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目錄：

• 奢侈品行業整體分析
• 奢侈品電商研究
• 奢侈品消費者洞察
• 奢侈品行業趨勢分析

報告摘要：

第一章 行業整體分析

市場規模—2019年預計突破2000億人民幣

• 2019年中國奢侈品市場規模(不包含海外消費)預計突破2000億人民幣，達到2130億元，隨著新生代的崛起和國民消費水平提升，2025年預計突破4000億

競爭格局:資本之間合縱連橫搶占市場

• 代表網際網路的阿里、京東和寺庫，代表傳統奢侈品行業的如意集團，代表資本的 復興集團陸續登場，中國乃至全球奢侈品市場的爭霸大戲正在拉開序幕

銷售渠道—線下仍占大頭

• 線上渠道增速高於線下門店，但整體看來占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈 品消費者更熱衷於享受凸顯自己身份和財富的完整體驗服務。這導致即使如今線 上零售業發展迅速，整體奢侈品線上滲透率依然處於低位

線下渠道—購物中心與品牌門店是主流

• 線下渠道主要包括高級購物中心、品牌門店、免稅店以及奧特萊斯折扣店等，65後與70後更多選擇在高級購物中心消費，90後則會多渠道選擇，青睞免稅店

線上渠道—品牌自營渠道+第三方電商平台

• 在奢侈品線上市場上，有兩類渠道受眾較廣，分別是品牌自營渠道，包括品牌官 網、品牌App、微信小程序等，另一類是第三方電商平台，主要包括各大電商品 牌旗艦店、綜合電商自營奢侈品平台、垂直奢侈品電商

第二章 奢侈品電商研究

奢侈品垂直電商—從殘酷廝殺到初現芳華

• 奢侈品電商十年變遷之路，是從殘酷廝殺到初現芳華的涅槃之路，在發展初期兩 三年的野蠻生長之後快速跌入資本寒冬，眾多平台紛紛倒閉，從17年開始行業逐 步回暖，綜合電商平台紛紛加碼奢侈品行業，帶來一波投資熱潮

奢侈品電商市場圖譜

• 當前綜合電商平台如天貓、京東，垂直電商平台如小紅書、洋碼頭等均涉獵奢侈 品銷售，奢侈品垂直電商主要以商品出售、二手買賣、奢侈品鑑定等業務為主， 體量均不大，寺庫在其中優勢明顯

三大生態圈—阿里vs京東vs奢侈品垂直電商

• 近年來密集活動打造出線上奢侈品市場三大生態系統，以阿里巴巴為中心的生 態、以京東為中心的生態以及以寺庫為代表的垂直電商生態

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報告內容：

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（報告來源：MOB研究院）