這 是 場 庫 的 第 2234 部 每 日 一 片
哈哈哈最近《阿甘正傳》里的那句名言，被玩壞了。
原話是，人生就是一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼。
現在是，人生就是一盒盲盒，你永遠都不知道抽到的是哪個。
害，還不是因為現在的盲盒市場太火爆，讓人忍俊不禁。
當然如果你沒get到上面的笑點，可能是不太清楚盲盒是什麼，
V姐給你們說一下。
盲盒的裡面裝著各式各樣的玩具，顧名思義，人們在打開這個盒子前，是不知道裡面玩具的樣子的。
它可以是某個設計師設計的形象，也可能是某些IP的周邊。跟扭蛋的概念很像。
這種未知的好奇，促使好多人購買。
01
一入盲盒深似海，只想集齊滿堂彩
不是有那句話嘛，6070炒房， 8090炒幣，00炒鞋，所有人炒盲盒。
盲盒的魅力是無窮的，有位60 歲的玩家，一年花了70 多萬購買盲盒。
還有一對來自北京的夫婦，4 個月花了20 萬。
這些驚人的數字，令人疑惑，盲盒真的有這麼貴嗎？
其實不貴，跟鞋子、房子、貨幣比起來，單個盲盒的價格簡直不要太便宜，只要幾十塊錢。
只不過，耐不住人們買得多。
就拿火出圈的「光屁股娃娃」Sonny Angel來說，它不止有一個造型，還有好多聯名款，這樣的娃娃擺在你面前，你能忍住只買一個嗎？
本著湊齊一整套，召喚Angel的想法，買到停不下來，花費自然就高了。
還有Molly系列，更是不少消費者的心頭愛。
這就很像小時候吃乾脆面集卡一樣，吃面是假，收卡才是真。
那麼問題又來了，一般的盲盒系列，不加隱藏款，一套大概有12個，按照每個60元的價格來算，就算是買得多集齊一套，也不過720塊，超級玩家好幾十萬的價格，是怎麼花的？
炒盲盒，溢價50倍
集過乾脆面卡的人知道，沒法保證每次買到的乾脆面里正好是自己缺少的那一張。
很多時候，連買好幾包，抽到的都是一張卡。
盲盒也是如此，買了好幾個打開發現都是一樣的造型，多數人會選擇把多餘的置換或者在二手平台上出售。
這就帶動了整個盲盒的消費圈。
對於那些難買到的款式，二手平台上的價格直接高出天際，隱藏款更別提了。
更讓你想不到的是，根據閒魚的數據顯示，盲盒交易已經是一個千萬級的市場。
去年閒魚上有30 萬盲盒玩家進行交易，最受追捧的盲盒價格狂漲了50倍。
原價59元的Molly小畫家，在交易平台上炒到2300元，原價59元的潘神聖誕隱藏款，直接賣到2999元。
也就是說，此時的盲盒，已經變成了知道是什麼的明盒，答案被揭曉，價格自然就不同了，也就別想再用原價購買。
V姐的朋友為了買到自己鍾意的款式，就高價收了一個。調侃自己是養娃大軍的一員。
如此一來，高價盲盒已不再是好奇心驅使的消費，而是上升到一種收集消費的心理。
盲盒火爆的背後不簡單
當然了，不少人看到他們瘋狂購買的樣子，都會吐槽「這些只能擺著看的娃娃，值當的嗎？」
ummm，但凡這麼說的人，最後都真香了。
我就是一個很好的例子
。
作為一個實用主義者，對這種沒有任何實用價值的玩具，提不起興趣。直到我買了第一個後，一發不可收拾。
後來我琢磨，一半是追趕潮流的虛榮心，另一半是盲盒品牌的營銷力太強。
Molly系列就做了很成功的跨界營銷，跟國內外知名的IP出聯名款，比如，Fluffy House、Labubu、小黃人、迪士尼等。
明星效益、各種限量紀念版，對於盲盒80%的女性消費者來說，這些都是很難抗拒的。
最重要的一點是：
「一百個人買Molly，有一百種理由。潮流玩具本身沒有故事，不帶價值觀和情緒，所以不是它的靈魂在影響你，而是你得把自己的靈魂代入，這是潮流玩具與鋼鐵俠等動漫IP 玩具最大的不同。」
也難怪，盲盒的市場會越來越大，越來越多人彙集在各大商場「泡泡瑪特」的櫃檯前，賭上自己的運氣，祈禱抽到心儀款。
02
萬物皆可「炒」
回想一下，炒盲盒的現象，好像並不是第一次出現，過去能炒的東西還有很多。
80年代炒君子蘭。
受到年齡的限制（嘻嘻，誇了一波自己很小），V姐查資料發現，君子蘭竟然也可以炒。
1982年春節，長春舉行了「搶救國寶大熊貓君子蘭義展」，參觀人數達到了2萬餘人，光門票就收入了17000多元。
僅是一盆小小的君子蘭，就在日後，炒到了過萬的價格。
三年後，有港商想用一輛價值9萬元的皇冠轎車換一盆「鳳冠」君子蘭。
但被拒絕了。
9萬還不是當時君子蘭市場的最高價，最高價有14萬元，那個年代，14萬能買40多兩黃金，君子蘭也因此被稱為「綠色金條」。
90年代炒郵票
集郵的經歷，基本上每個90後都有吧，即便自己沒有收集過，家裡人應該會收集。
不同主題、生肖的郵票，都深受歡迎。
不過炒郵票的風險還是很大的，就拿97年發行的《香港回歸》金箔郵票來說。
面值50元，印量2000萬枚。最高炒到400元，隨後一路狂跌，不到兩個月跌到13元，很多參與炒票的人損失慘重。
不過對於郵票來說，愛好的人比想從中賺錢的人要多，畢竟郵票對90年代來說，很有紀念意義。
還有段時間，颳起了一陣炒藏獒的風潮，不知道你們有沒有印象。
那會媒體鋪天蓋地都是藏獒的信息，西藏地區的養獒人還為此發家致富，不少外地人前去取經，回來開狗廠賺錢。
21世紀來了，能炒的東西就更多了
炒鞋、比特幣、潮玩……
有人群的地方就有「炒」的存在。這裡面，大部分是真正的愛好者，當然也不乏看到市場前景，想從中賺錢的參與者。
儘管多數時候價格被炒到不可思議，但一個願打一個願挨的市場，不好定奪是好還是壞。
畢竟愛好無價，越是意想不到的小物件，往往炒的價格越高。
也有人說，懂它的人自然會覺得它值得任何價格。
這讓V姐想起看過的一部關於消費主義的動畫——
《Wake Up Call》（《敲響警鐘》）
這部動畫是倫敦鬼才藝術家Steve Cutts的作品。
他的作品總是以一種獨特暗黑的角度諷喻社會百態，一針見血。
在動畫中，導演將一群被消費綁架的人呈現出來。
產品Y-FONE系列仿佛有一種神奇的魔咒，誘惑著消費者不斷地買買買。
每出一個新系列，之前的老系列就會被丟棄，久而久之，人類最終為自己的衝動消費而買單，葬身在手機的墳墓。
雖然故事略顯誇張，但鞭辟入裡。
道理其實大家都明白，盲目消費終究自食其果。
奈何層出不窮的新鮮潮玩，讓人扛不住地想買。
因為，在複雜的消費主義面前，多數消費者只想通過花錢，讓自己變得開心。
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