文 |林不二子
今年4月，位元組跳動要做音樂流媒體的消息通過《南華早報》釋放出來，由於該產品計劃面向海外市場，因而彼時這條消息沒能在國內行業引來多少關注。不過在近日，《金融時報》報道透露出了的該產品新消息，卻讓我們看到了一些與眾不同。
據報道，位元組跳動的音樂流媒體最早將於今年12月上線，這個產品不再像當下的音樂流媒體那樣只能用來聽，同時還有短視頻剪輯庫，用戶可以搜索短視頻與所聽歌曲同步，短視頻也可以分享進行再傳播，也就是實現用戶邊聽邊看的新音樂消費形態，而這或許會徹底改變用戶使用音樂流媒體的動機。
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從國內市場來看，儘管幾大數字音樂平台已經擁有了幾乎全部的音樂內容版權，但對市場流行趨勢進行引導的能力卻早已消失，影視劇、綜藝、短視頻，這些有音樂伴隨但不直接相關的內容形態，才是影響市場聽歌喜好的關鍵。
也就是說，如今國內的數字音樂平台，只能算是一個用戶聽歌的工具。
雖然幾家數字音樂平台早就意識到了這個趨勢，或強化自身的社交能力，或向直播拓展，想要通過提供更多元的體驗保持對用戶的可持續吸引力，但由於短視頻的突然崛起，以及影視綜藝的內容品質革新，數字音樂平台們也還是難免敗給了占用用戶視覺的其他文娛內容賽道。
失去了對用戶的視覺吸引力，就等同於失去了用戶長時間使用產品的可能性，也就缺少了更多刺激用戶直接消費的可能，不過相比數字音樂平台本能發揮的更大價值來說，這些失去可能還不算什麼。
在傳統音樂行業發展時期，作為音樂傳播渠道的電台、唱片店、音樂雜誌等等，都具有一定幫助大眾發現新音樂人、新歌的能力，這也讓曾經的音樂宣傳有跡可循。而如今，由於數字音樂平台失去了對用戶音樂審美的引導力，導致在很長的一段時間裡我們的音樂宣發都無處發力，並且在持續孵化優質新音樂人這件事上，也顯得力道不足。
儘管在2016年，藉助綜藝熱點數字音樂平台發力配合，帶動了一次音樂市場的民謠熱，為市場帶來了眾多民謠新秀，但從2017年開始的網綜發力、短視頻崛起，讓數字音樂平台不再具有了用戶話語權，真正流行於市場的音樂人與作品不再與數字音樂平台的行為有關。
而這對於數字音樂平台來說絕對不是一個好消息。首先，行業認清了宣發主力不在平台，那麼分到平台上的宣發經費，與對平台的重視度無疑會減少；其次，音樂人群體一旦認清了這一點，數字音樂平台對於這個群體尤其是獨立音樂人的吸引力也會相對變弱。而這兩點，會導致數字音樂平台進一步向單純的工具化走去。
關於這兩點，我們現在已經能看到了一些現象。比如從數字音樂平台走出的陳雪凝，已經把更多重心放在了短視頻上，曾經頻繁在數字音樂平台發布動態的她，已經把更多粉絲交流向內容放到了抖音上，目前，她在網易雲音樂的粉絲為258萬，但在抖音上已經有了864.6萬，這是音樂人擁抱短視頻的結果，也是數字音樂平台失去音樂人青睞的開始。
因而可以說，如果數字音樂平台們再不求變，可能早晚都會走到音樂行業與市場的邊緣。所以這一次位元組跳動要上線的新音樂流媒體，或許可能改變數字音樂平台的命運。
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位元組跳動的音樂流媒體，特別之處就在於融合了聽與看，讓用戶聽歌的時候能夠看到用這首歌作為BGM的短視頻，這就可能為用戶的聽歌體驗帶來更多趣味性，讓音樂流媒體不再只能聽。
其實，位元組跳動的這個新產品思路，與傳統音樂行業發展中衍生出了MV這一形式的想法類似，藉助視頻內容讓用戶能更好地感知創作者的表達，只不過在這個新產品中，MV的製作者不再是音樂創作者，而是轉變為普通用戶，這就可能進一步刺激用戶與音樂作品產生共鳴。
雖然從目前透露出的信息，我們還無法斷定用戶一定能在這個新產品中製作短視頻內容，但從位元組跳動旗下擁有多個短視頻產品的情況來看，添加這項功能的難度並不高，並且關於版權方面其也在與三大唱片公司商談。
也就是說，位元組跳動將要推出的音樂流媒體，很可能就是數字音樂平台+短視頻兩種產品的合體，這讓這個音樂流媒體有了更強的用戶吸引力，延長用戶使用時間，並且能更順暢地藉助短視頻內容進行音樂傳播。
用戶聽歌、找歌做短視頻、看別人的短視頻作品，從聽到看再到創造，都成為了與這個產品相關的動作，這也讓位元組跳動的音樂流媒體有了相比當下數字音樂平台更多的用戶使用價值，這份價值或許就會成為新產品對行業老玩家們的「降維打擊」。
目前的音樂傳播路徑，可以簡單概括為用戶聽到-內化感受-對外分享，而在這個產品出現之後，用戶可以更便利地在感受-分享環節中添加自己的創造，有了創造這一行為的加入，會讓用戶更深入到這條傳播線中，投入更多的情感與精力，從而對音樂本身更關注。
說到這也不得不提，這個音樂流媒體與目前市場上的短視頻產品之差別。
短視頻上的內容創造者，大部分是先有表達欲再找到較火的歌曲或者適合的歌曲作為BGM，但在這個新產品中，用戶是先聽到了打動人的歌曲隨後產生表達欲，這或許就會讓兩種產品中的視頻內容類型有所區別，音樂流媒體里的視頻內容會和音樂關聯性更強，這可能也是位元組跳動敢於做出這款產品的原因。
而如果這個音樂流媒體真能實現讀娛君所說的音樂傳播流程，那麼該產品就可能擁有打造市場音樂流行的能力，以及挖掘音樂新人的可能性，換言之，也就是從數字音樂平台的角度重新奪回對音樂市場的影響力。
尾聲：
其實，國內數字音樂平台們對於短視頻的價值，已經給予了一定的重視，比如網易雲音樂很早就上線了抖音排行榜，為用戶展示平台外的熱歌，近日，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也宣布與快手達成合作，多方共同為音樂人群體提供更多資源扶持，只不過這些動作還都屬於數字音樂平台對於短視頻的淺嘗輒止。
儘管位元組跳動將要推出的這個音樂流媒體是面向海外市場的，但毫無疑問的，這種新形態的數字音樂平台一定會引起老玩家們的重視，在明年，或許各家數字音樂平台也會開始向短視頻形式靠攏。
因而這一次的「降維打擊」，或許只是激發國內數字音樂行業變革的一個機遇，至於在國內市場誰能抓住先機，贏得用戶的認可，就還需要各家平台認真思考並付出行動大膽探索了。
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