文：今時品牌實驗室 張姿羽
2023年茅台開年第一場重頭戲，由兔年生肖酒在巽風數字世界唱主角。
1月5日晚，玉兔·瑞盈貴州茅台生肖系列暨巽風數字世界發布會即將在茅酒之源舉行，從「茅台時空」發稿時算起，已經不到79個小時。
一歲一生肖，一酒一茅台。自2014年以來，每年年末至第二年年初，「茅粉」都會翹首以盼生肖茅台酒。從甲午馬年開始，到2023年癸卯兔年已經是第十款生肖茅台酒。
從2017年開始茅台生肖產品延展至系列酒，首推茅台王子生肖酒，繼而還推出了貴州大曲和賴茅的生肖酒產品，從2018年起以矩陣形式同台發布茅台股份生肖酒產品，成為了茅台股份生肖IP。
2014年以來，生肖茅台酒市場價值持續走高，吸引了眾多企業跟進。據相關數據顯示，白酒產業生肖酒市場規模高達200億元，並以每年30%以上的速度迅速擴張。
2022年1月5日，茅台虎年生肖酒甫一上市就引發市場強烈關注，需訂貨後排隊等候。此外，在i茅台APP每天的預約中，虎茅都是申購競爭最激烈的產品之一。
在競爭激烈的生肖酒賽道，如何持續放大獨有的文化價值與行業影響力成為關鍵。
「名家名畫名字+生肖五行茅台」，這是茅台股份生肖紀念酒獨有的文化屬性。茅台股份生肖紀念酒系列產品採用五星商標，集生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素為一體。歷經千年傳承至今的民俗生肖文化，與貴州茅台酒深度融合，是中國現代白酒文化和傳統文化的完美結合，具有特殊的藝術品位和收藏價值。
茅台始終持做精做深文化酒，精確賦予每款酒專屬的文化故事。這從歷年生肖茅台酒的主題可見一斑。馬年「春風得意馬蹄疾」，羊年「三羊開泰 盛世典藏」，猴年「猴年喝猴酒 福祿年年有」，雞年「雄雞唱福 旭日始旦」，狗年「義犬守福 黃耳傳祥」，豬年「亥豬入門 五福齊臨」，鼠年「子鼠賀歲 福至性靈」，牛年「辛丑福聚 和氣致祥」，虎年「壬寅虎嘯 躬履至仁」。
據知，今年兔茅的主題是「玉兔呈祥，瑞盈福臻」。在十二生肖中，兔自古被視為吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民間傳說中，被當作皓月祥瑞之兆，廣受讚譽和尊崇。
2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運納福。兔年生肖酒的外包裝將繼續體現五行文化，以特別的工藝展現東方美學。
據悉，此次玉兔·瑞盈貴州茅台生肖系列將由茅台酒、茅台王子酒、貴州大麴酒的生肖酒組成，茅台兔年文創產品也將一同亮相。同時，今年的兔茅還將首次引入數字藏品的概念，29999份癸卯兔年茅台生肖酒數字藏品、29999份癸卯兔年茅台醬香系列酒數字藏品將同步上線。
在2023年1月1日-1月5日期間，用戶通過參加相關活動，就有機會獲得玉兔·瑞盈貴州茅台生肖系列暨「巽風」數字世界發布會線上發布會門票以及巽風數字世界相應權益。