【青眼原創】
文/ Valeria
在上海初冬的暖陽中，熱衷於City Walk的年輕人們開啟了一場Beauty Walk的熱潮。
11月17日-11月19日，SEPHORiA絲芙蘭美妝節首次在中國上海世博創意秀場舉行，現場設有護膚、彩妝、香氛、護髮四大專區，雲集52個海內外高端品牌的146款獨家新品，並集中面向公眾開放。據了解，已經有超3000位消費者通過會員積分兌票及大麥購票預約到現場探索體驗。
那麼，作為絲芙蘭全球備受矚目的原創年度美妝盛典，首度登陸中國市場的SEPHORiA絲芙蘭美妝節有哪些看點和亮點？作為全球高端美妝零售代表的絲芙蘭，又將為中國消費者帶來哪些新奇體驗？
超3000名觀眾參與
2005年4月，自上海淮海中路開出首家中國零售門店起，深耕中國市場18年的絲芙蘭一直都是消費者心中高端與潮流的代表。今年，絲芙蘭中國首次將在北美市場舉辦多年的美妝節活動引入中國，將國際潮流元素與本土國潮品牌、新潮社交玩法相結合，為中國消費者帶來時尚、好玩的全新互動體驗。
沿著繪有各色美妝圖案的多巴胺美力之路到達會場入口，穿過以絲芙蘭經典黑白條紋點綴的隧道，首先映入眼帘的是閃爍的LED大屏和52大參展品牌的霓虹燈LOGO牆，展館內各種超現實主義的藝術元素和黑白條紋融合，向觀眾呈現了一個絢麗多彩的美妝世界。
為滿足當下年輕消費者的個性化消費趨勢和熱衷自我表達的需求，美妝節的入口、展館中央和出口集中設置了多個互動裝置及留言牆。入口處的品牌牆可以滿足觀眾打卡拍照的需求，綠幕大片拍攝點則能滿足消費者與喜愛的美妝產品一起拍攝海報大片的願望。
圖： 消費者盡情體驗現場數智化互動打卡裝置，釋放多姿個性
在展館中央的絲芙蘭美力城堡，消費者可以盡情試用絲芙蘭自有品牌SEPHORA COLLECTION，以及「獨家明日巨星」展區的4個海外小眾專業護膚品牌的王牌單品。瑞士活性氧護膚品牌Karin Herzog凱倫赫容、類蛇毒肽「高級玩家」英國專業面部抗皺品牌Rodial、瑞士臻享護膚品牌RIVOLI瑞梵黎與植物學科技品牌DERM iNSTITUTE得英特四大品牌將為消費者帶來基於前端科研技術的院線級護膚體驗。
在展區內的微縮景觀中，觀眾還可以憑藉活動體驗券與各個品牌的當季新品一同走上紅毯，變身耀眼新星。此外還有驚喜小樣娃娃機抽獎等互動，觀眾也可於晚間步入互動舞池，享受熱鬧的音樂派對。
據了解，11月18日-11月19日白天還有12節大師課在美妝節現場舉行，觀眾可提前通過小程序預約，近距離與各大明星品牌邀請的業內知名美妝專家學習美妝護膚技巧。
圖：CHA LING茶靈、PAT McGRATH LABS等12大品牌摯獻精彩大師課，與消費者共同感受當季美妝風尚
其中，高端護膚品牌CHA LING茶靈將聯合世界瑜伽冠軍魏秋琪帶來護膚療愈瑜伽課程，傳遞品牌「純·萃」的生活哲學；英國奢華造型品牌ghd和高端美發品牌SHISEIDO PROFESSIONAL則分別攜手明星造型師張繼文和待慧為消費者帶來髮型技巧課；更有MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韻和絲芙蘭美力大師呈現紅韻花影妝、聖誕暖橘妝和鎏金玫瑰妝……
融合品牌展覽、互動體驗、大師課、福利派送等眾多活動形式的絲芙蘭美妝節也極大地調動了消費者的參與熱情。青眼注意到，此次絲芙蘭美妝節的門票於活動前就全部售罄，共出票3000多張，不少消費者還在社交平台尋求轉票。
52個品牌、146款新品，盡顯時尚與科技之美
作為高端美妝零售商，獨特且豐富的選品策略是絲芙蘭的核心競爭力之一。此次美妝節現場分設彩妝、美發、香氛和護膚四大展區，集合52個國內外高端品牌逾146款當季新品現場展出，為消費者提供豐富且多元的產品和品牌體驗。
從現場來看，各個品牌的展位設計都結合了品牌文化理念和產品特色，以此展出多款獨家新品和王牌單品。典型如佰草集太極晝夜黑白八卦陣設計就與品牌文化和日月鎏晶系列的晝夜節律概念相呼應；WEI蔚藍之美圍繞明王朝御容系列的成分來源牡丹進行布景；歐舒丹集團旗下的澳洲實驗室護膚品牌GROWN ALCHEMIST 艾科美則設計了為植物輸送營養液的展示裝置，傳遞以植物成分為皮膚注入能量的品牌理念。
現場多家品牌的展位負責人都表示，這是絲芙蘭中國首個面向公眾開放的大型活動，讓小眾品牌有了近距離直面更多消費者的機會，消費者可以深度感受品牌的文化和理念，也有助於品牌以優質產品和細緻服務拓展新客群。
而除了在今年6月絲芙蘭中國首家未來概念店開幕時已經亮相的獨家品牌潮流專業彩妝品牌PAT McGRATH LABS、奢美護膚品牌TATCHA、高端護膚品牌XOVĒ艾素菲和時尚香水品牌Courrèges古未界外，此次絲芙蘭美妝節還有3個全新獨家品牌GOTA、MAISON de SIT.E和MONCLER盟可睞展出。
據了解，GOTA是來自紐西蘭的全新高端護膚品牌，強調Clean Beauty理念，將於2023年12月在絲芙蘭獨家首發。據了解，該品牌採用紐西蘭獨有的馬庫黑蕨以及卡奴卡、沙漠薔薇葉等植物成分，已推出密集修復、抗垮和抗皺三大產品線。
將於2024年1月入駐的國潮品牌MAISON de SIT.E則來自中國的高定時裝屋，汲取本土的先鋒時尚元素，產品涵蓋香水、氣墊、粉霜和口紅等品類。此外，香水品牌MONCLER 盟可睞也將於2024年1月在絲芙蘭獨家發售Les Sommets峻岭馥木系列。據了解，該系列是慶祝品牌70年的歷史傳承，結合品牌與山脈之間的聯繫而推出的重磅新品，以阿爾卑斯山和MONCLER精品店中的珍貴材料為靈感來源，由6位調香師從品牌的嗅覺特徵出發重新對MONCLER標誌性的木質調進行闡釋。
整體來看，高端、小眾依然是絲芙蘭重要的選品策略，但獨特、時尚、功效等特點也日益凸顯。擁有先鋒獨特的審美幾乎成為彩妝品牌的標配，主打前沿科技或天然植物的功效品牌比比皆是，純凈美妝、可持續、情緒療愈、敏感肌適用等理念也開始在各類品牌中流行。
持續引領美妝潮流
事實上，除了引入踐行可持續理念的美妝品牌外，絲芙蘭也身體力行地在全渠道堅持可持續發展，完善綠色美妝消費生態的構建。
據悉，此次絲芙蘭美妝節也是絲芙蘭中國首個大型碳中和落地活動，從多處細節落實環保低碳，已榮獲碳中和認證。
為進一步引起廣大消費群體對美妝綠色消費的關注，絲芙蘭特別聯袂LVMH集團旗下高端起泡酒品牌CHANDON夏桐在活動現場特設美力餐車互動，呼籲公眾通過綠色出行方式到達會場，參與環保調查問卷，抽獎領好禮。
圖：消費者積極參與綠色出行互動，共同守護永續美力
事實上，作為全球高端美妝零售的代表，自2005年進入中國市場以來，絲芙蘭始終致力於為消費者及品牌提供最獨特的零售體驗，堅持為中國消費者提供與國際同步的新潮美妝體驗。
對於品牌來說，絲芙蘭不僅是海外小眾品牌在中國市場的首發陣地，也是本土高端品牌的重要助力和孵化器。一個典型例子是主打凍乾麵膜的國貨品牌兩兩，雖然單片面膜定價超過60元，但已經成為不少絲芙蘭會員在敏感時期的首選，打破了國貨面膜的價格天花板。值得一提的是，絲芙蘭還將與養生堂共同打造全新獨家國潮純凈美妝品牌HUAPU樺璞，主打白樺樹提取物和無水配方。
2019年，絲芙蘭中國提出「本真零售」的理念，強調以消費者為中心，根據不斷變化的消費習慣和需求，向消費者推薦更好的產品，同時提升絲芙蘭的服務以及做到內容的精準觸達。今年「本真零售」已提出5年，絲芙蘭也已經進入「本真零售」2.0階段，其中最重要的一點就是聯動線上線下為消費者提供更便捷的服務，實現與消費者的深度聯結。
公開數據顯示，絲芙蘭已進入大中華地區的97個城市，在335家線下尊享門店中為消費者提供全方位的美妝服務，更全方位覆蓋了官網、官方App、微信小程序、抖音、天貓、京東、美團外賣及京東到家等線上渠道。
本次絲芙蘭美妝節首秀中國，亦是絲芙蘭聯結消費者、提升美妝體驗的又一重要舉措。絲芙蘭大中華區總經理陳冰表示：「2023絲芙蘭美妝節是我們獻給中國消費者的一份『摯禮』，我們願與所有的美力探索家一同踏上這場無與倫比的美力之旅，發現更多美的可能。未來的每一年，我們會繼續帶來絲芙蘭美妝節，並讓它在中國也成為萬眾期待的品牌盛事，且將以更新穎、更年輕的方式，刷新美力玩家們的美妝體驗。」
回歸絲芙蘭近年來的改革，「以人為本」的經營理念始終貫穿在絲芙蘭的渠道布局、選品策略和服務體驗的每一個環節。在整個美妝零售行業的拐點時期，走在潮流前端的絲芙蘭又一次為行業提供了一個範本。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）