電影《等風來》的結尾片段中,男女主背著滑翔傘,面對喜馬拉雅山,身後是漂亮的魚尾峰,他們的聲音變得模糊,教練卻說了耐人尋味的一句話:
不要著急,等風來!
風來了,才能飛!
11月15日,今日頭條2019生機大會在北京舉辦,我們也在出席之列。
會後的我腦海里久久盤旋著這句話——「等風來」。
和當時雷軍那句振聾發聵的「站在風口上豬也能飛」,如出一轍。
生機——走到「今日頭條創作」的風口面前
受到今日頭條邀請,是一個月前。
「盧老師,這次大會想邀請您擔任嘉賓和主持。」
「嘉賓和主持人嗎?」
「是的。生機兩個字,您來詮釋再合適不過了。」
就這樣,作為心之助情感心理平台的首席諮詢師,作為一個在對今日頭條平台感觸和收穫頗多的運營者,我答應了這次邀請。
回想起來,加入今日頭條已經有5年了。
真正開始把今日頭條作為首要運營平台,是從2018年開始。契機大概是一次偶然的談話,「今日頭條真的特別適合創作者。」靈光乍現,我們開始深入調研這個平台,發現了今日頭條幾個優勢:
1、 推薦機制對創作者友好。
對於創作者來說,我們熟知的推薦機制有兩種:
一種叫做訂閱推送制,另一種是數據推送制。
訂閱推送制比較典型的,比如說微信公眾平台。心之助當然也運營公眾號,對這種機制我們深有感觸的一點就是:粉絲量基本決定閱讀量上限。
而今日頭條採用的數據推送制度,也稱之為平台主動推送制,這種推薦的特點是,會抓取你內容的關鍵詞匹配給相應的用戶,區別就在於,即使你是一個新人創作者,一篇文章帶來10萬+的閱讀也是很可能的事。
就我們心之助平台來說,曾經在粉絲訂閱量還不超過10萬的時候跟了一個當時的熱點,閱讀量分分鐘10W+。
到後來有一些運營經驗後,單篇文章閱讀量100萬+也不是難事。
這在訂閱推送制的機制下是幾乎不可能實現的。
2、收益水漲船高。
對於創作者來說,日活用戶量、閱讀推薦機制能帶來的是影響力;而作為一個平台的運營者,運營收益有多少,自然也是最重要的考慮因素。
今日頭條最讓人放心的,正是他的收益機制。作為一個創作者,我們發現一個令人欣喜的事情:你不必去考慮如何接廣告,如何賺錢。
今日頭條最簡單的賺錢方式就是——文章閱讀量和收益成正比。—— 簡單點說,閱讀量高,收益就多。
(最近一周的收益平均1000+)
頭條帳號的數據維度涵蓋,性別、年齡、活躍時間、占比、喜歡的內容分類甚至提煉出了內容關鍵的頻率高低。
算是比較全面的粉絲畫像。
基於我後台粉絲的特性,結合文章數據的閱讀量、轉發量、點贊量,能夠非常明確的總結出自己文章中被廣為認可的觀點,方便我調整我的內容屬性!
我們常說的知己知彼百戰百勝,在精細化大數據的支持下,完全得以立體化的呈現,做到每一步收益的提升都清清楚楚!
生長——一個優質帳號的誕生與蛻變
加入今日頭條已經有5年了,到目前為止,心之助共發布微頭條5000多條,圖文2254篇,問答650個,視頻650個,發布內容累計閱讀量超過3個億。並過獲得了獲得了今日頭條2018年度十大心理頭條號。
如果說「抓住風口」,是成功的開始;那麼「持續輸出」,才帶來了最有力的成長。正是這些日積月累的創作,為心之助2019年的爆發增長奠定了堡壘。
說一個肉眼可見的數據:心之助僅在2019年便漲粉30萬,月收益20萬。
這是如何做到的呢?
正如我在生機大會說的:
「對於自媒體人來說,最關心的莫過於如何發現並抓住平颱風口,實現流量快速的增長和變現,為達成這一目標,心之助打造了粉絲增長的三駕馬車——了解生態;內容疊代;運營升級。」
簡單來說,基於行業和今日頭條用戶特點,我們對選題、內容、形式的優化和改進有不下幾十次;
以獨特的選題思路,在高度同質化的文章中殺出重圍;
作為情感心理類目的頭部帳號,以心理專業性、問題解決能力為內容根基;
深入淺出的表達,多樣化的表現形式,把心理學變形為對普通用戶友好的閱讀方式。
經過幾個月努力,我們一舉成為今日頭條情感心理領域頭部帳號。
內容的積累是心之助迎來增長點的根基,今日頭條對創作者一系列的扶持,更是帶來增長最直接的原因。
比如青雲計劃。它讓一篇好的文章,被看見,被推薦,平台直接發給創作者最高1000元的獎勵,當然還有非常可觀的數據和其他收益。
我們已經獲得了51次青雲計劃,也因為高質量的文章創作,兩次獲邀成為青雲計劃認證導師成員,作為專業講師對頭條原創作者寫作訓練營的學員進行培訓。
比如「創作者收益計劃」,讓1萬位創作者月薪過萬。
這是今日頭條在這次大會上提出的新策略。未來1年讓1萬位創作者月薪過萬,主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面,助力優質創作者獲得更多收益。
看得出,今日頭條是打算下血本的。
生態——複製優質基因,長出一個生態
在開始快速成長後,今年4月份,今日頭條又發來了另一個橄欖枝——成立MCN。
什麼是MCN?簡單來說,平台給予更多資源扶持,大家報團取暖。
我們幾乎是毫不猶豫就答應了。
作為心理學從業者,其實我很早就意識到了一個問題,很多心理專業內容的傳遞僅僅依靠我一個人的力量是不夠的。
在我們平台旗下,有很多心理諮詢師,還有很多心理學的初學者,他們的能量還沒有完全發揮出來。
想要讓心理學的知識能夠幫助更多的人,需要有更多的人加入一起努力才能真正的實現這個目標。
MCN幾乎是最好的方式。
在頭條給予支持的前提下,我們很多諮詢師幾乎想都沒想就加入了進來。
為此,心之助組織了寫作訓練營,培訓了幾百位作者,並建立今日頭條的MCN機構,力求在產出大量專業優質內容的同時,還能支持更多的作者發表內容,打造自己的品牌口碑。
很快,有100+心理行業從業者加入到我們的MCN,創建了帳號,今日頭條和我們一起為這些人提供了針對內容產出、平台機制、運營等等的培訓。
非常欣慰的是,他們很快就從一個0基礎小白升級為優秀的創作者,開始盈利。
(這是我們mcn的成員老友手札的收益一角)
能夠複製成功基因,讓創作者通過今日頭條平台,通過我們的幫助,生長出一個心理學+的生態來,然後幫助到更多的人,也是我非常樂見和驕傲的一件事。
在有生命力和生機的平台,為自媒體人賦能,為創作者提供土壤,為用戶帶來幫助,我想,這是我們2019年做過最正確的一件事。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/9x2At24BMH2_cNUg-pXf.html