反舌鳥科技推出「智嵌未來」平台，以遊戲+AI驅動品牌營銷新增長 | 早期項目

文 | 潘狄安

編輯 | 劉士武

2021年遊戲版號停發時，國內遊戲市場的發展受到極大阻力。許多廣告主紛紛轉戰海外市場以度過寒冬。Roblox便是主戰場之一。

作為世界上最大的多人在線UGC遊戲平台，Roblox給予全域用戶虛擬的數字身份及創造權限。玩家可以通過雲端編輯器、共享資產庫和AI工具，實現從FPS，RPG到競速、解密等UGC地圖的創建。基於平台和用戶共創帶來的多元化玩法，到2022年初，Roblox上的每月活躍用戶（MAU）已經超過了2.1億。

面對如此龐大的用戶群眾，許多品牌紛紛展開商業布局：Gucci在遊戲當中建立了其主題特色的商業小鎮，其中包含了咖啡廳及一家虛擬門店。社區成員能夠在咖啡館內休息交友，也能在門店裡為自己的虛擬角色購買Gucci服裝，此舉獲得了超過4800萬次的遊覽量。歐萊雅甚至在遊戲當中直播了2023年的巴黎時裝周，吸引了消費者們超過40.7億次的訪問。

以上品牌在遊戲中創建了虛擬展台，以「軟植入」的方式，使品牌可以對玩家在遊戲進程中進行非入侵式的品牌營銷，有效的避免了玩家的反感，提升了品牌曝光。但Roblox畢竟是一個單一遊戲平台，並只占全球35億遊戲用戶中的一小部分。因此，將品牌營銷融入多端遊戲並深度融入場景和體驗是更好的商業化發展選擇。36氪最近接觸的反舌鳥科技（杭州）有限公司（以下簡稱反舌鳥），便在此發力。

反舌鳥是Roblox的大型遊戲開發商之一，從2022年4月開始到2023年，其已經開發了超過6款具有龐大海外玩家基礎的元宇宙體驗項目，吸引了超過4億點擊量的同時，積累了9000萬的活躍用戶；其以賽跑、數值養成為核心體驗的核心爆品Runstar Simulator在2023年9月單月吸引了超過1000萬的活躍用戶，其中超過百分之五十是英語用戶。

在擁有了自研產品中龐大的用戶流量之後，反舌鳥藉此機會開展了廣告業務。除了目前主營的非入侵式品牌廣告、品牌定製的遊戲內活動及獨立廣告遊戲之外，反舌鳥希望走出現有的舒適區，進一步推動自身從大型遊戲開發者到全球遊戲內廣告商的轉化。

針對如今遊戲廣告依舊無法很好平衡體驗和品牌營銷的現狀，反舌鳥推出了名為「智嵌未來」的廣告平台。雖然名字依舊帶有「嵌入」等看似強入侵式的字眼，但這款與「值錢」諧音的產品將專注於遊戲前端展示與廣告智能後端的結合，以對品牌廣告與遊戲內場景及道具進行貼合化處理為主要形式，將品牌營銷悄無聲息的植入到各大遊戲的場景畫面、UI以及美術資產當中去，最大程度保留了玩家的沉浸遊戲體驗。

通過使用插件產品在遊戲當中植入自身的SDK，遊戲廠商在開發階段便能為廣告主預留投放點位；廣告主可通過智嵌未來平台直接選擇投放點位、內容形式和時長，過程不涉及複雜的後端修改，有效提升了廣告製作和投放效率。換句話說，廣告主只需要提供基本的物料信息，智嵌未來便可以快速的提供與目標遊戲場景和畫風高度貼合的軟植入方案，幫助品牌完成全球品牌營銷。

而在廣告反饋數據方面，雖然智嵌未來暫時無法全面解鎖用戶權限後台，獲取最細節的用戶畫像，但是卻可以通過自研的用戶注意力機制，場景交互次數，簡易的數據挖掘和算法來反推用戶畫像，以便於調整廣告投放計劃，為廣告主提供更加精準的投放。

反舌鳥同時注重AI在廣告平台中的運用。在研的智嵌未來 1.5版本中，廣告主可以通過生成式AI直接生成圖片廣告內容，實現零物料投入，節約大量的素材成本。根據廣告主預設的提示詞和可控的機器學習微調，對效果最佳的AIGC素材進行反覆的多樣化訓練，並根據大數據輿情、品牌定位、流量畫像等維度生產「流動的優質品牌廣告」。

目前，智嵌未來已完成種子輪融資，現階段處於天使輪融資階段。