今年破20億的電影只有六部，暑期檔就占了四部。
除了《封神》外，其餘三部，《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》都是現實題材，且都引發了大範圍的討論。
這三部電影所涉及的現實是性別矛盾、社會不公、詐騙分子。
這類題材放在二十年前很難火起來，因為小銀幕上到處都是類似的電視劇，甚至尺度比它們還大。
如《紅蜘蛛》《命案十三宗》《征服》《重案六組》，與之相比，《消》《八》《孤》簡直就是隔靴搔癢。
反而那個時候大銀幕的電影大都是娛樂片，如《英雄》《天下無雙》《手機》《功夫》《滿城盡帶黃金甲》《無極》《神話》。
為什麼大小銀幕的差別這麼大？因為彼時的內地處於經濟上升期，隨之而來的便是犯罪叢生。
所以國家急需普法教育，但同時也要滿足人民日益變化和高漲的精神文化追求，用奶頭樂起到鎮定效果。
換句話說，那時的生活條件雖然沒有那麼好，但整體的精氣神是有希望的，電影更多時候是一種消遣品。
尤其是2008年-2014年，這六年間，民族情緒空前團結，經濟發展迅猛，內地電影市場超越日本成為全球第二大票倉，觀眾的觀影習慣逐漸形成。
在大銀幕上以現實主義為主導的電影幾乎絕跡，票房榜前十里有且僅有《唐山大地震》和《中國合伙人》，而後者的娛樂屬性更高，消解了許多現實。
剩下的類型出奇的統一。
除了2009年有四部主旋律，《建國大業》《十月圍城》《南京！南京！》《風聲》，2011年有兩部主旋律，《金陵十三釵》《建黨偉業》。
其餘電影都是奶頭樂，唯一能帶動情緒的可能就是《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》，但也僅限於男女情愛，與社會熱點、現實題材幾無關係。
那個階段，社會的集體意識就是享樂主義、消費主義。
在2017年《戰狼2》之後，網上的聲量大都是ptsd與愛國的討論，關於社會議題、性別對立的輿論相對較少。
2018年《我不是藥神》大火之後，由於其本身質量極高，後來者徒生羨慕，想拍現實主義但無奈相形見絀。
所以第二年的國產電影並沒有多少跟隨者，只有《少年的你》，其他大賣的影片則是主旋律、劇情片、特效片。
可事情就在這兩年發生了巨大的變化。
metoo運動盛行，席捲到國內後，打拳逐漸成為主流，男女矛盾愈演愈烈，COVID-19來襲，導致經濟下行，社會矛盾加劇。
三年時間，電影類型已經悄然改變，其奶頭樂屬性已無法再讓情緒鎮靜，走進電影院觀影更多是一種表達方式，非消遣放鬆。
再加上春節檔《滿江紅》的高票房，以背誦《滿江紅》，打砸秦檜跪像等情緒營銷為主要宣發方式，對票房起到了推波助瀾的效果，跟隨者有樣學樣。
以前大數據拍電影以流量明星+青春愛情片為主。
現在隨著思想的變化，《滿江紅》的大賣，拍電影和搞宣發都有一套完整的公式，社會熱點+下沉市場+情緒營銷，基本可以保證票房不俗。
《保你平安》借勢網暴與造謠，《消失的她》借力性別對立，《孤注一擲》仰仗緬北詐騙，《我經過風暴》也是如法炮製。
就連與現實主義無關的《封神》，在宣發上一開始也是走打拳、賣慘這一套，無一例外，它們紛紛大賣，都嘗到了甜頭。
但《八角籠中》與《消失的她》《孤注一擲》不一樣。
前者主打真誠，後者側重於情緒營銷，王寶強有無可匹敵的路人緣和國民度，一般電影根本無法模仿《八角籠中》的宣發方式。
因為《八角籠中》的真誠是真情實感，他對觀眾真摯、尊重，觀眾能包容《八角籠中》的不足，對它的高票房也是喜聞樂見。
其他電影沒有王寶強，宣發就天差地別，只能讓情緒為主導，使觀眾在觀影的當下激昂，從而抓住情緒痛點，達到廣而告之的效果，這是散發著銅臭味的虛情假意。
《消失的她》本身質量如何？很一般。
刻意的反轉，邏輯不通的劇情，漏洞百出的推理，都讓影片擔不起「好片」二字，所以這類片子就必須依靠宣發。
在抖音以社會痛點或短平快的病毒式傳播為切入點，讓觀眾從一二線下沉到三四線城市，擴大觀影群體。
什麼「男人一覺醒來妻子換了個人」，「看《消失的她》辨別渣男」，「一定要與閨蜜一起看的電影」，類似的宣發變著花攻占每個人的手機。
人都是感性動物，在思想受到搖擺時，只要某個東西一直在他眼前晃悠，就有可能被影響。
抖音的推薦機制又是用戶喜歡什麼就給他推薦更多的同類型的視頻，完整看完一個《消失的她》短視頻就會有更多的《消失的她》隨之而來。
所有用戶的點贊、喜歡、評論都會生成一個便於分析的完整模型，片方根據這個模型調整宣發方向，細分市場與用戶，精準營銷，觸達人群。
那些處於搖擺的觀眾，因為大數據的猜你喜歡很難接收到除此之外的任何信息，他們能看到的就是與情緒痛點相結合的《消失的她》，並對之產生興趣。
這就是性格驅動行為，行為則會很明顯的影響個人的抉擇。
觀眾被影響正中片方的下懷，他們利用數據改變了潮水的方向，票房因此水漲船高。
《孤注一擲》與之相似，「美女荷官在線發牌」，「王傳君拜佛」，跟緬北詐騙的社會熱點相搭配，情緒營銷一起來，票房不高才怪。
但《消失的她》《孤注一擲》這種可複製的宣發方式不一定適合每部電影。
《芭比》學《消失的她》，一上來就打拳，票房不過如此，《我經過風暴》學《孤注一擲》，引導矛盾，點映口碑已受損。
情緒營銷，大數據宣發是很管用，但狼來了的故事講多了，難免會被反噬，目前觀眾已有逆反的跡象。
這類電影會層出不窮，但類似營銷再一味的複製粘貼，估計長久不了，畢竟情緒矛盾激發到一個臨界點，總會有撕破臉的那一天。