相聲加上直播發生了某種化學反應。從頻繁發布直播戰報這個動作來看，曹雲金對自己的相聲直播成績應該頗為滿意。某次直播時，曹雲金感嘆：「過去在天橋底下，我何曾想過10萬人圍著我聽相聲。」

作為最近難得的爆款直播案例，今天，我們來聊聊曹雲金和相聲直播的二三事。

一場直播千萬人次觀看，曹雲金靠相聲直播火了

曹雲金的相聲直播怎麼就火了呢？

首先當然是曹雲金的相聲實力。

曹雲金，本名曹金，天津人，自小愛說相聲，為此不讀大學，16歲拜師郭德綱，成為德雲社開山門的大師兄。師徒蜜月期時，郭德綱總夸曹雲金「金子是我的相聲小王子」。在相聲的專業技能上，曹雲金稱得上是TOP選手。用一位網友的話說：「你可以懷疑金子的人品，但不能懷疑他的實力。」

2020年，在招收龍字科學員時，德雲社雖然也嘗試過直播，但正兒八經在直播間表演相聲，曹雲金是第一個。對相聲觀眾來說，免費聽德雲社大師兄的相聲，值了；對直播觀眾來說，看膩了小姐姐跳舞，看一段曹雲金表演的《莽撞人》《探清水河》，新鮮。

更何況，曹雲金也不是原封不動把相聲複製到直播間。除了最開始用三國評書視頻積攢熱度外，曹雲金還整活不斷，先後將古箏、琵琶搬到直播間，說是要在聽雲軒線上茶館來一場傳統藝術的碰撞。5月19日，他還趁著「520」的節日氣氛，專門和一位美女吉他手合作表演了《一生所愛》。

在侯寶林、姜昆、郭德綱等一代代相聲人的努力下，國內積累了相當數量的相聲愛好者。現在借著直播，曹雲金靠自己的專業實力激活了這批人。用一位網友的話說，曹雲金和郭德綱之間的恩怨不清楚，但誰相聲說得好就聽誰的。

然後離不開郭德綱的「引流」。

13年前，因為曹雲金不願意簽合同、想漲工資等問題，郭德綱親自發文罵他「欺天滅祖悖逆人倫」，要奪掉他的「雲」字。隨著郭德綱江湖地位的提高，出走德雲社的曹雲金更是有人人喊打之勢。

但當網友重看當年郭曹二人的衝突時，輿論悄然發生了偏轉。備受996、職場PUA折磨的新一代打工人，將曹雲金當成了「反職場霸凌第一人」。有網友留言，當自己也在崗位上遇到不公正待遇後，才明白了「我們其實都是曹雲金」。

一部分網友認為郭德綱既想要傳統師傅的權力，又放不下現代老師的學費，是在霸凌曹雲金；另一部分網友則佩服曹雲金長期遭受網暴後仍能重新站起來。

一派宗師、權威氣質的郭德綱，因為飯圈操作口碑走低的德雲社，相聲水平力壓一眾師弟靠直播翻紅的曹雲金，反權威、反職場霸凌的網友，最終都匯聚成了曹雲金的直播間熱度。

一方說曹雲金買流量雇水軍、惡意碰瓷，熱度長不了；另一方就揪著某次直播觀看人數突然從10萬掉到4萬，懷疑是郭德綱打壓曹雲金。

曾有記者問郭德綱支不支持直播講相聲，郭德綱說：「相聲可以以各種形式存活，只是不適合我。好好說，我讓平台給你推，不然給你封號。」但最終網友只記住了「給你封號」，並進一步激發了勇斗「惡勢力」的熱情。

在網友眼中，這太像是一個「少年斗惡龍」的熱血故事了。郭德綱曾嚴令徒弟們不能說「雲相聲」，那網友就要把不聽師傅話，偏偏直播講相聲的曹雲金捧紅，獲得「三十年河東，三十年河西，莫欺少年窮」的爽文代入感。

一方是「反職場霸凌第一人」曹雲金，一方是「相聲圈超級頂流」郭德綱，當雙方粉絲熱血上頭後，曹雲金的直播數據也一步步走高。

知乎網友「托卡馬克之冠」評價，現在曹雲金正逐漸占據郭德綱曾經占據的生態位。曹雲金公開演出本身就是一種行為藝術。

畢竟，當年郭德綱的成名戰也是靠著反權威，與「體制派」相聲來了場「反三俗」大戰。這場戰鬥的關鍵還在於，郭德綱是因為相聲表演錄音被放進北京電視節目《開心茶館》才一炮而紅的。反權威+新媒介，現在曹雲金似乎在復刻「前師傅」郭德綱的成功密碼。

最後是平台助力。

在抖音，大部分爆款案例的分析都不能忽視平台作用。就像劉畊宏帶火了跳操直播一樣，曹雲金稱得上抖音相聲直播第一人。出於樹立標杆、培養市場等原因，賽道開創者總是能得到額外的扶持，劉畊宏是這樣，曹雲金應該也不例外。

更重要的是，與劉畊宏仍沒有脫離傳統娛樂直播範疇不同，曹雲金的相聲直播還有傳統文化加成。

隨著民族自信心的崛起，近幾年帶有傳統文化性質的內容頗受社會上下認可，各大內容平台也加大了對相關內容的扶持。比如自2022年起，抖音發起了助力戲曲傳承的「DOU有好戲」、助力傳統舞蹈傳承的「舞蹈傳承」、助力民樂傳承的「DOU有國樂」等活動。

從娛樂直播角度講，屢被點名的傳統娛樂直播平台證明，只有唱歌跳舞乃至擦邊的娛樂直播內容對平台來說很不安全。曹雲金的相聲直播不僅「乾淨健康」，還能豐富娛樂直播的類型，吸引更多增量用戶。

反霸凌風起+直播新媒介紅利+抖音平台扶持，再搭配TOP級的相聲實力，曹雲金相聲直播的火，也在意料之中。

從相聲到雜技，爆款頻出的傳統表演+直播

嚴格意義上講，曹雲金的相聲直播可以歸到娛樂直播的範疇。近些年，「唱歌跳舞和大哥嘮嗑」之外，娛樂直播在內容形式上也開始出現一些創新。類似曹雲金相聲直播這樣「傳統表演+直播」的形式出現了不少爆款。

據新抖數據 統計，抖音達人「石磊＆菲菲【才藝主播】」曾一個月漲粉422萬，一條視頻獲贊超1151萬，一場直播累計觀看人次超971萬。這個成績的背後，是「石磊＆菲菲【才藝主播】」把雙人雜技舞蹈表演搬到了直播間和短視頻里。

靠著直播表演變臉、耍牙，抖音達人「陳尚（變臉·耍牙）」也在抖音積累了97萬粉絲。

把傳統表演搬到直播間並不都是贊同的聲音。郭德綱、閻鶴祥等人都不贊同直播講相聲，覺得直播沒辦法與觀眾面對面交流，還會影響相聲的線下生意。

對此，曹雲金曾在直播時表示，當年有了電台、電視、網絡，線下的相聲也沒完。不能攔著觀眾上哪兒看，觀眾想在茶館聽在茶館聽，想看直播就看直播。「我相信，直播相聲也不會讓相聲完了，會讓更多朋友走進直播間，喜歡上相聲。」

相聲從來不是一成不變的。在不少人看來，曹雲金的相聲直播之所以能火，是因為回歸了相聲最初的樣子。160多年前，相聲開山鼻祖朱紹文最開始也是跑到天橋空地上講相聲，不要門票，全憑觀眾打賞，正所謂「有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場」。這和現在的相聲直播何其相似。

在街頭表演越來越少的當下，有網友覺得，曹雲金的相聲直播才是真正的傳統相聲。

相聲直播大火的借鑑意義在於，當一大批傳統表演者陷入沒人看、沒地方表演的窘境時，不如多試著藉助直播與千萬觀眾建立更真實方便的溝通交流。試問，哪個劇場能同時容納上千萬人次的觀看？

藝術本就應該從群眾中來到群眾中去，與其抱殘守缺成為文化殭屍，相聲、戲曲、雜技等傳統表演不妨順應時代的變化，多多嘗試直播、短視頻等新媒介。

當然，線上直播和線下劇場是兩個完全不同的舞台。適應不了直播，數據慘澹的傳統表演者大有人在。

藉助MCN機構，進行專業化運作或許能降低傳統表演者入局直播的難度。比如MCN機構OST傳媒就專門孵化了一批文化垂類達人，除了主打國風的千萬粉絲博主「朱鐵雄」外，還有「⼆胡甄⼉」「箏琴心」「川劇傳承人-吳菁菁」等一批傳統表演者。（延伸閱讀：《那個17條視頻漲粉千萬的國風少年 | 新榜專訪）

據了解，曹雲金入局相聲直播也不是一個人單打獨鬥，而是以MCN機構星月時尚簽約藝人的身份，和自己的專業團隊一起探索相聲直播這種新形式。

圖源：企查查

從表演技藝角度，不少傳統表演者能對現有的娛樂主播形成降維打擊，如果傳統表演者能以直播為舞台，對傳統表演進行創新性改造，未必不能爆款收益雙豐收。

當類似「曹雲金」、「石磊＆菲菲【才藝主播】」這樣的爆款案例越來越多的時候，娛樂直播或許也能迎來自己的疊代升級。

結語

時間來到6月，相比四五月份，曹雲金的直播數據下降了不少。或許是相聲直播的新鮮勁兒過了，也或許是網友在曹雲金的直播間吵累了。

圖源：新抖

6月6日，曹雲金邀請北京曲藝家協會副主席王玥波做客直播間，除合作表演外，還聊了聊相聲、評書和從藝經歷，觀眾反饋不錯。

此外，網友也開始頻繁關心曹雲金的作品和人品。有的網友建議他多聘寫手和策劃，交出新作品。有的網友格外擔心他辜負搭檔劉雲天，希望他能在直播站位等細節上做一些調整。

最近，曹雲金的相聲直播從最早的日播變成了每周二、五晚8點直播。大概曹雲金也看到了網友的建議，開始放緩節奏，加強創作，希望把相聲直播這件事做長久一些。

有網友提出設想，如果德雲社親自下場直播，曹雲金的相聲直播是否還能穩得住？

知名網紅帝師曾評價，目前曹雲金的相聲直播時間還太短，說明不了什麼，再過個半年一年，如果還是這麼火爆，曹雲金也沒有變相割韭菜，觀眾也願意打賞或者下單，那就沒問題。

曹雲金能否坐穩「相聲直播第一人」的位置，把流量變留量？能否為更多傳統表演者趟出一條新路，吃上直播這碗飯？這都需要時間才能給出答案。