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各區體育行政部門，局機關相關處室，局相關直屬單位，市體總秘書處，相關協會、企業：
根據《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》《2023年上海市促消費系列活動方案》和《第四屆「五五購物節」總體方案》，結合體育工作實際，上海市體育局制定了《關於創新體育供給進一步促進和擴大消費的實施方案》，現印發給你們，請認真貫徹執行。
特此通知。
上海市體育局
2023年4月6日
關於創新體育供給
進一步促進和擴大消費的實施方案
為貫徹落實中央經濟工作會議「把恢復和擴大消費擺在優先位置」的重要精神，全面落實市第十二次黨代會和十二屆市委二次全會部署，抓牢高質量發展首要任務，根據《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》《2023年上海市促消費系列活動方案》和《第四屆「五五購物節」總體方案》，制定本實施方案。
一、辦好上海體育消費節
在4月下旬至6月底第四屆「五五購物節」期間，以「尚嗨運動」為主題，創新舉辦首屆上海體育消費節。聚焦體育融合服務消費，構建「1+2+2+4+N」的活動框架，即突出深化商旅文體聯動的核心理念，舉辦啟動儀式、成果發布儀式等2個重要儀式，發布上海體育消費指南、上海居民體育消費調查報告等2份報告，整合協會、企業和商圈、園區、場館等資源，打造「尚嗨潮」「尚嗨展」「尚嗨趣」「尚嗨賽」等4個主題系列體育促消費活動，在各區推出N場體育特色賽事活動聚集人氣。
二、持續發放體育消費券
開展2023年新一輪上海體育消費券配送，計劃全年安排配送資金約4000萬元。完善微信、支付寶、雲閃付、隨申辦等渠道的「來滬動|健身地圖」信息化配送平台，優化助老、游泳、冰雪、羽毛球等專項券，試點發放都市運動中心專項券，加強定點場館招募和管理服務，推動與美團、建設銀行等機構合作，促進全民健身和體育消費。
三、提升賽事活動帶動力
辦好上海ATP1000網球大師賽、上海馬拉松、上海賽艇公開賽、城市業餘聯賽等賽事活動，鼓勵單項體育協會、體育企業加大體育活動市場化運作力度，激活賽事展演、賽事衍生品等消費，充分開發票務、贊助等市場權益。通過多種渠道提高賽事開放度，探索開放辦賽，有條件的可在活動現場開闢餐飲、娛樂等綜合性臨時區域。支持引導獲得「上海賽事」品牌認定的賽事加強與購物、文旅、美食、展覽等聯動，擴大賽事相關消費規模。
四、培育體育消費新場景
積極開發體育賽事旅遊資源，探索設計賽事旅遊消費專線，推動打造都市體育旅遊新模式。支持體育活動賦能夜間經濟，在特色商業街、酒吧街等創新打造夜間體育主題活動。豐富青少年體育供給，廣泛開展涵蓋體育技能培訓、體育賽事活動、科學健身普及、體育文化傳播等內容的青少年體育冬夏令營、周末營，引導幼兒、親子體育發展，推動青少年養成終身鍛鍊習慣。
五、創建體育消費示範區
支持徐匯區、楊浦區國家體育消費試點城市建設，辦好徐匯區體育消費季、共青森林體育嘉年華等活動，打造區域特色數字化體育消費點、體育示範休閒區、體育商品集聚區。鼓勵有條件的區域加強體育與商圈合作，組織多項目、高觀賞性的體育項目走進商業區，開展體驗、展演活動，活躍體育顯示度。
六、引導運動社交新趨勢
支持發展戶外體育運動，結合飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、街舞等新興項目，緊扣市民社交娛樂、親近自然的消費需求，鼓勵舉辦體育露營節、親子運動嘉年華、體育音樂節等社交類活動。拓展科技體育發展外延，舉辦上海國際科技體育博覽會，辦好電競上海全民錦標賽、虛擬體育公開賽、航海模型公開賽等賽事活動。推動線上體育活動與線下消費場景結合，擴大線上線下無處不在的泛在消費。
七、推廣健身休閒打卡地
拓展公共體育場館新服務，舉辦「明星帶你做運動」等活動。鼓勵各區結合「一江一河一帶」「五個新城」區域地標性建築、健身場館、都市運動中心和商業街區，創設運動打卡點，開發專屬運動路線，共同開展運動促銷活動。鼓勵企事業單位開展職工體育相關團建活動，優先選擇體育類旅遊目的地和精品線路。
八、拓展區域消費新空間
聯合江浙皖等地發揮各自資源稟賦優勢，加強長三角地區體育消費節慶活動、產品設計、品牌推廣等方面聯動，推動本市健身行業會員服務合同示範文本升級為長三角區域合同範本，共同提升長三角運動休閒體驗季、長三角國際體育休閒博覽會等區域產業活動能級。支持長三角地區聯辦賽事活動，探索打造聯通三省一市的時尚體驗性運動項目賽事，辦好「槳下江南」水上馬拉松、環意RIDE LIKE A PRO長三角公開賽等活動，促進綠色消費。
九、宣傳體育運動新風尚
用足用好各類宣傳資源，通過新聞通氣會、發布會、媒體探營等形式，宣傳重點活動IP，推廣生命在於運動理念，營造健身即時尚的社會氛圍。加強精準營銷，滿足市民信息查詢需求。探索體育宣傳新模式，利用小紅書、抖音、快手等新媒體，充分挖掘上海體育消費爆點、亮點，鼓勵開發體育文創等產品，持續助力體育活動和場景價值變現，提振市場信心。
十、營造體育消費好環境
十、營造體育消費好環境。切實保護消費者合法權益，加強體育培訓、健身行業等市場監管，推動傳統體育健身行業企業轉型發展，增加優質企業體育培訓產品供給，大力引導企業履行主體責任，快速處置消費糾紛。積極推進體育數字經濟發展，深入開展數據資源調查，優化體育產業統計制度，定期公布體育產業發展和健身行業投訴等數據，追蹤體育消費熱點和行業發展動態，充分釋放市民體育消費需求、激發體育消費熱情。
生態體育：體育場館園區小鎮綜合體投資設計運營規劃，康養文旅鄉村振興產業融合發展智慧升級。
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