直通車作為付費推廣中最核心的工具，很多賣家都會用到。賣家們都知道：直通車扣費=（下一名出價*下一名的質量得分）/你的質量得分+0.01元，從這個公式中可以看出關鍵詞質量得分越高，相對應的出價就會降低。那如何才能提高質量得分，拿到滿分10分呢？
在直通車後台可以看到影響直通車關鍵詞質量得分的因素有3個：
1.創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋，簡單來說就是點擊率；如果這項沒有滿分，那麼肯定是關鍵詞或者直通車創意圖的點擊率低導致的。如果關鍵詞是比較精準的，但是點擊率不高，就需要去優化直通車的創意圖。
2.相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。產品與關鍵詞、產品與類目，以及寶貝標題和創意標題與關鍵詞的相關性都很重要，一般來說，創意標題中包含了關鍵詞，相關性這一格可以提高質量得分，甚至拿到滿分；
（1）類目相關性：關鍵詞和寶貝所屬類目的相關性。比如你的產品是調味品，你添加的關鍵詞是零食，那麼相關性可能只有1格或者2格。質量得分也不會高。類目的相關性是最為重要的，寶貝類目放錯，質量分一般很低很低。如果你發現關鍵詞得分非常低，先去檢查下類目是否正確。
（2）屬性相關性：即關鍵詞與寶貝屬性欄中信息是否相匹配，比如寶貝是干紅葡萄酒，葡萄品種為赤霞珠、美樂/梅洛，但關鍵詞是「甜葡萄酒」「西拉」等，那麼相關性也會影響。所以寶貝屬性需要認真填寫。
（3）文本相關性：就是關鍵詞與寶貝標題和創意標題都要完全一致，比如關鍵詞是「五常稻花香大米」，我們創意標題里也必須有這幾個字，同時寶貝標題里也必須要有這幾個字。如果創意標題里缺少了「大米」，有可能相關性只有4格甚至更低。有些店鋪的關鍵詞相關性會缺1-2格的，需要回去檢查下，並且優化創意標題和寶貝標題。
3.買家體驗：根據賣家在店鋪的購買體驗給出的動態得分，動態得分是買家通過關鍵詞搜索，點擊寶貝然後進店瀏覽諮詢客服最後下單，確認收貨評價等一系列的過程給出的評分。如果這個評分比較低，就說明從進店到訂單完結其中某個環節沒有做好。買家體驗還可以理解為我們常說的DSR，和產品的收藏、加購和購買行為，即收藏率、加購率、轉化率。
要想質量得分上10分，就需要對這三項因素逐一排查，哪些不夠滿分，而不是盲目的優化地域、優化時間、優化詳情頁等。我們要提高質量得分就要分別把三個因素的質量得分都做到滿格。這三項因素中，創意質量占比相對大，其他的次之。而點擊率最能體現創意質量的因素。所以我們要提升創意質量分，要從提升點擊率著手。點擊率和關鍵詞、創意圖有關係，所以我們要重點優化關鍵詞、優化創意圖。
1、關鍵詞點擊率必須大於行業平均值，越高越好。
行業均值點擊率可以通過直通車的工具-流量解析-關鍵性分析來看：
2、直通車關鍵詞的精準與否也直接影響直通車的點擊率。
不精準的關鍵詞帶來的展現也是不精準的，點擊率自然就不會高。要有高點擊率，就要有高精準性的關鍵詞。直通車選詞需要注意：
（1）直通車選詞：食品類直通車選詞可以直接加大詞與精準的二三級詞，因為食品類尤其是糧油、酒水等類目本身沒那麼多關鍵詞，買家也會比較有針對性的搜索。比如夏季買綠豆，客戶最多會搜某產地綠豆，不會搜索顆粒飽滿圓潤綠豆這種關鍵詞。但是如果你的商品不同於一般常見形態，可以在關鍵詞中展示，比如脫皮綠豆。
一般食品類在關鍵詞中加口味、產地等。直通車加詞數量也是有限的，不需要太多，前期選詞只要有20個以內的就可以了，推廣中後期權重上去後再陸續添加。
（2）直通車關鍵詞優化：
前期關鍵詞優化的目的就是為了提高點擊率，那麼點擊率低的關鍵詞肯定要刪除，或者改為精準匹配。
質量得分低於7分的關鍵詞直接刪除。
質量得分高於8分的持續無點擊的關鍵詞可以提升出價。
點擊量如果集中在某個關鍵詞是不可以的，要降低這個關鍵詞的出價，提升其他關鍵詞的出價。
3、優化直通車創意圖
設置直通車推廣計劃前期可以準備四張不同的創意圖，全部加進去，採取輪播的方式進行投放。將低點擊率的創意圖刪除，只留下一張最高點擊率的。然後不斷的再做圖測試，直通車做的好不好，有部分要看創意圖誰做的好。直通車創意圖是一個不斷測試的過程，直到測試出一張超高點擊率的圖為止。當然一張創意圖至少測試2天時間。
什麼樣的直通車創意圖點擊率高呢？拿食品類來說對創意圖設計要求比較高，對設計的能力要求也很高。文案的策劃與設計、賣點的提煉、以及排版都要做到最好，你的文案設計一定要吸引人。好的創意圖文案一眼能看到賣點、價格。高逼格的設計，就會有高點擊率。不知道如何去做直通車創意圖的時候，可以借鑑同行的設計，多看多學。最簡單的方法找同行點擊率高的直通車圖，把自己產品換上去，文案修改下。只要產品不一樣，文案都可以一樣，不存在盜圖。
同行的點擊率高的直通車圖如何找呢？
可以直接找銷量高，無線直通車展示位靠前的，如果直通車質量得分不高，不可能排到前面，除非他是出高價的土豪賣家。正常的直通車能排到前面的，點擊率和質量得分都不會差，因為只有這樣才可以低成本去推廣，持續打爆。
PS：點擊關注我，有電商運營問題都可以私信諮詢我，私信回復「電商」，我們一起交流