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近日，海信電器發布的2019年半年報顯示，今年上半年，海信電器實現營業收入151.04億元，同比增長7.79%；凈利潤6220.55萬元，同比下滑81.48%。
值得注意的是，海信上半年的扣非凈利潤竟出現了8622.3萬元的虧損，這是海信電器十多年來首次在半年報中扣非凈利潤出現虧損。
截至8月13日，海信電器以每股7.44元收盤，較今年年初股價下跌13.78%，市值縮水近68億元至98.27億元。
曾經中國電視行業的巨頭企業，怎會遭遇凈利斷崖式下跌？是電視機真的沒人買了，還是另有隱情呢？
深度爆料
事實上，海信利潤的下滑之路早在去年就已開啟。年報數據顯示，海信電器的季度凈利潤從2018年開始就持續保持超15%的降幅，至今已經連續5個季度凈利潤同比增長率為負。而在2019年一季度凈利潤同比甚至跌破了90%。
對於業績驟減的現實，海信電器解釋稱，由於全球電視市場出現波動，且中國電視市場需求疲軟，導致存量競爭和價格戰競爭愈發明顯，此外，2017年收購的東芝彩電業務繼續虧損，導致報告期內利潤減少。
國內電視機市場需求確實有些低迷。專業數據機構顯示，2019年上半年國內彩電零售量2194.3萬台，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價2946元，同比下降9.3%。這也是繼2016年之後國內彩電市場連續下降的第三個年頭。
對此，有分析人士指出，電視消費與國內房地產住宅行業景氣度密切相關。近年來房地產下行壓力大，電視的消費需求也相應大幅度減少。還有投資人士認為，國內彩電的家庭高擁有率及大屏智慧型手機的替代效應，彩電銷售量的下滑趨勢難以扭轉。
不可否認，大環境確實給海信電視帶來了一些影響，但這是根本原因嗎？不妨我們一起來看一組數據：
2019年上半年，小米內銷出貨473萬台，同比增長82％，排名中國區第一；TCL內銷出貨量同比增加11.5％；創維電視內銷出貨量同比增長2.7％；海信內銷出貨量382萬台，同比減少3.5％，環比大幅減少26％。
相同的國內環境，同樣是中國電視知名生產企業，為何出貨量同比減少的只有海信，而小米內銷出貨量同比增長能達到82%？只能說明一個問題：消費者選擇電視機產品的方向在改變，海信沒有跟上消費者的腳步！
與傳統彩電銷售量下滑形成鮮明對比的是，上半年海信高端電視產品8K電視和雷射電視的同比增長率分別高達237%和131%。
說國內電視市場需求疲軟，一片紅海，卻有新勢力勇敢加入。就在8月10日，華為榮耀剛剛發布了榮耀智慧屏，並以此切入彩電市場。此款智慧屏除了可實現多設備聯動等諸多智能家居功能外，最大的賣點竟是「沒有開機廣告」！事情雖小，卻穩抓消費者心理，同時也體現華為技術了得！
可見，電視產業到底是紅海還是藍海，關鍵在於企業如何破局！
數據顯示,2020年我國智能家居產業規模預計將突破1萬億元。目前來看，相比已開發國家智能家居20%以上滲透率,我國的智能家居市場滲透率卻很低,這也意味著以智能電視為首的智能家居市場發展空間巨大。這是傳統電視企業的一次挑戰，也是一次破局重來的機遇，關鍵在於戰略和技術！
獵頭分析
海信電器利潤的持續下滑，已經引發資本市場關注，再不進行戰略轉型，恐將持續頹勢。如此下去，勢必會讓更多投資者對企業失去信心，影響企業資金，最終讓海信這個中國電視品牌一蹶不振。
對此，獵頭行業資深人士——衛士藍人力資本執行副總武素菊認為，時刻關注消費者需求動向，適時調整品牌戰略，是企業避免淘汰唯一法則。衛士藍人力資本與數千家大中型知名企業二十餘年的合作經驗表明，只有不斷調整產品戰略，適應市場的企業才可能長久。
正可謂，優勝劣汰，適者生存也。你覺得呢？