本文轉載自公眾號：BranD的好奇心（ID：BranDmag）
麥當勞的萬千創意
它們究竟從何而來
眾所周知，麥當勞是一家販賣創意的公司，自進入新世紀以來，憑藉著聯名和創意海報圈粉無數，逐漸進入創意人的視野里。今天我們就從麥當勞首次聯名陳冠希，以及近日的創意海報創作說起，看看麥當勞還有哪些創意呈現，而這萬千創意究竟又是從何而來的？
# 源自廣告公司DDB
首次聯名陳冠希
麥當勞的潮流與創意
眾所周知，麥當勞的20周年可以說是瘋狂聯名的20年，最近卻首次與致力於做「中國第一潮牌」的陳冠希在20周年之際推出首個CLOT x McDonald's 麥當勞聯名系列，以經典的中華印花元素，結合麥當勞美式風格，並印上20周年的字樣。首輪曝光的單品包含服飾以及麥當勞專屬配件單品等，簡直就是潮流與創意的雙重呈現，將於3月14日在深圳首發。
# 中國台灣網友分享的部分門店包裝 #
在門框上玩創意
將麥當勞送上「麥門」
除了首次跟陳冠希聯名以外，麥當勞近期的創意呈現可不少，就在上個月，TBWA \Paris為法國麥當勞製作了一組全新的「麥門海報」。為了強調「麥當勞將貨送上門」的外送服務，結合視覺和語意的雙關創意，巧妙地將麥當勞的經典餐點（薯條、巨無霸、巧克力聖代）的經典配色、餐點造型融入門框設計，變成一扇扇大門，將麥當勞送上「麥門」，有趣！
麥當勞其實已經不是第一次在門框上玩創意了。加拿大多倫多廣告公司Cossette曾在2018年為當地麥當勞設計了一組「from our place to your new place」的創意海報，同樣強調外送服務，便將城市裡剛好有麥當勞元素的門框，變成一扇扇像是麥當勞餐點（ McCafé、薯條以及巧克力聖代）的創意門框，也是讓人眼前一亮的海報設計。
它與麥當勞合作30年
究竟產出過多少創意
麥當勞說是西式快餐，其實更像是一個創意公司，仿佛有著源源不斷的靈感庫。這就要追溯到1960年麥當勞發家後，自那時起與老牌4A廣告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette搭檔，共同產出了上千張創意海報，並憑此屢斬獲國際創意大獎。
其中，與麥當勞擁有30年的合作默契，來自法國的廣告公司TBWA\Paris脫穎而出，成為打開全球第二大市場法國市場的背後一大功臣，為法國麥當勞的產品宣傳、品牌形象塑造立下了汗馬功勞。接下來，我們就一起看看這家創作了「麥門海報」的廣告公司，曾經為麥當勞產出過多少創意吧！
「像素化」的馬賽克視覺廣告
憑色塊的拼貼組合探索求知慾
上年，廣告公司 TBWA\Paris為法國麥當勞推出以「猜猜誰回來了（ Guess who's back）為題推出了一系列以薯條、漢堡等熱銷單品的 70像素視覺廣告「Pixels」，利用 人性中的求知慾探索記憶中的麥當勞，光憑色塊拼貼組合去猜想是否準確。
「無品牌」的麥當勞
沒有logo也能一眼認出
2020年，巴黎街頭上出現一組有趣的戶外廣告：以漢堡、薯條為主視覺的超大燈箱，上面沒有任何文字，卻被鋸成了咬痕形狀，像是對路過的行人說：「麥當勞，讓人一口接一口！」該系列Bitten Off廣告的概念延續2013年的「無Logo"廣告所傳達的精神，自信地沒有露出品牌標識，也能讓大眾一眼就認出這是麥當勞。
基於強大的洞察力
創作出 「雨天印象派」
為宣傳麥當勞的外送服務， 廣告公司TBWA\Paris用一組「雨天印象派」海報描繪透過 被雨水浸濕的窗戶看到的建築物和暴風雨的天空， 雨景的影像猶如印象派畫作，滿滿詩意的意象。通過這組海報，我們也看到了 TBWA\Paris對麥當勞的強大洞察力：下雨天時， 沒有什麼比呆在家裡吃麥當勞外送更好的事情了。
「薯條路標」系列廣告
以極簡主義作為靈感
這一組「薯條路標」系列廣告以 21 世紀標誌性的藝術運動「極簡主義」為靈感，將背景當作是 高速公路上的戶外看板，以薯條作為溝通媒介，為來車指示行進方向，引領它們前往最近的麥當勞。
用夜間燈光藝術呈現
麥當勞「營業到很晚」
麥當勞聯合法國雕塑家Olivier Favart，借用先前的「極簡形象符號」系列廣告的靈感創作了三組燈光藝術，將小燈泡的光芒匯聚在一起，形成聖代、薯條、漢堡的形狀， 模糊了焦點外的光點。這產生的夜間效果，強化了廣告的信息，即麥當勞「營業到很晚」。
編輯 | blingbling 圖片 | 源自TWBA官網
https://www.tbwa-paris.com/en/works
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