1、網站與搜索關鍵詞的相關性

網站的主題和關鍵詞匹配是非常重要的，網站主題和內容保持一致性也是這個道理，而且如果站點跨領域去發布導流內容，會被搜索識別，被判罰的例子也不少。而且，如果用戶搜索的關鍵詞與你網站是相關的，用戶在網站內的轉化點擊也會高。

2、網站評價

網站評價也可以說是網站的權威性，站長圈說的權重，是根據網站的規模、歷史表現、站點關係網等多個維度進行的一個綜合評定，對於我們來說一時半會是肯定無法提高網站評價的，只能夠努力做好內容做好用戶體驗，等度娘或其他搜尋引擎給予加權。

3、黃反係數、網站被黑

不健康反類信息千萬不要出現就好，如果網站被黑出現不健康等內容，網站展現等都會受到影響。

4、內容和搜索關鍵詞相關性

目前百度及其他搜尋引擎都越來越重視了內容生態的維護，讓更多的原創作者獲得更多收益，內容主題跟搜索關鍵詞的相關性越高，獲得排序有待的機會也越大。簡單說如果網站內容足夠豐富，能滿足搜索用戶的所有需求，那麼一般這樣的內容，展現和點擊一定不會差到哪裡去。

5、網站內外鏈

隨著搜尋引擎的更加聰明，內外鏈上面對排序的影響逐步在削弱，當然了必要的和網站相關的內鏈還是少不了。

6、頁面體驗

百度搜尋引擎陸續出了很多的算法來凈化網絡環境，在pc站點上需要考慮整體的頁面體驗，移動端除了體驗上的問題外，還需要考慮訪問速度，閃電算法對移動端訪問速度差的站點有影響。

7、時效性

類似於新聞等具備時效性的內容，越快發現熱點，且內容能夠被搜尋引擎發現，那麼在流量上相信你也可以獲得到更多。（以上內容來自公號： 供應商中文站）

圖：網絡IP體系打造 全域拓客+營銷轉化模式全景思維導圖

搜尋引擎需要堅守本質，SEO從業者向著SEO+進階

搜尋引擎優化的概念自搜尋引擎出現時便已經存在了，SEO（搜尋引擎優化）隨著網際網路20多年的發展，在如今已經可謂是耳熟能詳的一個詞彙。但是不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業者，管理者，甚至從業人員對SEO存在著錯誤的理解，認為SEO便是內容，做排名，在頁面添加大量的連結來提升網頁排名，甚至為了在短期達到某些目的，採用一些所謂的「聰明」的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那麼在這裡只能說，這些理論其實很可笑，也相當的偏執。

SEO人員的工作包括研究內容策略、頁面SEO優化、數據分析等等很多，可以毫不誇張的說，一名資深的SEO人員，必然是一個優秀的策略型人才，也必然是某一個甚至多個領域的多面性人才。其實SEO很難做，這在很多局外人眼中是不理解的，也很詫異的，因為有很多的因素會影響到SEO，而且這些因素隨著搜尋引擎的結構化數據建設越發的智能完善，隨著搜尋引擎營銷越發的成為大眾的一種信息和決策因素權重的增加，影響因素會越來越多。

下面我就一名職業的SEO工作人員，基本的需要思考的問題點做一些列舉：

1. SEO是否能與公司整體的產品、市場和銷售策略相融合，這是SEO在面對公司和品牌戰略上首要需要思考和布局的一點；

2. 關鍵詞研究與定位（這個過程需要工具、耐心，直覺，測試更需要的是豐富的市場營銷經驗）；

3. 漏斗優化，漏斗的模型理論可謂是每一個懂點營銷知識的人都會常掛在嘴邊的，但是如今，轉化率優化也就是CRO數據，會直接或者間接著影響著SEO的效果和策略的調整，這背後的邏輯和關係又豈是局外人一句兩句就能給予定性的；

4. 為用戶檢測和優化內容（網站停留時間、跳出率和用戶參與度等所有直接相關的因素）；

5. 內容策略（高級優化中內容策略會融入整體營銷策略）；

6. 頁面優化（頁面布局的每一個細節的調整，背後都是專業的數據視角分析和深層次的用戶訪問心理分析的結果）；

7. 讓網站對搜尋引擎更加友好（這已經成為了一個越發複雜的過程，致使著SEO越發的專業和技能話，從業人員的綜合素質的能力要求越發的高，因為現在的網站會使用更多的新興技術，例如分頁導航、Ajax爬行技術、響應式技術、自適應技術等等）

8. 網站分析：用戶監測不過是一個開始，現在有很多諸如網站管理工具、連結監控、品牌提及、社交媒體追蹤等值得研究和考慮的事物；

9. 垂直搜索列表（就像視頻、圖片、新聞、博客和購物信息搜索等），僅僅對其中一種進行科學的數據性分析都會是一個很漫長的過程；

10. 可用性和用戶使用經驗討論（SEO在該領域的專業性甚至超出一些中級的產品經理，因為這些會對排名產生重要影響）；

11. 形象定位和管理；

12. 競爭者調查，SEO從業人員需要懂得市場調研的基本方式方法論；

13. 社交媒體營銷：如今，社交媒體是SEO從業人員不可忽視的，需要有很多的戰略和戰術來支持；

14. 企業間聯合，平台間整合布局、網絡安全問題、知識所有權問題、法律問題等等。

以上只是一名真正的SEO專業人員所需要具備和日常的工作中必須考量的基礎點而已，而這些背後所要求的將是對其來自：技術、營銷、市場、產品、消費心理、數據等諸多方面的全面涉獵和研究，SEO不好做的原因之一也正是在這裡，一個真正的SEO人才的成長和養成，是需要漫長的過程的。

【搜尋引擎需要堅守本質】

前文抒發了一些和解釋了一些大家平常眼中對SEO的誤解，那麼接下來闡述下，為什麼說搜尋引擎營銷需要堅守本質。要表達這個觀點，不得不提下搜尋引擎的進化歷，也可以說是SEO的進化發展史。

在搜索行為產生的初期，雅虎和其他同行提供黃頁服務，站長需要向早期的搜尋引擎遞交網址來獲得索引，之後搜尋引擎就按照關鍵詞去抓取相關頁面。大多數排名審定標準都是依據關鍵詞密度，那麼要想排到結果頁靠前的位置，關鍵詞密度如何控制呢？怎樣才能在搜索結果頁面上多次出現呢？

這些問題的出現後不久，站長們開始去探索搜尋引擎算法，並不斷調整自身網站內容以迎合搜尋引擎排名標準，於是搜尋引擎優化這個概念也就誕生了，SEO也就出現了。這意味著第一代的網絡營銷人員手中掌握了新的利器來幫助網站提升內容質量，吸引用戶訪問，這也意味著他們可以利用搜尋引擎算法輕鬆的創造上百個可以出現在搜索結果頁面的網頁，卻始終忽略了用戶體驗。

可以說，從那時起就發生了類似於以下的衝突並一直持續到今天，搜尋引擎不斷的更新算法來阻止垃圾內容的產生，保證最終展現給用戶的是優質的資源，而營銷人員則努力去讓自己的網站出現在搜索結果首頁——有時或者太多的時間，他們會不擇手段甚至。如今，SEO人員想要取得成功，就必須持續關注搜尋引擎的最新變化。

搜尋引擎為什麼要堅守本質，根本原因就在於，在SEO人員了解了搜尋引擎的排名原理，你就應該知道搜尋引擎並不是一種公用服務，而是一種以賺錢為目的的商業手段。搜尋引擎所占有的市場份額，可以為其帶來廣告效益。對SEO人員來說，搜尋引擎會不惜一切代價的來維持它的市場份額，這也就意味著搜尋引擎會持續的做任何事情來保證其使用用戶搜索到的結果是有價值的，是能夠切實來滿足其搜索的需求的。

基於上述觀點可以得到的就是，搜尋引擎需要不斷的進化，因為其實一種商業行為，商業背後是需要確保市場份額和利益產生的，而搜尋引擎的根基在於提供給搜索者其越發精準的需求檢索結果，也就是伴隨著技術的不斷進階升級，搜尋引擎的算法也必將需要不斷的「人性化」，提供的內容必須是合理、真實、價值、有效的，也就是搜尋引擎的本質。

【SEO從業人員需要SEO+進化】

今天，搜索結果和SEO策略都在變化，搜尋引擎為了確保其能夠擁有足夠的商業市場份額，不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾連結，降權那些靠作弊手段提升排名的網站，周邊的業內朋友不斷的在接受和承認一個事實就是：黑帽SEO在搜尋引擎這裡越來越行不通了，因為搜尋引擎越發的智能化，人性化了，算法越發的複雜和完善，空子越來的難鑽了，而另一面，白帽SEO的價值越發的凸顯出來。

過去提網站優化，通常是指在搜索結果頁面排名第一，並且還要保持下去。但是在今天，現在排名第一已經不是唯一的重要因素了。因為點擊分配原則下不再局限於排名，還涉及一些富摘要如：五星評級、評論數量、視頻預覽、發布日期和社會化標註等因素。有實驗表明，在提升CTR（廣告點擊量）數據方面，優化網站品牌富摘要的效果已經遠遠超過了提升搜索結果排名的價值了。

曾有人鼓吹：」SEO正在走向滅亡」，但是卻沒有想到，越來越多的人從網上獲取信息，而搜尋引擎又是已經非常有效的方式，PC端也好還是移動端也罷，搜尋引擎已經成為了人們檢索信息的習慣方式，所以說SEO不但「活著」，而且會活得更好。因為，我堅信，搜尋引擎在其商業發展背後的基礎——堅守本質下，搜索絕對是營銷產品的有效途徑。

為什麼如標題所說，今天的SEO需要進行SEO+進階，我相信很多人受到過狹義的SEO之苦，正向開文中為什麼要解釋真正的SEO從業人員是做什麼的一樣。當今的SEO從業人員需要進階，不應該再受限於狹義的空間，因為搜尋引擎在當下越發的發現其要堅守本質，要越來越注重品牌價值、用戶體驗、內容、轉化率優化等因素，狹義的以往老套的SEO會變得越來越沒有生存空間和立足之地。

SEO不再拘泥於狹義的概念，營銷方式也在不斷的創新變化，所以SEO人員也要加快自身的腳步，迅速實現從SEO人員到SEO+新時代、新形勢網絡營銷戰略型全面人才的轉變。

過去的SEO是搜尋引擎優化，今天進階的SEO+，將成為聰明、智慧 +體驗、經歷 +開放、融合的面向全網的優化。

【頭條號-新社匯and微會動袁帥】運營者：袁帥，會展業信息化、數字化領域專家，PMP項目管理師，數據分析師（高級），中國電子商務職業經理人，網絡營銷師，SEM搜尋引擎營銷師，SEO工程師 ，微會動平台創始人兼首席營銷顧問，新社匯平台聯合創始人，靜花緣品牌系列精品民宿網際網路運營，牛票供應鏈項目相關技術負責人，零工社區企增服務中心副主任。