原創 | 華夏時報
在搶占AIGC市場的忙碌中，360公司迎來了今年的年中成績單。7月13日晚間，360發布的2023年上半年業績預告顯示，該公司依舊以營收下滑和虧損收場，不過相較於一季度的跌幅，二季度的業績開始有明顯好轉。
由於一直以來商業模式固化，缺少新的盈利點，從元宇宙到AIGC，360沒有錯過數字時代的每一個爆點。今年隨著ChatGPT在全球的現象級爆火，AIGC徹底出圈，360也開始深化對大模型的研發，並在短短三個月內將360智腦從1.0疊代至4.0版本，頗有押寶大模型的意味。但在深度科技研究院院長張孝榮看來，目前國內的大模型技術尚處發展初期，應用場景較少，靠這個項目盈利還為時過早。
虧損繼續但收窄
業績預告顯示，360上半年實現營業總收入約45.7億元，較上年同期下降約2.5億元，同比減少約5.19%，相較於2022年半年度營業總收入同比降幅14.16%，2023年半年度營業收入下降幅度收窄。其中，第一季度營收為19.66億元，減少22.17%，第二季度恢復增長，約26.04億元，同比增長13.32%。
360在公告中表示，營業總收入下滑的主要原因為網際網路廣告及服務業務受行業下滑影響，延續下滑趨勢。上半年，公司積極調整業務結構，通過維繫原有客戶關係及開拓新客戶資源的方式，努力將公司相關業務收入下滑的速度控制在相對較緩的水平，儘可能減輕由於客戶投放減少及客戶流失對公司整體營業收入的負面影響。
盈利方面，360預計上半年實現歸屬於母公司所有者的凈利潤約為-2.3億元，相較於去年上半年減虧42.21%；實現歸屬於母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤約為-2.5億元。其中，虧損主要集中於一季度，一季度虧損1.86億元，第二季度虧損0.44億元，同比大幅減虧92.9%。
至於持續虧損以及虧損面收窄的原因，《華夏時報》記者就此採訪了360相關負責人，對方表示以公告為準。
360並未在公告中具體解釋虧損原因，但表示如果剔除投資損益及公允價值變動損益的影響，公司主營業務基本實現盈虧平衡。據公告，360上半年確認投資損益及公允價值變動損益共計約-2.3億元，主要因部分合聯營企業虧損較大所致。
深度科技研究院院長張孝榮認為，360繼續虧損的原因在於主業下滑，其商業模式固化，一直缺少新的收入來源，近幾年經濟增長低迷，廣告客戶預算縮水，360主營業務受到衝擊。「不過今年上半年，虧損面有所收窄，應該是公司進行降本增效，起到了一定效果。」
2018年上市以來，360的業績一直不太理想，只有2018年營收和歸母凈利潤同時實現增長，營收從2019年開始下滑，歸屬於上市公司股東的凈利潤從2020年開始下滑，直到2022年轉入虧損狀態。
據2022年財報，360的主要業務中，除了安全及其他實現29.72%的增長，其它均遭下滑，網際網路廣告及服務營收下滑25.32%，智能硬體營收下滑8.5%，網際網路增值服務下滑2.03%。
不過在360看來，業績的短期殘缺是正常現象。該公司曾在互動平台上表示，網際網路進入下半場，消費網際網路已經向產業網際網路轉型，安全行業也要看清大勢，不能為了短期收益抱殘守缺。360有穩定的收入和現金流，只要保持戰略方向正確，有信心持續投資未來。
持續加碼大模型
作為中國最大的網際網路和移動安全產品及服務提供商，360從來不會錯過市場熱點，元宇宙火爆之時，該公司推出一款元宇宙產品「N世界」，今年迎來AIGC元年，該公司又趁熱發布了大模型產品「360智腦」。
ChatGPT的橫空出世和驚人的用戶增長速度，讓360看到了更多可能。今年4月，「360智腦」開放內測，結合360搜索、智能硬體等場景的落地應用陸續成熟；6月，認知型通用大模型「360智腦4.0」正式亮相。360創始人周鴻禕透露，自2023年3月29日起，360智腦已經從1.0疊代至4.0版本，360智腦在多模態等關鍵能力上完成疊代，將全面接入「360全家桶」。
政策層面對於AIGC也十分支持。7月13日，國家網際網路信息辦公室審議通過《生成式人工智慧服務管理暫行辦法》（下稱「《辦法》」），鼓勵生成式人工智慧技術在各行業、各領域的創新應用。360方面對《華夏時報》記者表示，大模型未來真正的發展機會就是企業級市場，包括組織機構、政府和城市，從《辦法》來看，國家對企業級場景的應用研發和落地整體持大力支持的態度。
當然，這些利好其他網際網路巨頭也不會放過，在360忙著升級大模型的時候，它們並沒閒著：阿里巴巴推出大語言模型「通義千問」；百度推出大語言模型、生成式AI「文心一言」；騰訊打造了一個行業模型商店；京東則從產業切入推出言犀大模型；位元組跳動發布了大模型服務平台「火山方舟」……
不過，張孝榮對《華夏時報》記者表示，其實各家模型的算法底座大都來源於國外開源項目，主要區別在於訓練數據和思路，依據不同的行業數據訓練不同的模型，從而形成針對性的AI產品。
在360看來，其在大模型領域的優勢包括數據和安全。2022年財報中，360表示，在通用大模型領域的研發中，算力、算法和數據是其發展的關鍵三要素，其中數據因其稀缺性是門檻較高的要素，而公司基於自身的搜索業務，在數據方面有天然的先發優勢。
但市面上也有聲音指出，在搜索領域，360和百度還是存在一定差距的。第三方市場研究機構CTR發布的《2023年中國搜尋引擎行業研究報告》顯示，2023年4月傳統搜尋引擎平台的「全端」月活用戶行業滲透率為百度96.3%、360搜索41%、搜狗搜索31.7%。
安全方面，360首創了大模型安全風險評估體系「AISE」，有多級過濾和審核體系的運行流程。周鴻禕表示，大模型自身安全是未來大模型的核心競爭力。這或許是一條明路，人們對於AI的普及和升級一直有著安全擔憂，而這剛好是360最擅長的能力之一。
不過，儘管360今年在大模型這個項目上費了不少精力，要靠大模型解決盈利問題恐怕有點難。「國內大模型項目都在實驗室階段，技術底座不牢，算力發展空間有限，應用場景較少。整個行業處於發展早期，需要大量資金投入，盈利不是現階段考慮的重點。」張孝榮說。
文淵智庫創始人王超也向《華夏時報》記者強調，真正投入做大模型項目，既要有人才儲備，又需要大規模的資金，至於回報周期目前還待定，這與投入時間和產品在市場上的受歡迎程度有關係。即便是爆火的ChatGPT，其運營公司OpenAI仍然處於虧損中。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐