第3121期文化產業評論
王冰冰是誰？或許每個人都聽過一些傳聞，長得好看、笑得甜美、央視記者……這些都是她被人所熟知的標簽；B站入駐一天漲粉百萬、最火的視頻播放超千萬……在那些被人們所熟知的標籤外，王冰冰還是B站的「流量擔當」。這些視頻為何得到觀眾青睞？王冰冰視頻的勝利法則是什麼？
作者 |郭雪梅 （文化產業評論作者團）
編輯 |可可文
來源 |文化產業評論
正文共計4771字 | 預計閱讀時間12分鐘
2020年8月，王冰冰憑藉甜美無害的外表和鏡頭前飛揚的笑容，在B站收穫一缽缽「冰粉」，B站第一條vlog上線兩小時後全站第一，入駐十小時破百萬粉絲，她被親切地稱為央視的「收視密碼」。
有人喜歡她的美，有人喜歡她的業務能力，不管人們喜歡什麼，終其一點，每個喜歡她的人都不約而同地愛看她的視頻，在B站，但凡有她出現的視頻都有近乎上萬甚至上千萬的播放量。如果說，當初的王冰冰是憑藉視頻中的笑容走紅，那麼她又是怎樣繼續將觀眾留在視頻前面的呢？
東北代言人王冰冰，如何講好東北文化？
文化產業評論（ID：whcypl）對已公開發布的視頻進行統計， 發現有關王冰冰的視頻大多都和東北有點關係，其中不乏涉及美食、旅遊、科技等多個領域。
當然，這首先與她作為央視駐吉林的外派記者身份有關，但當王冰冰開始在B站開設自己的個人帳號、繼續將東北文化貫穿視頻首尾的時候，我們不難發現，作為長春人的王冰冰正在嘗試用日常生活的點滴將網友們圈入東北的懷抱。
東北飲食篇
在眾多類型的視頻中，東北文化最濃郁的要屬她的飲食類視頻。根據不完全統計，各大平台播放量最高的莫過於四個飲食類視頻。
作為擁有中國1/30個自治州的吉林，其延邊是中國唯一的朝鮮族自治州和最大的朝鮮族聚居地區。這條發布於2020年6月27日的視頻，在王冰冰火了之後被網友們反覆提及，極富特色的朝鮮族服飾和飲食文化開始因為王冰冰受到關注。
而僅僅顯示民族特色的飲食文化似乎並不能完全普及大家對於東北飲食的認識，2020年12月31日，王冰冰在她入駐B站的第一條vlog里展現了她與東北胖頭魚的故事，截止目前，該視頻在B站已有兩千萬的播放量，憑藉王冰冰的大力「追捧」，東北胖頭魚這回可出了名。
類似的還有東北美食鍋包肉。2021年2月11日，也就是春節前夕，王冰冰發布了名為《這一大盤肉，緊緊拴住東北人的心》的視頻，最後收穫超五百萬播放量的好成績。相比前兩條以實景實地（在東北取景）拍攝為亮點的視頻而言，王冰冰在這一條視頻里反而製造了與東北的距離感，不僅與當時「就地過年」的號召相呼應，又藉此表現離鄉東北人對東北美食的愛戀。
但一種飲食文化的魅力如果僅限於東北人，那還是有些「小家子氣」，咱東北那旮旯可還是國際的，2021年2月14日，B站up主星悅與王冰冰的夢幻之旅就證明了這一點。來自東北的王冰冰與來自美國的星悅在查干湖看魚、煮魚、吃魚， 在一定程度上象徵了東北飲食文化普及世界的「野心」，同時也更深入地表現了中美兩國飲食文化的碰撞。
於是，在這些形式搭配多樣、內容選題豐富的飲食視頻中，許多網友開始了解東北飲食、或者想去嘗試東北飲食，但王冰冰想呈現的還不止美食中的東北老家。
東北城市篇
根據已發布的最新數據顯示，2020年百強城市坐落在東北地區的僅有四個，相比於國內其他地區，東北城市的整體發展還較為落後，而我們又時常把目光放在那些發展迅猛的城市，比如成都、長沙等地，東北城市的被忽視顯得毫不意外。而前文提到，王冰冰是外派到吉林的央視記者，因此她的視頻就成為我們了解東北城市的中介。
文化產業評論（ID：whcypl）將涉及王冰冰和東北城市的視頻資料整理後，大致將其視頻分為三類，旅遊類、科技發展類、歷史底蘊類。
首先，作為東北旅遊勝地的吉林，擁有著查干湖、長白山等多個知名景點。當下依憑著網絡直播、短視頻等新興技術的推動，曾經需要動身前往的景點現在只需要我們打開手機就能在場體驗， 而王冰冰的視頻就是網友們打開興趣閥門深入了解東北旅遊文化的驅動力。
與旅遊博主講究的日常化、新奇感不同，王冰冰大多出現在由央視新聞發起的直播報道中，更加具有正式感；而比起普通的景點介紹類視頻，王冰冰在視頻里選擇更多地輸出旅遊景點的文化意義，其專業度是難以在前者的視頻中看到的。
其次，厚積薄發的東北地區也正不斷地沉澱城市本身的文化底蘊，國際無人機產業博覽會、長春冰雪新天地滑梯都是吉林城市的宣傳名片。
而對於這類硬新聞的報道，如果放到王冰冰走紅之前，或許在全國範圍內無人問津，但現在憑藉王冰冰的報道工作， 這類地方新聞開始被全國大眾所關注，尤其被年輕人所關注。
最後，是展現東北綿延根基的歷史底蘊類視頻。2020年11月2日，王冰冰在遼寧丹東的抗美援朝紀念館主持了共青團中央主辦的青年大學習，除了向「未來」看（科技、旅遊的現代化），東北文化在向「過去」看的宣傳中也得到了很好的反響。據傳，王冰冰主持的青年大學習在上線當天因觀看人數太多還造成了伺服器的癱瘓，可想而知她的號召力得有多強大。
錄製青年大學習
從飲食、旅遊到城市、歷史，跟著王冰冰的視頻，網友們不僅實現了與她本人更加接近的夢想，還藉此了解了一個更加全面和立體的東北，東北代言人的頭銜，王冰冰當之無愧！
青年代表王冰冰，怎麼與年輕人心連心？
作為從B站走紅的央視記者，王冰冰不僅僅是東北的代言人，更是當代青年的代表。通過梳理她的相關視頻，我們就可以看出她對於青年群體內容偏好的熟稔。
青年興趣篇
針對當下青年群體愛好越來越分化的趨勢，王冰冰的視頻也基本呈現這樣的分布。
例如涉及青年娛樂的「長春電影節幕後配音」視頻、《隱秘而偉大》主創團隊的對話直播、綜藝節目《國家寶藏》、漢服展示的vlog視頻……
從這些視頻中可以看到，她選擇的主題都與當下年輕人的日常消遣息息相關，而這類視頻的亮點， 即體現在嚴肅知識的輸出中，力求通過優質的內容讓網友不僅為美貌停留。
另一類視頻則與追星主題密切相關，比如2021央視網絡春晚，當時她與蔡徐坤、李佳琦等人的對話視頻就曾引起過巨大討論。
央視春晚採訪、與蔡徐坤對話
這類採訪互動製造的效果之所以獲得超出常理的轟動，主要源於人們對王冰冰個體無限的「聯想創作」，例如在相關報道爆出之後，就曾有網友將王冰冰與蔡徐坤組成CP，然後反覆玩味。同時，從某種程度來說，採訪的行為也與追星青年對於愛豆知名度的認可達成一致，畢竟央視記者可不是誰都會採訪。
相比上一種追星，還有一種就是職業追星。在央視新聞和BOSS直聘聯合推出的「職「為你來秋招公益直播中，王冰冰被董明珠親切拉手的照片被眾多網友轉贊。在這場看似枯燥無味的視頻直播中，這一小小的有趣互動吸引了一大波年輕人關注，而在年輕人進入觀看之後，視頻所帶來的乾貨才是他們留下來的關鍵，譬如有關「專業對口重不重要」的辯論話題，正好切中了當下年輕人的痛點。
從這兩種以追星為主題的視頻中， 我們可以看到一個明顯的特徵，那就是「小切口大流量」。王冰冰與節目嘉賓的互動是極為尋常的事情，但藉此引發關注和湧入流量的效果卻是節目難以預料的成功。並且，對於青年群體而言，這種互動的熱議也表現為一種隱形的認可，譬如長此以來被詬病的追星文化，在王冰冰以央視記者的身份加入後，就變得正當與「合法化」。
除了看劇、追星這兩種青年興趣以外，在王冰冰的視頻中，運動也是其中重要的部分。冰球、滑雪等富有東北冰雪文化的運動項目是其中一類，覆蓋群體更廣的還有兩會期間所推出的晨跑主題的視頻。
根據艾瑞諮詢於今年發布的《2021年國民運動健康洞察報告》中顯示，經歷疫情之後的國人對於健康的態度發生了顯著變化，尤其是年輕人群體，他們已然成為當下最焦慮自身健康狀況的群體。
儘管絕大多數人都難以做到邁開腿的實際行動，但王冰冰的晨跑報道、冰球等運動項目的嘗試至少給年輕人一種心理鼓動，當宅家生活過得實在無聊的時候，或許因為王冰冰曾經的「安利」，他們會換上運動裝，然後走出家門。
青年社會篇
在今天，娛樂內容幾乎充斥手機APP的各個角落，社會、政治、國家大事都鮮少得到多數年輕人的持續關注， 因此，在王冰冰的視頻里，還會涉及對社會知識的普及。例如2021年2月26日發布的名為《你可能對人民法院一無所知》的視頻，其內容是增加網友對於法院的認識，截止目前，視頻在B站已有超640萬播放量，27萬投幣。
反響較好的還有前不久發布的「兩會你我他」系列視頻，有關養老驛站、全科醫生、社區治理等社會問題也開始得到諸多關注和討論。
養老驛站的微博話題登上熱搜
當青年與社會議題、國家議題越來越遠的時候，我們應該慶幸，王冰冰的出現讓這樣的趨勢慢下了腳步。
王冰冰視頻的「勝利法則」
一如我們前文所說，冰冰的美只是吸引注意力的第一步，關鍵點還在於視頻內容的輸出，從以上對於王冰冰相關視頻的梳理和解讀中，我們可以得到最重要的兩條勝利法則。
個人IP：東北宣傳最大化
首先，不管是東北飲食還是東北城市， 王冰冰都基本依靠個人的展示來宣傳東北的文化，儘管她的身份是央視記者，但她並沒有選擇和官方「合作」，進行一種顯性的宣傳推廣，反而選擇講述她自己的日常，或許這種融於她自身生活的東北故事才是最好的「IP開發」。
東北冰雪文化
其次，對於東北的宣傳推廣來說，最應該打破的就是國人對於東北人的固有認知，譬如說一口濃郁東北味的普通話，或者以為東北人全都是《鄉村愛情故事》里的人物形象……作為來自長春的王冰冰，無疑是擴展了網友對於東北人更多的認知。
來自知乎網友
直爽愛笑的性格、親切可愛的交流方式、專業與時尚並重的個人特質……都是網友認知當下東北人的一面鏡子。並且，在相關視頻里，她與其他東北人的互動也較為全面地展現了今天東北人的性格特質。
「網紅」體質：不宣傳的美貌、不間斷的價值輸出
首先，在王冰冰的視頻里，外貌不是重點， 專業才是。眾所周知，王冰冰最初是以甜美可愛的外貌出圈，對於之後的宣傳開發多少會涉及外貌的消費，但在王冰冰的視頻中，我們從沒看到這樣的外貌營銷。
在今天這個網紅眾多的時代，外貌可以說是最快貶值的商品。王冰冰沒有選擇把外貌作為宣傳的手段，而是注重視頻內容的策劃，或許這也是大家到現在還沒有「拋棄」她的道理。
其次是視頻以青年為核心群體，輸出價值。根據前文提到的有關法院、運動、兩會的視頻，我們可以看到，王冰冰視頻的內容策劃核心還是嚴肅知識的普及和價值的輸出。不管粉絲如何多、人們的討論如何激烈，王冰冰都還只是在做她職業範圍內應該做的事，不以物喜，不以己悲。或許當年輕人認知到這樣一個王冰冰時，對於她的喜愛還會更多。
結語
儘管王冰冰的火是偶然的，但不可否認的是，王冰冰視頻的成功是必然的。不消費美貌、認真努力、專業謙虛……這些特質讓她在人們心中長久駐足，更讓她輸出的知識獲得更多的關注。而未來，如果能夠繼續進行合理地策劃和開發，儘管熱度會消散，但她永遠會收穫人們的認可和喜歡。
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