南方眼 | 深圳緣何成為「五一」旅遊市場「香餑餑」

距「五一」小長假只有一天時間，你選擇出遊嗎？

中國旅遊研究院、攜程旅遊大數據聯合實驗室聯合發布的《國人疫情後旅遊意願調查報告》顯示，43%的被調查者有意願在2020年上半年旅遊，其中，選擇5月出遊的比例達到16%，位居全年各月之首。這預示著，「五一」 很可能迎來一波補償性旅遊消費潮。

記者從多家在線旅遊平台獲悉，今年「五一」機票均價創五年來最低，熱門航線低至1折，與2019年同期相比降幅達三至六成。深圳景區價格低至9.9元，酒店房間價格大多低至5折……「難得有這麼大力度優惠，而且這可能是遊客最少的一個『五一』了。」目前看來，「五一」出遊仍是眾多深圳年輕人的選擇。

在山海之城來場租車游

年輕人成五一旅遊消費主群體

年輕白領多、第三產業消費力強，讓深圳在歷年「五一」假期，都成為出境游的熱門出發地之一。今年受疫情影響只能省內游，這會阻擋深圳人「出去浪」的步伐嗎？

答案是no。4月21日，攜程發布《2020「五一」旅遊消費新趨勢大數據預測報告》顯示，在最熱門客源地和出發地中，深圳分別排名第3和第5。計算近兩周「五一」內至少一天可使用的產品，從支付成功總成交額來看，銷售最高的城市中深圳排名第6。

深圳為何能保持如此強勁的旅遊消費力？來看該報告的另一組數據:90後、00後等新世代人群占比達到了57%，成為出行的絕對主力軍。看來，年輕人占比高是深圳在「五一」旅遊市場中脫穎而出的主要原因。而在熱門客源地中排名第三，與深圳舒適宜人的氣候和豐富的濱海資源不無關係。

飛豬聯合高德地圖發布五一出行預測數據中，深圳位列周邊游熱門城市第7。有「千園之城」之稱的深圳，周邊自然不乏遊玩好地，就登山徒步來說，近的有蓮花山、筆架山公園、仙湖植物園等地，稍遠的塘朗山、梧桐山、馬巒山更是讓人有遠離塵囂「只緣身在此山中」之感。其中，大頂嶺公園入選「最擠」目的地top10。

據深圳旅行社業內人士透露，由於不能組團出省，周邊游主打自由行產品，「像惠州雙月灣、波羅，汕頭南澳、汕尾紅海等地的旅遊產品，都賣得不錯。他們會選擇漂流、溫泉、燒烤、農家樂等項目。」

周邊游的玩法也帶動了旅遊行業鏈的更新發展。攜程《國內租車自駕游復興報告》顯示，租車游因為自由、舒適、乾淨、私密，加上大力度促銷活動，成為疫情穩定以來恢復情況最好的旅遊業務之一。而深圳在全國十大熱門租車城市中，排名第九。

景區上「雲端」促消費

支持旅遊營銷活動政策有望「五一」後出台

記者調查後發現，周邊年輕朋友中選擇「五一」出遊和不出遊的各占一半。問為什麼不出遊？他們並非擔心疫情，而是「害怕景區人人人人人人人」……

歡樂谷

記者了解到，深圳各大景區雖然只開放了一個月左右，但客流量都在逐漸恢復。「五一」來了，它們更是努力「刷」著存在感。歡樂谷、東部華僑城等景區在「五一」期間推出全年暢玩卡，原價800元左右的年卡低至300多元，甘坑客家小鎮在某旅遊平台上的限時促銷價更是低至9.9元。

疫情好轉之後，各景區不約而同地將宣傳重點布局在線上。世界之窗推出「5g直播雲遊景區」活動，錦繡中華則請來了小姐姐穿著漢服直播遊園，深圳歡樂谷陸續開展「雲上游歡樂谷.抖音攻略直播」、「歡樂谷尖叫抖音短視頻」等活動……它們藉助時下最火熱的「雲直播」、「短視頻」等互動傳播方式，做好疫情恢復期的宣傳。而東部華僑城作為騰訊熱門自製綜藝《創造2020》的拍攝地，線上「吸粉」無數。

錦繡中華

結合疫情背景，深圳歡樂谷針對醫護人員、外賣小哥、社區工作人員等一線抗疫英雄，推出12期「致敬英雄，歡樂同行」的公益活動，邀請他們免費遊園，提高人氣的同時，也為品牌形象加分。

歡樂谷公益活動

近日，2020首屆深圳體育消費節開幕，50家企業發出超5億元消費券；深圳更是出台政策用5億元打出「組合拳」扶持文化企業。針對旅遊產業的政策何時出台？深圳市文化廣電旅遊局相關負責人向記者透露，關於支持旅遊營銷活動的政策正在審議，有望在「五一」後出台。

東部華僑城

邁向全球海洋中心城市

文旅新項目建設火熱進行

4月28日上午，「深圳十峰」全民健身登山活動在梧桐山啟動。通過小程序打卡的趣味方式，將在「五一」掀起一波遊山玩水熱潮。

周邊游的火熱從另一側面凸顯出深圳旅遊資源的豐富。如何開發更多更優質的旅遊資源，成為城市旅遊的核心競爭力，事關提振旅遊市場的消費力，也是此前數據中深圳吸引客源的主要原因。

近年來，深圳新晉文旅項目層出不窮。在去年，寶安區與融創冰雪文旅城簽署367億合作協議。今年，深圳又即將迎來深圳新大旅遊項目、小梅沙海洋世界項目（新建）、光明小鎮項目、深圳市大鵬下沙濱海生態旅遊度假區整體開發項目等8大文旅地標。

從這8大文旅地標來看，凸顯出對優勢海洋資源充分利用的特點。基於背靠粵港澳大灣區的區位優勢和依山傍海的地理特徵，為深圳加快建設全球海洋中心城市助力。

而近日，深圳市規劃和自然資源局發布關於《寶安區沙井街道沙井大街片區重點城市更新單元計劃》（草案），將開啟「城市更新+文化發展」的試點區域，探索深圳乃至全國城市更新和歷史文化保護的創新典範。又一文旅地標值得期待。

【記者】郭悅

【作者】 郭悅

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端