這年頭的大公司，翻車機率奇高。
而且，這些翻車案例有很多都涉及到了性別問題，甚至涉及到了性別對立。
有的，是公司高層管不住嘴，例如新東方創始人俞敏洪，曾公開放話「現在中國是因為女性的墮落導致了整個國家的墮落」，最後公開道歉。
有的，是公司的外宣文案出了問題，例如脫口秀演員李誕在內衣品牌Ubras的商務文案中，不合時宜地來了句「一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備」。
這些翻車案例，多半都是自己的問題，光想要營銷的流量，卻忽略了起碼的道德。
最近這段時間，日化品牌寶潔也翻車了，因為外宣文案的問題——3月13日，寶潔會員中心公眾號發了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下》的文章，我們從裡面摘取一些片段，給大傢伙感受一下——
女人腳臭是男人的5倍，女人足部細菌繁殖速度是男人的5倍多；
女人也有體臭，而且胸部最臭；
運動後的胸部氣味，榴槤+螺螄粉+臭豆腐都比不上；
再愛乾淨的女人，內褲都比男人髒；
……
emmm，看完這個文案，網友們只有一個想法，寶潔會不會好好說話？
希望寶潔能明白，不是所有話題都適合抖機靈，不合時宜的抖機靈，只會招來大眾的反感。
要做科普就好好科普，男女本就因為生理構造的不同，身體上的細菌數量也不相同——這本來是個挺嚴肅的話題，結果寶潔非要往性別對立上靠，使用大量的煽動性詞彙，給大眾灌輸一種觀點：
女人比男人髒！
作為一家日化用品公司，寶潔旗下有SK-Ⅱ、Olay、飄柔、海飛絲、潘婷、潤妍、舒膚佳等多個品牌，幾乎涉及到大眾的方方面面。
而在日化領域，女性是絕對的消費主力軍——因為很多女性不僅購買女性專屬日用品，她們還會購買兒童用品、男性用品、老年人用品、家庭日用品等多項產品。
現在，寶潔整出篇文章侮辱女性，這不是端起飯碗罵娘嗎？
PUA式營銷，著實不可取——寶潔想讓大眾意識到清潔衛生的重要性，並帶動相關產品的銷售，真的不必賣弄「女人比男人髒多少」這樣的噱頭。
再者說了，寶潔雖然是日化產品的巨頭，但也遠沒到無可取代的那一步，誰給它的勇氣這麼噁心消費者呢？
3月24日，寶潔中國可算是在微博道了歉，並宣稱嚴肅整頓相關帳號的運營，「我們一定會深刻反思，杜絕類似情況再次發生」。
這歉道的，不痛不癢啊。
不過想到寶潔之前的奇葩操作，榜姐也就釋然了——此前，楊笠因一句「他明明那麼普通，卻又那麼自信」，引發了網絡上的罵戰。
彼時的楊笠正在風口上，寶潔把她請來當代言人，結果引發了新一輪的罵戰。見此情形，寶潔又火速認慫，取消了與楊笠的合作。楊笠等於被溜了一圈。
去年婦女節，寶潔旗下的潘婷突然改名為「番婷」，去掉了「女」字旁，試圖引發女性共情，結果反而引發了女性消費者的群嘲。
如今寶潔又來了個「女人比男人髒5倍」，呵呵，這果然很寶潔，還是老陰陽人那一套。
寶潔雖然翻車，但昨天美股收盤時，寶潔依然收於151.080美元/股，還漲了0.17%。嗐，難怪寶潔不在乎呢。
寶潔翻車後，不少女性在購買衛生巾產品時轉而選擇另一家國產品牌潔婷。結果，又發現了潔婷的大無語事件——
相信沒有哪個女孩子會把安全褲外穿，這種女性只穿一條安全褲睡覺的偷窺視角畫面，會引發強烈的不適感。安全褲本該讓女性感覺安全，但這種廣告，適得其反。
毫無意外，潔婷也道歉了。
我們只想問一下，這些以女性消費者為主陣地的品牌，什麼時候才能真正地尊重女性？
不物化女性，不PUA女性，不噁心女性——這，很難嗎？
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/91d1ad706d052c7749027238b4f98064.html