作者：Powie
大家都清楚日本雜誌的行業如今站在了時代的十字路口。現在能認認真真追紙本雜誌的人應該是少之又少了，這對實體雜誌而言是一個很危險的信號，於是乎各家雜誌紛紛開始了「變法」，除了擁抱網絡以外還走上了與品牌的聯名合作之路。
《Lightning》 與 warehouse 合作推出的面罩（image：IG@lightningjapan）
時至今日，品牌與雜誌進行別注聯名其實已經稀鬆平常了，只不過在宣傳的優先級和銷售策略上會與品牌之間聯名有所區別，從而導致雜誌與品牌聯名更加「小眾」，知名度甚至比不上雜誌的附錄單品。即便如此，品牌與雜誌的別注聯名依舊催生出了不少有誠意的單品，同時也能讓你的品牌知識庫更加豐盈一些。
"誠意滿滿"的 21 方聯名（image：supreme007.com）
我們熟知的日系雜誌就出了不少熱衷於別注聯名的「老行家」，像是生活與戶外兼備的《Begin》、創立十餘年如一日專注於戶外的《GO OUT》以及 City Boy 進階必看的《2nd》，特別是前二位與品牌聯動的效率是其他雜誌所不能望其項背的。
《Begin》、《GO OUT》
如果有關注《Begin》和《GO OUT》網頁版的老司機會知道這二位還有專門的「賣貨」頁面，在上面能找到很多他們家編輯所推薦的服飾單品以及與品牌的別注聯名。重要的是能上架的單品都經過了編輯們層層篩選，當我不知道要買什麼的時候 Click 進去逛一逛總能收穫滿滿（就算買不到也能過過眼癮哈哈哈）。
（image：market.e-begin.jp）
（image：goout.jp）
對此我倒不想過多描述這一「盛況」，倒是想跟大家一起探討一下此現象盛行之原因，在一定程度上也能窺探日本乃至全世界雜誌行業和潮流時尚行業的未來。思考不能停啊朋友們！
（image：funq.jp/2nd）
一個是客觀原因——電子網絡的成熟,迫使紙媒開始思考自己的定位。 通訊和網購的雙管齊下讓我們不像從前只能在雜誌上獲取潮流資訊和購買渠道。紙本雜誌的壟斷被打破，其名氣和影響力勢必會大不如前，與品牌進行別注聯名確實也是一種保持甚至是拓展影響力的有效方式。
《Begin》總編光木拓也（Takuya Mitsuki）也表達了類似的憂慮，「網絡的出現和成熟導致訊息爆炸性增長的當今時代，紙本雜誌到底充當一個什麼樣的角色呢？」 （ image：《Begin》7 月刊）
另一個是主觀原因——雜誌的編輯部願意與自己喜歡的品牌合作，而品牌也可以藉助雜誌在本土的地位從而增加品牌的影響力，品牌和雜誌的粉絲很多時候也會買帳。如此看來這著實是一石三鳥的「買賣」，哦不對，是一石四鳥，還能為雜誌增加收入渠道哈哈哈。
（image：IG@mitsukinoyamitsuki）
相比於很多品牌之間的「印花聯名」，雜誌別注聯名無論材質、版型和細節都顯得更有誠意。也聊了這麼久雜誌聯名的好，那麼有沒有值得說道的例子呢？下面我來分享幾款個人認為非常值得入手卻沒能收入囊中的乾貨單品吧。
UNIVERSAL OVERALL x《2nd》聯名別注工作服
早前美國工作服老牌 UNIVERSAL OVERALL與《2nd》推出的這款將 Ivy Style 與工作服的功能性設計進行整合的工作服外套讓我印象非常深刻。這款外套以誕生於英美大學校園划船俱樂部的 Blazer 外套為底子，保留了校園風格的單排扣、平駁領（Flat Collar）、暗袋和金屬扣的設計。
還能根據個人需求轉換穿搭方式。（image：funq.jp/2nd）
因為 UNIVERSAL OVERALL 的拿手好戲是工作服，所以工作服最重要的功能性也在這款外套上得到很好的體現。最明顯一點就是在左側胸袋上增加了筆袋這個老式工作服上的經典細節設計，在胸袋插上一支鋼筆既不失紳士風度又能表現專業的工作態度。
（image：funq.jp/2nd）
右胸袋的加入、甜甜圈（Donuts）金屬鈕扣以及外套內側亮橙色包邊的保留也是 UNIVERSAL OVERALL 對工作服的完美注釋。此外，雖然這款外套的定位更偏向於工作服，但是在面料的選擇（採用了上乘的羊毛斜紋布）和針織技法（在肩部、背部和袖子處均用了三重針腳縫製）上都足以體現 UNIVERSAL OVERALL 和《2nd》雙方的用心。
24，000 日元的售價著實令人眼饞，只可惜在十多天前就已經停止預約了。（image：funq.jp/2nd）
Levi’s 為《Rolling Stone》創刊 50 周年推出的別注系列
在 2017 年丹寧老牌 Levi’s 為慶祝美國著名音樂雜誌《Rolling Stone》創刊 50 周年推出以 Type III Trucker 外套與 505 牛仔褲為主打的系列別注聯名，二者在同年更建立了為時一年的合作夥伴關係。
（image：levi.com）
說到這二位，還挺有緣分，除了同是來自舊金山這一點外，Levi's 與《Rolling Stone》 早在 1967 年就活躍在城市歷史性的「Summer of Love」運動中，共同宣揚自由主義精神，而這個限定系列的推出，亦是為了紀念這一里程碑式的合作活動。這一系列的單品印製除了 Levi’s 、《Rolling Stone》雙方 Logo 以外，還有「67」字樣的加入，且有多款 T 恤衫供選擇。
向左滑動查看更多。（image：levi.com）
Alden x 《Begin》別注聯名 Michigan Boot
同樣是紀念雜誌創刊的周年別注聯名，美國革靴大戶 Alden為《Begin》帶來的 30 歲生日禮物竟然是在 2015 年誕生的新鞋款Michigan Boot（密西根靴），而不是更加常青的 Indy Boot（405）或者更加大人范的 Plaintoe Blucher 正裝鞋型。
Michigan Boot（image：IG@broguecalifornia）
考慮到《Begin》內容也具備一定的戶外屬性，Boot 更加適合其讀者的口味，而且這款 Michigan Boot 採用的Van 楦型也更適合腳掌較寬的亞洲人，因此《Begin》的編輯們早已垂涎這款 Michigan Boot，於是在去年創刊 30 周年之際第一時間就敲定了與 Alden 的合作鞋款。
（image：IG@porter_stand）
別注聯名款 Michigan Boot 採用了深綠色麂皮與 Horween 出產的 Utica 皮革結合製成，這是 Alden 產品中較為少見的面料搭配，讓鞋款更具休閒感。更引人注目的是本次 Alden 使用了結合固特異（Goodyear）橡膠製成的海綿中底，使得穿著舒適度大大提升，結合休閒優雅的外觀，讓我天天穿都沒問題。
（image：IG@porter_stand）
adidas x《Monocle》別注聯名 PulseBoost HD
最後一款是來自英國雜誌界的當紅炸子雞《Monocle》與咱們的老夥計 adidas 的低調聯名鞋款 PulseBoost HD。雖然與 Wood Wood、Universal Work、NEIGHBORHOOD 同為 adidas「Fall/Winter 2019 Run City pack series」一個合作系列，在名氣上不占優勢的《Monocle》卻選擇了鮮有耳聞的 PulseBoost HD（要知道其餘三款合作鞋款都是大熱的 UltraBOOST 系列）。
（image：monocle.com）
雖然造型上沒有其他幾款 UltraBOOST 那般耀眼，但這款 PulseBoost HD 憑藉紮實的足下科技（Adapt 針織鞋面、BOOST 中底與 Continental橡膠外底三者完美融合），就算外表樸實無華卻依舊能抓住我的心，可能這份散去芳華的樸實才是日常生活的最終奧義吧。
（image：monocle.com）
在全民沖 Yeezy、AJ、327 的今天，我倒是認為能安排一雙樸實無華的 PulseBoost HD 反倒是一件很酷的事情。
（image：monocle.com）
話音剛落，小弟就默默打開那個橘色的 App，原來普通版 PulseBoost 也有驚喜呀，噓！
好啦，說完今天這些紙質雜誌別注聯名的成功案例之後，個人還是認為雜誌與品牌聯名「利」遠大於「害」，即使有部分人會覺得如此會讓雜誌變得不純粹，覺得雜誌會「偏袒」某些品牌，久而久之會變得不中立。但只要大家有空的時候逛一下《Begin》和《GO OUT》的網絡市場會發現很多品牌的別注聯名都誠意滿滿，而且在紙本雜誌上也不會對聯名過度宣傳。
這款 John Smedley x《Begin》別注寬版 Polo 衫還為亞洲地區更改了版型，讓亞洲地區鍾愛海島棉的各位不需要再為版型而苦惱。《Begin》
這種低調的克制讓品牌和雜誌兩方 不會有品牌間熱門聯名的商業壓力 ，更能將精力集中於產品設計，出品自然會更具有設計感，更具誠意。而且這是讓雜誌存續的良性手段，只要「吃相好」，這種別注聯名還是多多益善的。
Gregory 與《Lightning》推出的聯名防火登山包，由於篇幅原因不能展開來說。（image：funq.jp/lightning）
只可惜這些聯名單品大多 sold out，就是沒有渠道，就連萬能的某寶和某魚也不好使。不過嘛，只要思想不滑坡，辦法總比困難多，再不濟就用「等字訣」，只要雜誌還在，聯名就不斷。BTW，各位如果有「心水」（鍾愛）的雜誌別注聯名也可以在評論區分享一下，讓我們互通「痛苦」哈哈哈。
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