題圖 / 英雄本色
堅信中國漫畫行業的韌性
隨著2018年起文娛寒冬降臨，資本回歸理性、投融資數量銳減，各領域「不容易」的聲音出現得更頻繁了。原本在網際網路上獲得了「重生」的漫畫，也包含在其中。這幾年間，漫畫創作者們、漫畫工作室、漫畫平台，以及整個產業上下游各類型公司，無不在為漫畫行業站穩腳跟而努力。
在這樣環境下，二次元愛好者的狂歡時刻顯得尤為珍貴。就在這個暑假，為期四天的快看漫畫樂園KKWORLD2023，其廣州會場的主題展台、人氣聲優和作者，吸引到大量年輕人駐足。不止如此，快看舉辦的「漫畫有新生」2023國漫發布會，共計發布了126部作品，包括97部漫畫、27部漫劇以及2部自製動畫，許多愛好者對各類作品的新動向產生了更多期盼。
如此規模的線下活動與超百部作品的片單，影響的不止是到場的創作者、愛好者與從業者。平台的持續投入，促成了用戶的歡聚，這份熱鬧也為整個行業帶來些許振奮，特別在持續的文娛寒冬下更屬難得。
文娛寒冬，國漫發展路漫漫
環境促使內容戰略進行調整，大廠紛紛選擇了降本增效。這並非意味著降低內容數量及品質，畢竟抵禦寒冬的最好方式，在於能夠創造價值的作品。因此在仍需要資源投入進行產出的內容產業，打造精品化的爆款內容逐漸成為共識。
如今2023年已經過去一半，從各網際網路大廠的動作來看,文娛領域多數細分賽道的寒冬並未盡數褪去，但降本增效倒是已經收穫成效，到了新的節點。像影視領域，愛奇藝成功扭虧為盈、去年實現全年盈利，騰訊視頻則於今年四月宣布接近盈虧平衡點。
相較之下，漫畫行業在整個內容產業中更顯特殊。漫畫這一內容呈現形式，可以依賴個人作者的獨立創作，同樣有此特徵的網文早已摸索出成熟的商業開發模式，漫畫卻還有不小的挖掘空間。
而今漫畫行業的寒冬，想必從業者和愛好者都有目共睹。尤其近年來不時見到漫畫平台欠薪、易主，或是漫畫雜誌休刊等消息，總能引發熱議，甚至不乏「想進入漫畫行業？快逃」之類的悲觀聲音。
線下渠道已經變得非常稀少
寒冬形成且持續原因有很多，資金和資源有限、審查趨向嚴格的大環境也只是其一。站在漫畫行業發展最為重要的要素來看，創作者的優質內容、讀者的全力支持，這兩方面其實都面臨著困境。
網際網路帶來更多機會的同時，為漫畫創作者提出了更多要求。若將漫畫創作視為賴以為生的職業，作者們關於連載強度，作品熱度和數據的壓力隨之而來。這時候的漫畫創作者，不只需要思考有趣的故事並繪製下來，還需要深度了解市場偏好並平衡個人創作理念，為了助力推廣、讓自己的作品被更多讀者看見，甚至要在社交平台學會成為一名KOL並努力營業。
而當代漫畫讀者，閱讀習慣已從實體雜誌圖書向移動端轉移，除此之外，年輕人娛樂選擇越來越多。面對短視頻、手游等風頭正勁的內容形態，漫畫需要找到自身優勢來爭取用戶的關注，讀者的付費習慣也需要繼續培養。
正如前文所述，創造有說服力的好作品是渡過文娛寒冬的根本辦法，所以漫畫行業發展的核心動力，還需依靠從業者及內容。但落實到各項環節，除了創作者和消費者群體之外，如今連接作品與受眾兩端平台，是漫畫行業發展的主要推動力，平台所肩負的責任，註定其與所選戰略的重要性。
寒冬的持續，迫使各大漫畫平台更為深度地思考創作相關問題。如何在有限資源下，讓優秀作品獲得更為廣泛的生長空間，令作者得到正向反饋？如何幫助作品連結更多讀者，並維持住漫畫的吸引力？……平台需要了解用戶需求，減少創作者創作困擾，不只是為自家平台的長遠發展，更是在寒冬中為漫畫行業探索更多可行出路。作為漫畫行業創新引領者的快看，此時提出「精品化、專業化、全球化」的內容爆款戰略，也是出於此番考慮。
行業發展土壤，如何細心維護？
我們可以從快看7月16日舉辦的國漫發布會，感受到國內頭部平台對於行業寒冬的思考、態度與嘗試。
既然行業發展核心是內容，圍繞創作者的扶持皆源於平台對優質作品的渴求。
一直以來漫畫行業中，位於金字塔頂端的頭部作品和知名作者，會獲得資源傾斜，被看到的機會也更多。此次快看發布會上，提出「不唯數據、不唯大IP、不唯名作者、不唯熱點」的標準，直接將故事質量放在前列，這一舉措無疑給原創作者十足的安全感。在快節奏著稱的時代，連載漫畫世界觀的完整構建、故事一章章的講述，其實節奏較為緩慢，那麼在這一過程中，如果平台能夠落實扶持潛力作品，滿足讀者需求的同時，也會為創作者提供更新的動力。公平競爭的創作環境，意味著有潛力的創作者有了施展才華的舞台。
創作者安心投入創作，自然能夠催生好的故事。不過漫畫平台在落實扶持策略之餘，也需要提升自身專業化的力量，為創作者們提供建議，幫助好故事加以優化，並得到市場認可。快看一方面制定了內容標準，另一方面設置選品中心、劇本中心、製作中心，讓數據、商業、創意相結合。就如同搭建漫畫行業的繁榮高樓需要打好地基，打造專業完善的生態體系也是平台順利度過寒冬的根本。
即將在8月上線的科幻漫畫《小蘑菇》，便是快看精品化、專業化內容策略落地的案例之一。此番為了更好地呈現國內漫畫較少涉及的科幻題材，快看邀請到北京大學藝術學博士、北京大學中文系博士加入主創行列，作為監製、編劇與主筆尉遲金澤一同，參與前期策劃到作品創作的全過程。有序科學的分工合作，其優勢的確能夠在作品中反映出來，目前放出的PV已經讓許多粉絲感到欣喜。
快看成立至今，致力於打造完善的漫畫創作生態，一方面通過多樣化的投稿渠道，激發創作者的熱情，同時通過從業者雲集的專業賽事「快看原創條漫大賽」挖掘優秀創作者，再推動IP的孵化。快看在內容上的努力，使得平台收穫了許多創作者的信任，據悉，快看已有超過12萬名註冊創作者，超過1.3萬部漫畫作品。而且此次發布會新增作品，既包括《偷偷藏不住》《錯撩》等人氣IP新內容，還包括《小蘑菇》《可愛過敏原》《營業悖論》等備受期待新作。
即便已經聚集大量有才華的創作者和優秀的作品，但平台不能止步於此，快看也深諳這一點。
自2021年起，快看以「哥倫布計劃」正式進軍全球市場，2022年上線快看海外版APP，平台作品已登陸全球近200個國家和地區，且據快看創始人&CEO陳安妮透露，今年平台65%的海外收益源於國外用戶對內容的付費。如今快看與Piccoma達成的戰略合作，仍在幫助創作者積累經驗，藉助這個近年來全世界最賺錢的漫畫平台，向全球展示中國漫畫人的想像力與創造力。
快看創始人陳安妮
而對於那些想要成為職業漫畫創作者的人們而言，商業回報也是他們十分在意的問題，同樣需要平台的力量來提供更多的扶持。
快看在IP產業生態鏈的建設與延伸方面，收穫頗豐。IP完整的生命周期，囊括構思、創作、連載到完結各個階段，快看則嘗試在各個環節進行針對性的商業化探索。
以漫畫為起點，快看目前已經驗證了漫劇的吸引力，並向動畫、電視劇、院線電影等IP形態延伸。同時成長為國內最大的漫畫圖書出品方之一的快看，《偷偷藏不住》《偏偏寵愛》簽約首印量甚至超過100萬冊，不少IP的紙質書影響力觸及海外。衍生周邊則試圖從不同品類的衍生產品到虛擬衍生品，進入年輕人生活的每個瞬間。與成熟商業品牌的合作方面，從高端的奢侈品到貼近生活的服飾、3C、飲品，藉助平台人氣IP角色進行年輕化營銷已經成為常態。
在內容與商業化兩手抓的同時，快看並未忘記保持對新技術的投入，為創作行業賦能。快看憑藉自身對漫畫行業的洞察優勢，自2019年以來便持續保持對AI與漫畫行業結合方式的探索，推出AI輔助創作的「神筆馬良工程」，以及提升漫畫用戶閱讀體驗的不少功能。如今快看則正在探索AI集成全流程輔助創作數字化工作檯。新技術在創作、孵化、運營、分發、開發等環節的嘗試，受益不單是平台的創作者與讀者，成功經驗將給漫畫行業帶來切實幫助與價值。
這個成立八年有餘的漫畫平台，從它穩步前行直至如今所獲的成績，我們能夠直觀感受到它所擁有的頭部實力。快看也一直還在前進的路上，正以優質漫畫為核心，為從業者、整個漫畫行業探索更多機會。
寫在最後
依靠對待國漫的認真與誠意，快看收穫了當代年輕人的認可與喜愛。得出這一結論最好佐證，莫過於創作者、從業者與愛好者齊聚的KKWORLD2023。
此次線下活動，二次元愛好者們則藉此機會，在現場盡情釋放自己的熱情，大家會前往主題展台踴躍打卡，排起長隊和作者/主筆貼貼，還會激動購入限定官谷……「漫畫有新生」2023快看國漫發布會片單在社交媒體引爆的討論度，亦開啟了愛好者們的線上狂歡。
顯然對於年輕人來說，能因快看相聚只有一個原因，那就是漫畫。文娛寒冬並不會影響創作者、從業者與愛好者對漫畫的愛，這或許也是平台有信心度過寒冬的理由。
陳安妮在發布會上的演講中表示：「現在我們正在經歷的，很可能是網際網路漫畫誕生以來最艱難的時刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國動漫產業還處在雛形的階段，還有很多機會，快看希望與創作者共同耐心打磨內容、打開市場，共生共榮。」頭部平台的諸多投入，還在為行業提供豐沃的成長土壤，那麼可以預見，距離大家喜聞樂見的百花齊放終會更近一步。