新賽道時，第一個作品至關重要，需要用誠意、用熱情、用投入讓新的用戶看到這個賽道值得被關注，我們也希望很多同行能看到這些賽道值得一起去踏入。一年半之後，《奇襲·地道戰》應運而生。
新的題材需要匹配新的營銷方式。我們把年輕人居多的B站作為營銷的重要陣地之一，同時和阿里一起合作進行了百場雲點映，並且邀請了共青團中央、革命紅後代、消防官兵和很多垂直細分領域的受眾提前觀看了這部電影。
創新營銷取得了一定的成功和影響力，票房表現和口碑發酵也給了我們很多信心。《奇襲·地道戰》豆瓣分數達到了7.2分，我們看到相比傳統題材用戶結構也出現了新的變化，青少年群體和銀髮族成為影片相對主力的觀看人群，兩者合計占據整個觀看人群的35%，很多人在評論區留言說太久沒有看到這樣的革命軍事題材，這部影片勾起了他們滿滿的回憶。這些反饋讓我們團隊覺得做這樣的事情非常值得，也對深耕這個賽道充滿信心。
不能跟時代產生共振的創作者就不是好的創作者。今年是全面建成小康社會的成功之年，也是全面脫貧攻堅的決勝之年。其中，教育脫貧是全面脫貧中非常重要的環節。如果不能為這個群體發聲，不能把教育脫貧中精彩的故事搬上螢幕，那將是我們作為內容工作者的失職。所以，關注鄉村教育，關注教育脫貧也成為我們內容布局的一個新方向，以此為出發點，我們推出了《樹上有個好地方》這部作品，影片主要講述城裡來的美麗女教師用科學的教育改變了山村裡孩子命運的故事，非常溫情。
得益於《奇襲·地道戰》在營銷上積累的經驗，《樹上有個好地方》也果斷採用了提前點映的方式，進行了多場雲路演，同樣取得了非常好的效果和反響，影片未映先火，營銷上數據表現非常亮眼，抖音播放量超過9個億，豆瓣評分8.1分，票房表現也遠超了預期。
這樣一個具有地方色彩，相對小眾的兒童故事片，也在用戶人群上實現了新的增長和突破。陝西、寧夏、西藏、青海這四個區域的網絡用戶首次區別傳統題材，排在用戶結構前列。這充分印證了當故事充滿社會特色，足夠打動人心時，可以成功激活非傳統網絡電影用戶，這也更加堅定了我們持續發力新類型的信心。
所以，在2021年耐飛兔子洞還將發力更多創新題材，也渴望得到行業內所有朋友們的關注。如果要讓我為新的增長點打上標籤或者賦予內涵，有八個字足以來形容，那就是「響應時代 觀眾愛看」。網絡電影雖然可能會帶來經濟價值的增長，但是任何一個企業只追求經濟價值絕對做不長久，我們要把經濟價值跟社會價值結合在一起。
在未來的日子裡，我們還將繼續深耕細作，做出能夠打動觀眾心靈的好作品。前路漫漫，我們將繼續探路。感謝各位！