至於好內容的標準到底是什麼？B站沒有標準答案。唯一可以確定的是，每一位成功獲得粉絲喜愛的UP主，都已經摸索出了一套他們自己的方法論，用原創、優質的內容持續獲得用戶的「一鍵三連」。
作者 | 胡曉琪
去年的嗶哩嗶哩百大UP主頒獎典禮上，UP主「老師好我叫何同學」說，「視頻，就是我們這個時代的唐詩宋詞」。
如今，9億網民中有9成會觀看視頻，內容視頻化已是不爭的事實。得益於視頻製作的技術門檻進一步降低，UGC生態在視頻時代呈現出強大的生命力。而隨著過去一年裡B站的加速破圈，有越來越多的創作者正在湧入B站。
自2018年起發布的年度百大UP主名單，或許是觀察B站UP主創作生態的最佳窗口。這份名單從創作力、影響力、口碑力等綜合維度出發進行評審，以表彰當年表現出色的UP主。
前不久，2020年B站百大UP主名單出爐，它反映了B站UP主內容的一些變化——百大UP主的總粉絲量超3.2億，平均粉絲數達320萬。生活區的百大UP主數量躋身份區第一，遊戲、美食緊隨其後。
結合三年的百大名單，今年有46位UP主首次新晉成為百大UP主。其中，合併後的知識區快速增長，並誕生了羅翔老師說刑法、硬核的半佛仙人等10位新晉百大。從疫情初期發力直播學習，到「眾所周知，B站是用來學習的」，知識區的內容繁榮有了更清晰的註腳。
在坐擁20多位百大UP主的生活區也迎來了不少新面孔。看得起豪宅的「小艾大叔」、汽車界最佳組合「極速拍檔」等多位UP主上榜，反映出B站上的年輕人們開始不再只是將視頻視為娛樂，甚至用來了解買車買房等信息。
在這個圈層文化豐富且多元的社區內，好的內容可以象徵著熱愛和文化，可以是創意腦洞和大製作，也可以是粗糙卻搞笑的，它們都在B站找到了受眾。
隨著內容的邊界的不斷拓寬，做UP主這件事似乎變得容易了，但要想成為優質的全職UP主卻並不簡單。
這意味著你需要在熟知B站社區語言的基礎上，用真實的創作獲得觀眾的認可。至於好內容的標準到底是什麼？B站沒有標準答案。唯一可以確定的是，每一位成功獲得粉絲喜愛的UP主，都已經摸索出了一套他們自己的方法論，用原創、優質的內容持續獲得用戶的「一鍵三連」。
01 | 熱愛
愛玩車也愛拍攝的Jacky和大宇宙、小喬，在2018年共同創立了「極速拍檔」，成立公司並開始了全職UP主生涯。相比傳統的汽車測評類視頻，極速拍檔的內容更接地氣，他們用視頻記錄他們和汽車之間的真實故事，向粉絲傳遞他們的汽車精神和文化。
極速拍檔的10多位夥伴分工明確——大宇宙常居幕後，Jacky做男主持，通常與女主持小喬或NANA組合出鏡。他們真正意識到B站UP主大有可為，是2019年發布的一條記錄日本地下飆車的視頻突然衝到了200萬播放量之後。
Jacky回憶，那個時候B站汽車區的流量不高、粉絲少，但這條視頻讓他們發現，「在B站，汽車內容也是可以火的」。
但B站有著和汽車垂直類平台不一樣的內容法則。用極速拍檔的話來說，他們不是高高在上的KOL，更像是粉絲的朋友。Jacky說，像是體驗帕加尼、勞斯萊斯這樣的視頻並沒有所謂的腳本，他們通常邊拍邊想，整個過程並不複雜。主持人的即時反應會被完整記錄下來，這就是視頻中最真實動人的元素。
那條Jacky花了30多萬買了台八手的蓮花的視頻，是他們耗費了最多心力的一次拍攝。視頻里，Jacky滿心歡喜地得到了蓮花，卻在送去修理店檢查後才發現這輛車曾遭遇事故，問題重重。Jacky沒有抱怨，而是決定自己動手修理這台車，視頻以並不精緻的畫面記錄了他兩手油污、滿臉灰塵卻依然樂此不疲的修車過程。
Jacky認為，這種真實的喜悅、對汽車的痴迷和愛是演不出來的。粉絲們被他的這種熱愛所打動，稱他是一個真正玩車、愛車，並且樂在其中的人。有人動情地在視頻下留言，「我們不要中國版的Top Gear或Grand Tour，只要中國原裝的極速拍檔」。
「B站的原則很簡單，你只要把內容做好，粉絲自然就會上漲」，大宇宙認為，這樣的社區氛圍可以讓他們一門心思地做內容。在2020上半年，他們在沒有商單的情況下仍然堅持輸出優質內容，最終成為了百萬粉絲的頭部汽車內容UP主，並躋身2020年B站百大UP主的名單。
在做好內容的同時，到了2020年下半年，極速拍檔開始利用B站官方的花火平台接到了商單。在他們看來，花火是更懂UP主的平台，可以幫他們過濾掉一些不合適的廣告主，把心思集中到內容上。
02 | 靈魂
「奶糕成精檔案社」用一年時間發布了15條視頻，就斬獲了百萬粉絲和百大UP主的稱號。快速漲粉的原因一方面和B站破圈帶來的流量紅利有關，另一方面，得益於它在萌寵視頻這個經典題材里，憑藉精良的製作和腦洞大開的創意，開闢了一條屬於自己的新路徑。
拍貓也是可以有劇情的。以「奶糕成精檔案社」上傳的第一條視頻《貓之計謀》為例，短短37秒內，一隻名叫「奶糕」的貓通過房間內一系列精巧的機關設計，成功拿到了衣櫃頂上的寵物零食。截至目前，這條視頻獲得了450多萬的播放，評論區的高贊評論說出了視頻爆火的原因——「創意和剪輯都滿分」。
「如果大家看到這個視頻會感受到快樂，那奶糕的存在就是有意義的」，開設這個帳號的初衷是希望把奶糕的瞬間以視頻的方式定義成永恆，所以就有了「奶糕成精檔案社」。在UP主的設想里，「奶糕」是有靈魂的，它可以傳遞出一些不一樣的東西，讓大家產生共鳴。
「奶糕」的背後是一個三人的製作團隊，UP主、奶糕的主人負責內容策劃，一位負責道具製作和拍攝，另一位負責CG特效製作，他們均畢業於廣播電視編導專業，有專業的視頻製作經驗。通常，UP主會在日常生活中捕捉「奶糕」的動態，積累素材，有了成熟的想法之後再進行合作拍攝。一條劇情類的視頻，從想法到成型，往往需要花費半個月甚至更長的時間。
以貓的視角來創作故事，是「奶糕」區別於其它萌寵視頻最重要的一點。在視頻《控夢大師》里，「奶糕」接到了主人清潔房屋的任務，會擦桌子和窗玻璃，打碎萬能膠囊後，「奶糕」變身鋼鐵俠，拿起戴森吸塵器完成了打掃的工作……結尾，UP主回到家，看到一片狼藉和正在熟睡的貓，觀眾才知道這是「奶糕」的一場夢。
這條視頻其實是「奶糕」與戴森合作的廣告，但它並沒有生硬地植入吸塵器的功能演示，而是讓吸塵器自然地成為了劇情中的工具。粉絲們稱讚視頻的創意和剪輯，在彈幕里紛紛刷起了「帶製作！」 「恰出了好萊塢大片的味兒」等好評。
B站用戶能夠很快地發現視頻中廣告的蛛絲馬跡，同時，他們也認同好的廣告本身就是一種值得觀賞的內容。
「奶糕成精檔案社」向我們表示，其實他的第一條視頻就因為有某品牌無意露出，而被B站用戶猜測這是不是廣告。但觀眾對此並不反感，甚至有人表示，「如果廣告都拍得這麼好，那我能看一整年」。
03 | 商業化
B站破圈帶來的流量紅利，為許多UP主帶來了商業變現的機會。在過去的2020年，有不少像「奶糕」這樣的UP主，成功在B站恰上了飯。
搞笑配音類UP主冷淡熊在2019年7月上傳了他的第一條視頻。起初，他剪輯獨立遊戲的視頻素材，加上創意的故事情節和搞笑配音，積累了早期粉絲。後來，他的視頻素材慢慢轉向了《火影忍者》《三國演義》等更為人熟知的動畫片。
給老片動畫重新配音的視頻頻頻成為B站的熱門內容，這在其他社區是很難看到的現象。例如去年B站UP主小透明阿九引發了《校園小子》在B站的流行，一時之間，許多配音UP主紛紛以《校園小子》展開了再創作。
和這些流行的老動畫新配音的視頻不同，三國故事因其更深厚的歷史文化背景，屬於門檻較高的二次創作。自小喜愛三國的冷淡熊，在這一題材上很快找到了自己的獨特優勢。他基於原有的故事背景創作了新的人設，並製造了新的文化梗——「嘟嘟」孔明、諸葛村夫、「劉備摔孩子」…….一些粉絲評論，刷冷淡熊的視頻，感覺就像是在追番。
腦洞配音二創，這種看上去極其特殊的內容形式也擁有極大的商業潛力。擁有百萬粉絲的冷淡熊已經有了不少商業合作的經驗，他表示，不同於其他的廣告，像這一類的搞笑配音視頻，出其不意的硬植入廣告可以帶來搞笑效果，反而是最合適的恰飯方式。
例如，在《三顧茅廬刪減片段》中，劉備找諸葛亮出謀劃策，兩人談話間話鋒一轉，引出「一年逛兩次海瀾之家」，繼而插入海瀾之家三國主題系列服裝。粉絲們對於這種恰飯方式並不反感，有粉絲轉而調侃UP主：「海瀾之家是飯館麼？如果不是，那就不算恰飯」。
B站上，廣告主和用戶連結的方式正在發生變化。比起直接種草，他們更希望利用B站UP主的影響力起到更好的品牌宣傳效果。例如極速拍檔與蔚來的合作了一部有情節的互動廣告，故事借用電影無間道的形式和電影語言——主角Jacky是一名PPT造車公司員工，他潛伏進蔚來公司盜取商業機密，最終卻被蔚來汽車的高品質折服，並主動加入蔚來。
在B站要一邊向外加速破圈，一邊向內紮根穩固好內容的過程中，商業化是自然而然、不可避免的結果。對於廣告主來說，選擇UP主並尊重他們的創作自由，是在B站建立品牌好感的第一步。UP主們希望，商業化的內容可以用發自內心的創作來傳遞，這是在B站實現UP主、粉絲、廣告主的三方共贏的基本原則。如「極速拍檔」所說，在B站，好內容就是法則。
所以，好內容的標準到底是什麼？B站看似沒有標準答案，但這恰恰意味著B站的UP主們不用陷入模式化、同質化競爭的泥潭。不用只能拍攝類似的熱門內容後被平台所控制，被迫迎合流量和算法。
而更多的UP主可以像Jacky、奶糕成精檔案社和冷淡熊這些創作者一樣，用原創性高、品質好又風格各異的內容，來獲得用戶好的反饋。用自己的創作來回答，什麼才是好內容的標準。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/El6cWncB9EJ7ZLmJN9m9.html