從猿輔導高調推廣斑馬AI課以來,幼兒教育市場頓時成為各家競逐的焦點。其間,不僅有小伴龍、寶寶巴士、智慧樹等老品牌,更增加了學而思網校、作業幫乃至騰訊、位元組跳動等旗下的新品牌。如今,新東方也加入幼兒教育市場的競逐。
日前,在第78屆中國教育裝備展示會上,新東方KIDS+首度公開亮相,並重點展示了KIDS+旗下首個在線AI啟蒙課程產品BOBO英語,以及涵蓋不同主題的教育盒子等。
據稱,KIDS+是新東方全新打造的幼兒啟蒙教育品牌,專注於為0-8歲兒童的能力提升與全面成長提供優質的教育產品與服務。從「KIDS+」的名稱來看,也顯示了新東方整合優質幼兒教育資源、發力幼兒教育賽道的一項全新戰略。
從留學考試起家,到中小學校外輔導,再到幼兒教育,新東方的業務版塊可謂越來越年輕化、低齡化。事實上,這也是整個培訓教育市場的競爭使然。數據顯示,中國早教產業的市場規模逐年擴大,2019年中國早期教育產業的市場規模為2500億元,預計2020年達2900億元。
不過,在幼兒教育市場,新東方明顯屬於後來者。作為後來者,新東方KIDS+將如何後來居上?
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內容:塑造兒童成長核心素養
新東方Kids+聯合美國MobLab實驗室,就核心素養對兒童成長的影響進行了深入研究,同時結合德智體美勞「五育並舉」、哈佛-MI多元智能、KIPP-優秀品格成長量表等學界前沿的研究成果,研發出了較為科學、完善的「兒童核心素養能力模型」,根據不同屬性可把它們分為必備能力、優勢能力和偏好能力三類。
其中,必備能力包括注意力、記憶力、決策力、恆毅力、自控力等,作用在於「補短」;優勢能力包括文字推理、空間認知、數字處理、音樂感知等,作用在於「揚長」;偏好能力則包括利他心、信任(他人)、公平性、競爭性等,無所謂好壞,但是對於孩子成長道路上的關鍵選擇有重要啟示。「兒童核心素養能力模型」賦能家長以全局觀,基本解決了「娃娃應該抓什麼」的問題,從而跨出了從焦慮到理性、科學有效發展孩子核心能力的關鍵一步。
而為了讓核心素養可測量,KIDS+還與MobLab建立了兒童「核心素養」評估體系,針對「兒童核心素養能力模型」所涵蓋的20餘個能力維度進行細化的衡量、干預、培養和跟蹤。同時,建立「成長檔案」,完整記錄每個孩子的學習成長軌跡,讓學習效果數據化、可測量、可追蹤。
在科學測評的基礎上,KIDS+進一步將核心素養提升全面融入課程體系,建立了涵蓋英語、語文、思維、科學、藝術等多維度、多品類的兒童啟蒙課程學習平台,為每個不同天賦、個性的孩子提供可「定製」的培養體系。如在本次展會亮相的KIDS+首個在線AI啟蒙課程產品BOBO英語,就是以「兒童核心素養能力模型」為基礎,專為2至8歲兒童英語啟蒙打造的在線AI互動課程。課程採用卡通IP陪伴式教學,動畫遊戲相結合,通過完整的故事和生活化的場景讓孩子「沉浸式」學習,全面提升學習興趣、專注力,塑造良好品格。
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模式:相加相融打造「中央廚房」
作為開放平台,新東方KIDS+在融入核心素養評估體系,滿足嚴格質量標準的基礎上,將引入第三方課程資源和行業內的優秀教育產品。但是,資源整合併非簡單地「做加法」,而是以兒童全面成長為核心的「融合」過程。其中,涵蓋不同主題、寓教於樂的「教育盒子」即是KIDS+整合創新優質教育產品和課程資源的「代表作品」。首批面市的兩款教育盒子《長高的秘密》《非洲神奇動物在哪裡》已經在本次展會上進行了展示,未來還將有圍繞「德、智、體、美、勞、自然、科學、語言」八大主題的教育盒子及其他衍生產品陸續面市,滿足家長不同的教育需求。
此外,為了高效建立多品類的學習平台,讓更多兒童受益,未來新東方KIDS+還將以核心素養為「圓心」,不斷拓展合作半徑:一方面與國內外學界研究機構、公立教育系統深度合作,通過行業內以及跨行業合作等多種途徑,拓展創新多樣化的產品形式;另一方面,通過線上、線下,B端、C端,多渠道、多平台打造完備的服務體系。在滿足家庭個體需求的同時,把核心素養提升系統融入到幼兒園日常課程體系中,為基礎教育賦能。
儘管新東方並非進入幼兒教育賽道的先行者,但新東方KIDS+希望以核心素養為基礎,以全人教育為目標,打造一個兒童全面成長的優質平台,重構兒童教育生態圈。
正如新東方教育科技集團董事長俞敏洪所言,布局0至8歲兒童啟蒙教育,不僅是出於現有業務層面的考慮,也不僅是布局新東方的未來,更是為了實現我們一個長存於心的教育願景。0至8歲是孩子知識、眼界、行為習慣、思維習慣、個性特徵形成的關鍵期,決定了一生的發展方向。如果能建立一整套科學、合理、系統的培養體系,會讓孩子們受益終生。