「雖然我買買買，但我也看重性價比。」最近，一個名叫#10個年輕人有7個花錢先看性價比#的話題登上了熱搜，廣場裡網友普通的一句話，講明了今天年輕人的消費觀變化。
在今天，追求品質生活已經是老生常談，消費升級也是所有人共同在做的事，但正如網友所言，雖然買買買，但消費主義的陷阱卻已經看清。《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》稱，近七成新青年時尚消費者首先考慮性價比。
21世紀經濟研究院的一份問卷調查結果顯示，位居影響95後、00後Z世代年輕人購物決策因素第一位的就是性價比。
種種證據表明，年輕人的消費已經進入一個理性消費時代，性價比為王不是說說而已。但注重性價比，具體落到哪呢，一系列現象還在表明，年輕人的性價比消費已經進入了更多方面。
最近幾年，國潮崛起，大批國產發展跑入了快車道，走進了年輕人的內心，這其中除了文化自信的原因外，性價比也是關鍵。可以看到，無論是汽車，還是手機，不少產品都被年輕人給與了「性價比之王」的美譽；還有各類服飾，沒有外國品牌們高昂的品牌溢價，鴻星爾克們都很實惠；甚至還有日常生活用品，最近在年輕人中翻紅的上海牌硫磺皂、蜂花護髮素……通通都以性價比著稱。
《中國社會新人消費報告》認為，接近九成的年輕消費者會先比價再做購買決策。於是比對消費在當下年輕人中就很流行，最典型的例子就是Z世代通過比價，打破了以往對平台的「迷信」，不再盯著固定的平台買。
過去大家一提到數碼，就想到京東；一準備買衣服化妝品，就上唯品會。但現在在橫向對比之下，就發現了平台們其他的「寶藏之處」。比如大家發現京東賣日常用品居然也很可，而唯品會賣家電也可以很實惠。上月的「618」就是例子，唯品會上的小家電出現了銷量爆發，甚至還被人民日報贊為消費亮點。
除了這些，折扣電商也在吸引更多年輕人的目光，唯品會就是最大受益者。這個平台本身就是特賣電商，早已在消費者中留下了性價比的印象，當前它就將大批年輕人變成了自己的「鐵桿粉絲」。數據顯示，00後正成為它新客獲取最重要的組成部分。
既注重性價比也講究消費升級，可以看到年輕一代正在消費支出和生活品質中努力尋找最佳平衡點，這正是當代年輕人的成熟之處。