引言
百貨轉型購物中心，上地華聯打造的全新年輕都市空間，正在逐步開啟屬於上地區域的「青年生活方式」。
位於海淀區農大南路的北京華聯上地購物中心已走過11年的發展歷程。這11年間，作為上地區域的地標性商業，華聯上地項目逐漸成長為該區域最具人氣的消費場所之一。
伴隨著新消費時代來臨，年輕消費主體增多，體驗消費需求提升，消費者對於商業提出了更高的要求，也報以了更高的期待。作為上地區域的主力消費場所，上地華聯果斷順應消費趨勢的新變化，從定位，到空間、內容進行了開業以來最大力度的改造升級。
在「整體設計、分期改造」的升級戰略下，全新的北京華聯上地購物中心所打造的年輕都市空間，正在逐層解開面紗，不斷開啟屬於上地區域的「青年生活方式」。
1 目標年輕客群
提案「青年生活方式」
秉承著關注環境、關注理念、關注產品、關注服務的理念，北京華聯上地購物中心先對消費者進行調研，然後根據調研結果，綜合自身條件、企業影響力、地理位置、商業文化等多重因素，徹底打破原有消費形態，為消費者打造全新升級的購物體驗。
瞄準年輕客群，北京華聯上地購物中心在空間設計、業態規劃、品牌招商、營銷推廣都緊緊圍繞年輕化、時尚化、潮流化展開，在場景互動中精準把脈年輕人的消費習慣、需求變化，滿足周邊高頻次消費的核心客群的生活和社交需求。
2 主題重構
徹底打破原有消費形態
優化購物體驗，先從優化空間入手。在整體設計上，北京華聯上地購物中心通過對青年消費習慣、興趣偏好等進行深入研究，尤其為了能迎合當下消費者對空間體驗的社交功能的新需求，對室內空間進行了主題重構：
B1煙火美食——萬人食堂、萬卷集市、家用生活；
F1精神高地——pop up store、化妝品、時尚配飾；
F2克製品質生活——潮流運動、兒童；
F3入門級潮流——3C、數碼、黑科技、國潮品牌、初級設計藝術衍生品、入門手作；
F4頂級學問——學友街、深夜食堂、露天影院、水木禮堂。
今年，北京華聯上地購物中心1.4萬平米百貨區域先行改變，拉開了升級改造的序幕。
3 全新品牌注入激發商場無限活力
百貨區域升級釋放了更大的購物空間。同時，北京華聯購物中心也將迎來更多優秀品牌入駐，為消費提檔升級，滿足現在人們對品質生活的多元化追求。
致力於成為該區域潮流目的地，北京華聯上地購物中心擴大了餐飲業態、並引進更多潮流品牌、網紅品牌，而且未來還會引入更多的快閃店，來不斷保持商場的新鮮感，從而加強對於消費者的吸引力。
4 前置預熱
先行開啟「青年生活方式」
作為商業存量商業升級中的重要一環，購物中心的營銷活動也層出不窮，成為實現差異化經營的「加速器」。從百貨轉型購物中心，北京華聯上地購物中心在營銷推廣方面也進行了思維升級。
在改造期間，北京華聯上地購物中心聯合美嘉體育和贏商網舉辦了首屆3V3籃球爭霸賽「場上見」活動，先行開啟「青年生活方式」概念。通過前置化預熱，讓消費者提前對項目定位和變化有了解和適應。
本次賽事報名通道開通僅10天報名人數就已爆滿。吸引來自各大高校、社會團體等精英戰隊，共計40隻籃球隊伍參與角逐。
雖然處於改造期間，但此次持續9天的籃球賽也給上地華聯帶來了漂亮的數據，銷售上升20.2%，客流上升24.5%。
更重要的是，這次活動也讓北京華聯上地購物中心所強調的「青年生活方式」的概念受到了外界極大的關注，也吊足了消費者的胃口，讓他們對全部改造完成的北京華聯上地購物中心更加期待。
-小 結-
面對競爭日益白熱化的商業環境，存量升級改造已經是大勢所趨。
隨著經濟水平的提高，消費者的需求也在不斷變化、升級，已經從基本的物質消費，變得更加注重體驗、個性和品質。存量商業只有順應消費需求的變化、確立正確的品牌定位，才能在一片紅海中走出一條差異化發展道路。
北京華聯上地購物中心則順應趨勢果斷作出改變，並且緊扣當下年輕消費的脈搏，在空間、內容、營銷都契合自身「年輕都市空間」的定位，逐步做好細化和落實。
隨著北京華聯上地購物中心的改造進行，不僅會為消費者帶來更優質的購物體驗，也會為亟待轉型的百貨商業積累更多豐富的存量商業運營與改造經驗。