坐等發布會的壹讀君｜杜沅潞
蘋果正在憋大招！
據媒體報道，預計於2023年9月15日面世的iPhone15系列，將徹底取消音量按鍵和靜音按鍵，採用最新的開孔屏技術提高產品設計的先進性和美觀度。蘋果希望此次創新，能夠徹底扳回iPhone14的敗局，徹底打掉產品「沒創新」的帽子。
同樣值得期待的是，此次iPhone15系列中，多了一個新「成員」——iPhone15 Ultra。
去年，美國《彭博社》記者馬克·古爾曼就明顯地「暗示」過，iPhone15系列將取消Pro、Max命名，改名「Ultra」。
iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max的去留尚且不知，但iPhone 15 Ultra確實來了。在此之前，蘋果還推出M1 Ultra晶片、Apple Watch Ultra手錶。
為什麼iPhone 15 要叫「Ultra」？蘋果產品的名字是怎麼起的？
「Ultra」是個啥？
依據牛津詞典的釋義，Ultra是「過激分子」「極端主義者」的意思。
在「人如其名」的漫威宇宙，《復仇者聯盟2》中反派「奧創」的英文名就叫「Ultra」，與Ultra「過激分子」的字面意思相得益彰。
作為形容詞時，Ultra是形容「終極、極端」的意思。
比如90後的童年回憶是《終極街頭霸王(Ultra Street Fighter)》中，Ultra就是「終極」之意，而該遊戲的老版本是《街頭霸王（Street Fighter）》。
當Ultra前置於某形容詞時，也有「超……」的意義：
紫外線Ultraviolet rays中的「Ultraviolet」，就是「超級+紫色的」組合而成；超聲波Ultrasound也是「超級+聲音」。
日本經典動畫《奧特曼》就是Ultraman的音譯。
在Superman大行其道的年代，日本希望有自己更厲害的超人，因此創造出Ultraman。英語中的Ultra與Super意思雖近似，卻又更勝一籌，於是Ultraman橫空出世。
當然，日本人對Ultra的演繹，不止步於超強的戰鬥力，還包括魔法領域。
日本集英社出版的休閒漫畫《魔法留學生》，英文名就是Ultra Maniac。
作為超人類的存在，被安上Ultra Maniac 的大名也十分自然。
品牌也愛「Ultra」
隨著的知名度提升，Ultra逐漸被各大品牌選用，成為各家當家花旦產品的大名。
2015年，阿迪達斯推出新款「ULTRA BOOST」 跑鞋，宣稱這是迄今為止最全面的跑鞋，也被冠於「史上最強」的稱號，引起一陣潮流。
手機領域，紅米 K50 Ultra、三星 S22 Ultra、中興 Axon 40 Ultra紛紛出場，也都拿出了自己品牌的核心科技，匹配「Ultra」的大名。
那麼iPhone 15 為啥也要叫「Ultra」？
我們先來回顧一下，蘋果在產品命名方面的特點——「精準」「簡潔」一直是蘋果的起名原則。
喬幫主在世時，就使用了獨特的四象限命名法來分類mac系列產品：橫軸兩邊分別為「消費性」「專業性」；縱軸兩邊分別為「便攜」「桌面」。
四象限的精妙之處在於，它可以明確每種產品用途，讓消費者一目了然。直到 2006 年，Apple 都在沿用四象限命名法。
Mac 作為生產力領域設備，需要明確市場定位，從而可以讓各種需求的消費者能夠快速找到適合自己的設備，這也是 Pro、Air 至今仍沿用的根本原因。
Pro指 Professional（職業的、專業的），主打專業與性能；Air則讓人聯想到空氣，主打輕薄便攜。
但是 iPhone 作為可「年拋」、「追更」的電子產品，要如何做好市場定位和宣傳工作，儘可能多地抓住消費者的錢包呢？
多出產品，才能刺激消費者多購買，但產品多了，起名也就變成了難題。此外，蘋果也怕大家分不清、記不住新產品。於是運用了永不過時的數字疊代命名法：iPhone 4、 iPhone 5、 iPhone 6……
起初，蘋果對 iPhone 的命名策略基本是兩年一次的數字疊代：如，2012年是 iPhone 5，2013年就是 iPhone 5s。
但 2014 年的 iPhone 6打破了上述規律。這一年，各大手機廠商開始走進大屏時代，Apple 也推出了大屏新型號 iPhone 6 Plus。
如同中國傳統名字一樣， iPhone 的名字也進入了姓（ iPhone ）、譜名（數字）、名（Max、Mini、Pro 等）時代。
如今Max、Mini、Xs、Xr、Pro 等型號「名」充盈著iPhone產品線。
至於即將到來的iPhone15 Ultra的「名」，暗示了消費者， 你在考慮買的，是有史以來最新、最好、最強的產品。
在英語母語者眼中，Ultra是比Super更強的存在
據外媒消息，iPhone 15 Ultra 的升級幅度是歷代最大的。除了有速率更快的 USB-C 接口、A17 晶片以及 8GB 運行內存，還有傳言稱 Ultra 版本會有雙前鏡頭，以及潛望式鏡頭提供 10 倍光學變焦等變化。
據外媒消息，iPhone 15 Ultra 的升級幅度是歷代最大的。除了有速率更快的 USB-C 接口、A17 晶片以及 8GB 運行內存，還有傳言稱 Ultra 版本會有雙前鏡頭，以及潛望式鏡頭提供 10 倍光學變焦等變化。
那麼問題就來了，為什麼iPhone起名用「Ultra」，不是「Super」「Outstanding」？
「Ultra」的優勢
起名是個大學問，人如此，產品亦同。
首先，產品命名要向消費者闡明其特徵及優勢。
就像Ultra自帶的主角光環，顯示其高於「Super」「Outstanding」的突出性能。
又如數字命名的產品，會給消費者帶來後者強於前者的印象，同時有推動產品更新換代的作用：iPhone3出現後iPhone 2停產，而iPhone 4的上市終結了iPhone 3的產品線。
其次，商品名稱關乎品牌形象，需要具備能強烈吸引消費者的魅力。
芝加哥大學社會學家多溫卡特頓特在《傳播學》一書中指出，信息必須引人注目，才有可能取得效果。
例如iPhone14 Pro Max中的「Max」，其源頭是拉丁文 「Maxiums」，這是一個古羅馬貴族的名字，意為「最偉大的」，碰巧在英語中有「達到最大限度」的意思。
單是名字中的貴族血統，就完勝「Highest」「Supreme」「Tallest」等同義詞。
此外，「Max」還更簡短好記，符合產品命名要易於傳播的定律。
最後，產品命名還要有獨特性，不至於被混淆。
早在2002年，蘋果剛進入播放器市場時，就面臨給產品起名的困境，當時公司內部擬定了四個名稱：super MP3、21's music、beyond enjoy、iPod。
而喬布斯偏偏選擇了字典里查不到的「iPod」。之後「iPod」不負眾望，擊敗了當時在播放器市場領先十年的老前輩「索尼」，成為蘋果最具代表性的產品之一。
直至今日，蘋果仍有著喬布斯輝煌時代的餘溫，自帶熱搜體質，一舉一動都吸引著全球媒體、行業從業者、消費者的目光，大家才會對iPhone15 Ultra產生各種遐想。
無論此次的iPhone15 Ultra能不能成為蘋果史上最「Ultra」的產品，其價格將會是目前最「Ultra」的。
參考文獻
[1]孫路弘.產品命名的內在邏輯[J].銷售與市場(管理版),2011(06):23-24.
[2]劉北辰.如何優化產品命名[J].發明與創新(綜合科技),2012(12):28.
[3]劉北辰.產品命名的選擇[J].廣西質量監督導報,2010(10):4.
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