線下發布會沒法開，手機廠商該怎麼玩？

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受近期疫情的影響，很多手機廠商的新品節奏都被打亂。

距離網傳的 12 日小米 10 系列發布會還有不到五天，小米依然沒有官宣新機發布會。

榮耀已經確認年後首場發布會將線上舉行，這場發布會的主角可能是榮耀 10X。

黑鯊科技 CEO 羅語周也曾與網友討論，「如何才能舉辦一場高品質的線上發布會」，基本確定黑鯊遊戲手機 3 將在線上發布。

除了這兩個官方表態的廠商外，其他計劃在第一季度發布的手機，基本也都會選擇線上發布會，包括小米 10、紅魔 5G、iQOO 3、榮耀 30 等等。

不過國際發布會倒是沒什麼變動。

三星 Galaxy S20 系列仍然是 2 月 11 日在舊金山發布。

realme 的驍龍 865 旗艦，則選擇在 2 月 24-27 日的 MWC 2020 發布。

中興雖然取消了 MWC 的新聞發布會，但現場展出會照常進行。同時，中興首款驍龍 865 手機也已經在官網上架。

OPPO Find X2 則計劃於 2 月 22 日在 MWC 舉辦城市巴塞隆納亮相。

除此之外，計劃於 3 月在巴黎發布的華為 P40 應該也不會受到太多影響。

線上發布會該怎麼開？

2 月原本應該是今年手機市場第一波熱點時期，但由於疫情，生產、營銷、銷售等環節都受到不小的制約。

就拿發布會來說，為防控疫情，避免人群聚集是大家公認的好辦法。所以近期舉辦發布會的廠商肯定都在忙著調整宣傳方案，將工作重心放在線上。線上發布會很可能會成為各大手機廠商的普遍選擇。

從線下轉移到線上，產品的宣傳並不會出現太大變化。在舉辦線下發布會時，到場的大多數都是媒體、合作夥伴。如果發布會場地較大，才會給品牌粉絲提供一些席位。對於絕大多數消費者的而言，直播、新聞、評測才是獲取新機資料的普遍方式。

線上發布會還有一個好處：省錢。由於無需租用場地，也不用華麗的舞檯布置，更不需要相關人員來組織觀眾、維持秩序，線上發布會能省的地方還是很多的。省下的錢用來微博抽獎豈不是美滋滋？

（線下發布會需要花大量人力、物力、財力）

由於形式不同，線上活動的思維也與線下不一樣。想像一下，假如雷總在台上舉著小米 10 激動地喊出：全球首發 LPDDR5！但台下既沒有人尖叫，也沒有人鼓掌，那場面得有多尷尬多詭異？隔著攝像機與螢幕，觀眾的動向無法第一時間反饋到現場，這對線上發布來說是一個很大的考驗。

無觀眾、零互動的發布會，魅族比較有經驗。

在發布魅藍 6T 時，李楠就提到：「這麼一個產品，其實沒有那麼多可說的，為什麼非要搞那麼大的場地，找那麼多的人，而且講那麼長的時間？」

於是，一場以「自在科技」為題的新品發布會就開始了。在這場發布會上，李楠通過扮演「盲人王自在」的角色，以略帶自我吐槽的脫口秀形式，發布了魅藍 6T 這款產品。從開場視頻到價格公布，李楠一共只花費了十五分鐘。

（魅藍 6T 發布會）

去年初，魅族發布了一款全球只有一台的無孔手機 zero。這場發布會的布景更簡陋，就是一間普普通通的辦公室。而辦公桌前，依然是李楠隻身一人。

（魅族 zero 發布會）

這兩款產品，一台百元機，另一台根本不賣，與首批驍龍 865 旗艦的意義相差甚遠，參考價值不大。線上發布會到底怎麼開，對主辦方的創新能力，也是極大考驗。實在不行的話，模仿一下當紅的帶貨直播，直接與彈幕互動，其實也挺有意思的。

比起發布會怎麼開，生產和銷售似乎更值得關注

看文章的你也許正在遠程辦公或在線上課，但工廠卻沒有辦法把產線搬到員工家，推遲復工必然會影響產能。每一台手機的誕生，都涉及到零件採購和產品組裝，任何一個環節出現問題都會拖延生產時間。

據報道，受疫情影響，很多代工廠都宣布推遲復工。拿大家最熟悉的富士康來說，2 月 10 日的復工時間 ，比原定晚了一個星期。這意味著延遲發售、搶購等現象很難避免。OPPO 副總裁沈義人已經在微博表示，OPPO FInd X2 在國內的發布和開售可能會做一定調整。說白了就是推遲。

由於全球 70% 的智慧型手機都是在中國生產製造的，這種影響將是全球性的。

線下市場一直都是華為、OPPO、vivo 重要銷售渠道；而小米也隨著新零售的推進，逐漸深入線下。因疫情而流行起來的「宅」，其實也無形之中打擊的手機廠商的線下銷售。不過，各大手機廠商或許可以趁著這次機會，鞏固線上渠道的建設。

整體來看，外界對於手機市場的發展狀況並不樂觀。國際數據公司 IDC 認為，第一季度，國內市場預計遭遇 30% 以上的同比下滑；2020 全年，國內手機市場預計將出現約 4% 的同比下滑。Strategy Analytics 對這兩個數據的估計為 30% 和 5%。

從生產到發布，再到銷售，每一個環節都給手機廠商帶來的新的考驗。在外部環境不太好的情況下，產品成了最好的武器。如果產品足夠給力，即便上市的時間晚那麼幾天，相信消費者也是願意等待的。與此同時，5G 網絡帶來的換機潮，對廠商來說也是一次不可錯過的機遇。