最近，虎頭局渣打餅行（以下簡稱「虎頭局」）持續一個月的倒閉、裁員、欠債負面事件迎來了最新進展。
線上全部關停，線下僅剩武漢7家門店
創始人被限制高消費，關聯公司總執行標的超130萬
近日，虎頭局電商板塊曾經的負責人姜波接受記者採訪時表示，受到總部的債務問題影響，目前虎頭局包括天貓、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會、拼多多等所有渠道都已暫時關停。 僅剩京東以及小紅書旗艦店仍有商品在售，但這兩個平台的旗艦店狀態均顯得有些「不正常」。納食發現在京東虎頭局自營店中僅剩黃金芝士脆正常售賣，其他產品都處於無貨狀態且品類很少只有四種。
這份公告稱：「關於虎頭局最近的新聞相信大家也看到了，品牌總部受到了巨大的衝擊，電商部分也因此不可抗力影響無法正常運營，因此決定暫時關停電商平台的業務，重啟時間待定……虎頭局各大平台的售後服務將會為大家服務到4月30日。」
而關停的不止是線上旗艦店，作為發家的線下渠道可謂全軍覆沒，據大眾點評顯示，虎頭局在長沙、上海、廣州、深圳、杭州等多個城市的線下門店均已經處於「暫停營業」狀態，僅剩武漢地區的7家門店仍在營業。
自三月爆出問題以來，虎頭局創始人胡亭曾多次向媒體回應相關情況。3月31日，胡亭對介面新聞、第一財經等媒體回應表示，倒閉信息不實，並否認欠款2個億、轉移資產等說法，稱「之後會對外溝通，給我們一些時間努力。」
4月7日，據中國企業家網報道，胡亭在微信朋友圈再次回應倒閉傳言，「沒去澳洲，沒欠4個億，依然在推進解決問題，電話太多，輕重緩急，後續會主動回復。」在這之後，胡亭便再也沒有在媒體前露面。
而胡亭也在4月18日曝出因上海萬物有樣食品有限公司母公司——上海萬物有樣餐飲管理有限公司因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務，被列入失信被執行人名單，該公司和胡亭均被限制高消費。4月20日，虎頭局所屬的上海萬物有樣食品有限公司又新增欠稅公告，包含城市維護建設稅、增值稅、地方教育附加等，共計欠稅17.3萬元。4月以來，胡亭關聯的多家公司陸續成為被執行人，總執行標的超130萬元。
值得注意的是，這段時間虎頭局多個關聯公司還新增了21條開庭公告，涉及承攬合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛、勞動合同糾紛、買賣合同糾紛、加工合同糾紛、服務合同糾紛等，其中有部分案件將於近期開庭。
網紅基因變味
消費回歸理性
不少消費者發現，曾經紅極一時的新中式點心店冷清了下來，門店不再大排長龍。標榜潮牌的「虎頭局」，突出國風的「墨茉點心局」，來自糕點之鄉的「瀘溪河」……曾經乘著國潮東風、背靠資本運作出圈的新中式烘焙品牌，隨著資本降溫，熱鬧也不復以往了。
資本大規模入局帶火了中式點心賽道。網紅品牌依靠爆款單品種草引流的打法，迅速積攢起可觀人氣，也讓年輕人開始將目光投向中式烘焙市場。然而，缺乏文化根基的快速擴張，也帶來同質化嚴重、長期發展乏力的弊病，消費者開始覺得「超長排隊不值得」，新資本的進入漸漸趨於理性。
不止於網紅店，網紅主播們引起相關部門注意，被點名。
4月24日，消費者網、對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、北京陽光消費大數據研究院等機構發布《直播帶貨消費維權輿情分析報告》。在此次報告研究的14名主播直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及瘋狂小楊哥的維權輿情最多，占比達29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；劉畊宏排第三，占比15.01%。
相比於2021年，辛巴的維權輿情占比有所增加，而羅永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、陳潔、烈兒寶貝、愛美食的貓妹妹等主播的維權輿情占比都有所下降。
報告分析還指出，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對突出，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產品質量輿情則更突出。
網紅門店消失，網紅主播帶貨翻車其背後都是對於產品把控、管理問題的疏忽，一味追求銷量和利潤忽視了品質是暢銷的源頭，消費者面對的產品太多新鮮感也容易轉移，只有品質上乘、獨具特色的才能實現長久發展。
本文綜合南都灣財社、北京日報、紅餐網