作者 / 明月帆
長視頻平台海外戰爭再度加碼。
一邊廂，騰訊視頻自製綜藝《創造營2021》里，23位海外選手持續占據熱搜高位；另一邊廂，愛奇藝宣布攜手長信傳媒，在新加坡成立藝人經紀公司，共同挖掘東南亞地區潛力新人。
優酷雖無新動作，但在2020年的某次採訪中，優酷部門相關負責人也表示，未來尋得合適時機，不排除在東南亞市場擴張。
國內市場會員增長業務趨於飽和，選擇到文化圈相近的東南亞市場「開荒」，是正確的一步。但，前有ViKi、TRIBE等本土流媒體平台先入為主，後有Netflix、Disney+這樣資金實力強勁的競爭者窮追猛趕，外來者「優愛騰」的勝算有多大？
爭奪3000億美元市場，愛奇藝、騰訊視頻戰火正酣
據谷歌、淡馬錫和貝恩諮詢聯合發布的《2019東南亞數字經濟報告》披露，2019年，東南亞地區數字經濟的產值高達1000億美元，預計到2025年，這一數字將提升3倍左右。這一龐大市場規模，是「優愛騰」瞄準東南亞市場的第一重動力。
內在壓力是，國內長視頻平台會員增長業務陷入瓶頸，「開荒」海外市場，是迫不得已。
2月28日，愛奇藝發布的2020財年財報顯示，截至2020年12月31日，愛奇藝總訂閱會員數量為1.017億，同比減少4.9%，不增反降。
3月24日，騰訊視頻發布的2020財年財報顯示，截至2020年12月31日，騰訊視頻付費會員數為1.23億。這一數字，相較2019年同期增長16%，但相較2020年Q3季度，環比增長僅為2.5%。
優酷方面，並未公開披露會員訂閱業務相關數據，但結合愛奇藝、騰訊視頻的情況來看，其處境樂觀不到哪裡去。
在海外市場擴張的具體動作上，與國內的競爭態勢類似，愛奇藝、騰訊視頻處於你追我趕狀態。
騰訊視頻是三家中最早布局海外市場的。
2019年6月，騰訊視頻的首個海外流媒體平台WE TV在泰國上線，打響了「優愛騰」海外爭奪戰的第一槍。在內容上，「輕裝上陣」的WE TV更像是騰訊視頻的簡約版，導航模式、廣告頻率都更簡潔，相應的，內容庫存也更少。
根據騰訊視頻2020年初發布的《2019年度指數報告》，在WE TV上，《外星女生柴小七》《陳情令》《致我們暖暖的小時光》等自製劇為當年播放量TOP 3的劇集，總播放量分別為1.335億、1.063億、0.468億。這個成績，並未達到一炮打響的效果。
2020年6月，騰訊收購馬來西亞流媒體平台Iflix，邁出了東南亞爭奪戰的第二步。在被騰訊收購前，Iflix已瀕臨破產邊緣，騰訊對其收購價大約在幾千萬美元左右，約等於騰訊視頻1——2部S級自製劇的價格。
鑒於Iflix將保留自有品牌6——12個月，目前，暫未看到雙方在收購案後的合作新動態，Iflix仍以維持現有業務為主。
2020年11月，We TV宣布與馬來西亞媒體巨頭Media Prima達成合作。雙方將在內容點播服務、原創劇集製作上攜手同行。由於合作時間尚短，雙方計劃打造的馬來西亞本土原創劇集暫未面世。
愛奇藝進軍東南亞的動作，僅比騰訊視頻晚了5個月。
2019年11月，愛奇藝宣布與馬來西亞第一媒體品牌Astro合作，推出國際化應用iQIYI APP。Astro宣稱為馬來西亞76%的家庭提供服務，雙方的合作，對愛奇藝在馬來西亞市場的內容分發業務有一定助力作用。
2020年開始，愛奇藝在東南亞市場的動作活躍了不少，開始進入招兵買馬階段。
2020年1月，前BBC Studios大中華區高級副總裁兼總經理游達仁宣布出任愛奇藝海外事業部副總裁、泰國地區總經理，負責愛奇藝在泰國市場的運營工作。
2020年6月，前Netflix副總裁、亞太區董事總經理郭又銓宣布擔任愛奇藝副總裁，負責帶領團隊展開愛奇藝在海外市場的戰略規劃工作。
2020年7月開始，多位擁有海外經驗的高級管理人員加入愛奇藝，負責拓展愛奇藝在菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等東南亞地區的內容業務。
優酷方面，雖在2020年8月表露過進軍海外市場的意向，但一直遲遲未有具體動作。某種程度上，目前的海外爭奪戰，主要是騰訊視頻、愛奇藝打得火熱，優酷作壁上觀。
第一站為什麼是「新馬泰」？
海外市場的第一站，愛奇藝、騰訊視頻不約而同選擇了「新馬泰」，而非日、韓。
原因有三。
第一，文化圈相近。
2010年，Netflix開闢海外市場的第一站選擇了加拿大，著重考慮的就是「地緣距離+心理距離」。愛奇藝、騰訊視頻是出於同樣的考慮。通常情況下，地緣距離接近的民族、國家，在「心理距離」，即文化認同感上持有類似觀點。在這一基礎上，無論是Neflix的內容進入加拿大市場，還是愛奇藝、騰訊視頻的內容進入東南亞市場，都相對更有把握。
第二個衡量因素是人口紅利。
流媒體平台會員訂閱業務增長，第一看重的就是「流量」。東南亞地區人口總量6.55億，僅次於中國、印度，是世界第三大人口規模地區。對會員增長業務陷入瓶頸的流媒體平台而言，這是一筆巨大的「流量」。
更為關鍵的是，根據lazada平台發布的數據顯示，在年齡機構上，東南亞人口結構年輕化，20——49歲人群占比高45.3%，網際網路滲透率隨著移動通訊發展顯著增長，人均上網時長位列全球前列。
基於此，可以預測，未來，東南亞內容付費市場潛力無限。
第三點原因，與東南亞市場的文娛發達程度相關。
在文化圈上，東亞五國一脈相承，但中國流媒體平台開闢海外市場的第一站並非日、韓、朝鮮、蒙古，原因就出在其文娛發達程度上。以中國為參照系，日、韓的文娛發達程度不相上下，中國的流媒體平台作為外來者，想要從中分走一杯羹，難度太大；朝鮮、蒙古的情況恰好相反，兩國的內容付費市場處於欠發達狀態，貿然進入，付出與收穫難成正比。
「新馬泰」等東南亞國家處於居中水平。一方面，「華流」在東南亞國家具有較廣知名度；另一方面，東南亞11國流媒體市場消費潛力巨大但又尚未完全開發，為中國流媒體平台的入場提供了有利條件。
強敵環伺
海外市場的競爭，與國內不太一樣。
在東南亞，「優愛騰」的對手不僅僅是彼此，更有Netflix、Disney+、Viu、Line TV等強敵。
根據 Media Partners Asia發布的AMPD Research 2020年第一季度報告，在東南亞流媒體市場占有率上，排名前三的平台分別是Viu、Line TV、Netflix。在布局上，三家進入東南亞的時間，都領先「優愛騰」一步。
香港李嘉誠家族旗下的Viu成立於2015年，專注亞洲內容生產，目前已覆蓋包括印度、新加坡、印尼等東南亞及部分中東國家在內的15個國家和地區。
韓國網際網路集團NHN的日本子公司NHN Japan旗下即時通訊軟體Line推出的Line TV於2015年登陸東南亞市場，靠著一批BL題材劇集，在泰國地區積累了廣泛人氣。
Netflix與Line TV一樣，同樣在2015年進入東南亞市場，曾經在2018年拿下31%市場份額，是當時的東南亞第一流媒體平台。近年，隨著越來越多的新玩家入場，Netflix的市場份額逐漸被蠶食，但仍然身處第一梯隊。
先入為主的「前浪」已經打下根基，新出場的「人民幣玩家」Disney+，也不可小覷。
2020年9月，Disney+ Hostar在印度尼西亞上線，超過500部電影以及7000多部劇集內容的可觀庫存，以及全球聞名的漫威電影、迪士尼熱門動畫，Disney+遲早會在印尼流媒體市場占據一席之地。
上述強有力競爭者之外，ViKi、TRIBE等東南亞本土流媒體平台也在蠢蠢欲動，「優愛騰」面臨的壓力，並不亞於國內市場的瘋狂「內卷」。
Netflix的「本土內容+全球分發」戰略，是否可供「優愛騰」參考？
這一戰略是有參考意義的，但不要忘記，Netflix的海外擴張之路已經走了11年，「優愛騰」尚處於「軟啟動」階段，所謂的「本土內容+全球分發」，大方向是正確的，但現階段恐怕會面臨「巧婦難為無米之炊」的困境。
於「優愛騰」而言，海外爭奪戰的第一步是建立品牌知名度，盈利之路，任重道遠。
今年以來，愛奇藝、騰訊視頻在打開品牌知名度方面，確實取得了一些成績。
愛奇藝的《青春有你3》中，上一季中的人氣導師、泰國女藝人Lisa繼續坐鎮導師席，為本季的《青你3》在Twitter、Instagram、Facebook上，刷足了存在感。與此同時，本季《青你3》在全球同步上線10種語言字幕，海外用戶能夠無延時觀看節目。
騰訊視頻的《創造營2021》中，海外選手23位，占總數的四分之一。來自日本的米卡、力丸、贊多，來自俄羅斯的利路修，都是本季人氣選手，對《創造營2021》提升海外市場知名度，起到了助力作用。
Netflix的「本土內容+全球分發」，關鍵在於原創自製內容打天下，外加龐大的內容版權庫。這有賴於雄厚的資金實力做支撐。而這，恰恰是「優愛騰」的不可言說之痛。
愛奇藝有意針對東南亞市場，推出本土原創劇集。2020年上線的《小娘惹》，是一個典型案例。該劇翻拍自新加坡同名電視劇，講的也是地地道道的新加坡本土故事。
《小娘惹》的製作方、愛奇藝的合作方長信傳媒擬定開發的《南洋女兒情》《南洋英雄淚》，故事背景都設定在東南亞。另一部已經開機的《靈魂擺渡·南洋傳說》，不僅故事背景設定在東南亞，男主演也選擇了馬來西亞演員。顯然，這些劇集，都是為東南亞用戶量身定製的。
《靈魂擺渡·南洋傳說》劇照
上述種種動作，都指向愛奇藝、騰訊視頻意圖打開東南亞市場的決心。但，戰果如何，需要觀望。就目前的情況來看，兩家僅僅是小試牛刀，暫未決至賽點。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/AnT9gHgB9EJ7ZLmJAIZq.html