豆都冰雪廣場開園現場。張紅陽 攝
節出魚啦。張莉曼 攝
完達山中央大街旗艦店異常火爆。吳迪 攝
冬捕節直播。王佳 攝
完達山產品獲得遊客喜愛。吳迪 攝
元旦剛過，龍江大地的冰雪熱潮一再升溫，從哈爾濱到全省各地都「跑步」進入旅遊旺季，北大荒集團搶抓節日經濟和旅遊經濟的熱點，線上線下齊發力舉辦一系列營銷活動，將「農業＋文化＋旅遊＋營銷」聯合推進，將冬季的「冷時節」打造成為「消費季」。
南方遊客中央大街盛讚完達山
「哇，這個冰淇淋真有特色，奶味足、口感好，快給我拍張照！」「也給我來個大茶缸子伴手禮！」 隨著哈爾濱旅遊熱度持續升溫，中央大街迎來大批南方遊客，完達山「乳此新鮮」中央大街旗艦店也跟著「火」起來。「我們是溫州來的，這個冰淇淋裝在茶缸里，真是有意思，而且特別醇香，真是太好吃了！」
旗艦店工作人員告訴記者，元旦三天假日連鎖門店總銷售額較上年同期上漲133％，中央大街店單日單店最高銷售額18萬元，完達山牛奶麵包假日銷量較日常銷售直接翻兩番。
不少南方遊客都來店裡打卡，手捧大茶缸冰淇淋走在冬日中央大街街頭成為一道靚麗的風景線。同時，為了搶抓龍江文旅產業冬季旅遊「冷」經濟的市場機遇，迎接中外遊客的到來，完達山「乳此新鮮」中央大街旗艦店全員換上東北特色小花襖，熱情推銷完達山品牌產品，吸引了大批遊客進店打卡消費，排隊購買「不加一滴水」的冰淇淋、牛奶麵包等特色產品。
除此之外，店內工作人員服務周到，為中外遊客介紹完達山特惠品質奶粉和北大荒文化等，大家聽得津津有味。目前，門店日均銷售上浮30％以上，銷售熱度還在不斷上升。
「冰雪廣場」助推農文旅商融合發展
「這次慕名來九三考察大豆，正巧趕上『豆都冰雪廣場』開園，現場氣氛非常火熱，我相信，百姓安居樂業的地方，產業發展一定不會差，希望能有機會把九三的大豆和這份火熱一同帶回廣東。」近日，北大荒集團九三分公司籌建的「豆都冰雪廣場」正式開園，來自廣東的做豆花生意的張先生在開園現場的一席話為九三農文旅商融合發展增添了濃濃的商業氣息。
氣勢恢宏的巨龍、活靈活現的豆娃豆寶、生動逼真的中華大糧倉等冰雪雕塑作品圍成圓形，裝點著2萬平方米的「豆都冰雪廣場」，展示了14件冰雕作品、3件雪雕作品。在夜晚的燈光下，這些冰雪雕塑作品栩栩如生，吸引了成百上千的遊客來此觀賞，此次還在活動現場創新打造了「暖手小屋」，讓遊客在賞冰樂雪的同時還可以喝到自製豆漿和玉米汁，購買到本地特色農產品。一站式、驛站式服務，受到了遊客的青睞。不少遊客還在「暖手小屋」為外地的親人選購了「豆都」特色農產品。
此次籌建的「豆都冰雪廣場」是北大荒集團九三分公司深入實施農文旅商融合戰略的重要舉措，更是分公司在旅遊方面由行政思維向企業思維轉變的體現，多產業閉環共融，加快資源優勢、區位優勢、生態優勢轉化為經濟優勢，以農興旅、以文興旅、以旅促商，推動相關產業不斷發展壯大。
烏蘇里江冬捕魚躍人歡熱鬧非凡
當新年、新米和冬捕相遇，會碰撞出怎樣的火花？
近日，在祖國東北邊陲的烏蘇里江江面上，一場別開生面的直播活動在「綠色米都·建三江」直播間上演。北大荒集團八五九農場有限公司職工群眾扭起秧歌、載歌載舞、快樂冬捕，一派熱鬧非凡的景象。整場直播收穫點贊169萬，成交額達166萬元，為新一年的營銷工作開了一個好頭。直播獲得食遍天下榜第一名、黑龍江第一名、主播人氣互動第一名，在線人氣破萬的好成績。
當日下午，在冰封的烏蘇里江江面上，響鞭、篝火拉開了北大荒集團建三江分公司「冬日好食光，惠選北大荒」主題營銷直播活動八五九專場直播的序幕。
在江面上的一座冰屋裡，直播帶貨活動火熱開場，主播為廣大網友介紹八五九農場，「境內有一江、四河、十二山，大農田、大濕地、大森林、大界江……」「江水灌溉、肥沃黑土、先進科技、充足的空氣和光照孕育出了綠色健康的大米。」同時，直播間也為網友送去一波又一波新年福利，「烏蘇里江」胭脂米、皇冠米、鰍稻米、珍珠米、稻香米、江畔香、生態稻香米等新米以及「烏蘇甄珍」雜糧禮盒、蜂蜜、小米等產品，五紅和顏粥、五黑悅色粥等新品也輪番上陣。綠色健康農產品，超低價福利折扣，吸引著網友們「買買買」，進一步提升了網友對「我在三江有畝田」的認養興趣。
「開網出魚啦！」隨著捕魚的大網被緩緩拉出，一條條肥美的江魚活蹦亂跳地隨之而出，漁民的歡呼聲與豐富的碩果交相呼應，呈現出一場魚躍人歡的冬捕盛宴。剛剛打撈上來的頭魚即刻下鍋，用江水燉江魚，為餐桌增添了一道美味。此次冬捕節共打撈各種江魚588斤，頭魚38.8斤。人們放煙花、扭秧歌、逛年貨市集，用多種多樣的方式為沉靜的烏蘇里江帶來似火熱情。
在歌舞表演中，演員們身著赫哲族服飾，揚鞭起鼓，嘴裡喊著響亮的口號。饒河縣非物質文化遺產傳承人帶來的薩滿舞充滿了濃郁的民族風情，祈禱著新一年的八五九農場風調雨順、五穀豐登。依託區位優勢、立足資源稟賦，八五九農場實施農業提質增效、營銷提檔增盈、旅遊提速增收工程，三駕馬車同時發力，深入推動產業融合發展，走出了一條獨具特色的高質量發展之路。
線上門店齊發力營銷活動驚喜不斷
記者從北大荒集團營銷部了解到，歲末年初，北大荒各地搶抓節日經濟和冰雪旅遊熱的節點，紛紛在營銷上打出自己的組合拳。
親民食品公司結合集團「冬日好食光·惠選北大荒」主題營銷活動，搶抓元旦營銷節點，精選35款有機產品亮相直播間，8個小時的直播活動累計銷售額突破12萬元，訂單量突破3000單，在線人數超6萬人次。
牡丹江分公司各農場搶抓節日期間的購買熱潮，紛紛開展了「冬日好食光·惠選北大荒」主題直播營銷活動。各直播間主播在原有直播帶貨的基礎上，還增加了才藝秀、講故事、脫口秀等遊戲環節吸引新粉絲，持續提升「北大荒＋荒都」雙品牌產品的影響力和知名度。
哈爾濱有限公司在北大荒生活優選超市旗艦店開展了「冬日好食光·惠選北大荒」新年門店促銷活動，產品覆蓋米、面、糧、油、肉、蛋、奶等日常所需品，其中，北大荒優選產品及「和農場」產品受到顧客歡迎。門店負責人表示，新的一年，優選超市將繼續努力，為廣大消費者帶來更多優質的產品和更貼心的服務。
接下來，北大荒集團營銷部還將繼續統一策劃營銷主題，並將宣傳物料配發給門店及直播間，各營銷單位全力配合，積極迎戰持續火熱的旅遊旺季，持續鍛造北大荒品牌影響力，讓更多北大荒的優質食品走上全國百姓的餐桌。
來源：龍頭新聞
記者：姜斌 劉暢
平面編輯：趙陽
統籌：張永剛
監製：劉曉雨
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