作者 / 坦克
旅遊市場大爆。
如果說今年春節是疫情三年後第一個返鄉長假，那麼今年五一毫無疑問是疫情三年後第一個旅遊長假。
根據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅遊收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
無論是肉眼可見的全國各大旅遊景區的爆滿，還是數據統計上的破紀錄，都讓今年的消費市場重燃了希望。
但然而反觀電影市場，並沒有那麼樂觀，5天15.19億的票房表現，不僅落後2021年16.74億的成績，也落後2019年（4天）15.27億的表現。作為一個十幾部影片扎堆公映的中長假檔期來說，並不是一個好的信號。
雖然說文旅不分家，甚至很多地方電影院也都是地方政府的文旅部進行管轄，但回顧近五年年旅遊及電影行業的市場表現，可以看到的是兩者並不呈正相關發展。在我們看來，電影消費真的搭不上旅遊市場火爆的這趟順風車。
熱門旅遊城市票房占比幾乎全部下滑
北京八達嶺長城、上海外灘、南京夫子廟，假期人擠人的照片傳遍了全網。但是熱門旅遊成績的票房表現究竟如何呢？我們選取了幾個旅遊人次超百萬熱門的一二線旅遊城市，以桂林、大理為代表的自然風光旅遊小城以及最近最火的網紅燒烤城市淄博做了一下對比，時間跨度選擇從4月28日五一檔大部分影片的開畫日起，到5月3日假期結束為止，列出這些城市的檔期票房占全國票房的百分比。
而歷史城市票房占比，則存在一些爭議，選擇2019年以前的票房占比，忽略了最近3-4年不少三四線城市快速發展的影院建設；如果選擇2020-2022年的觀影數據，則會出現不少城市影院因為疫情長時間關停最終數據不準的情況出現；如果選擇截至目前2023年的票房數據，則又會因為春節檔占比過重（近一半），會出現春節返鄉觀影票房占比過高的情況出現。因此我們選取了今年2-3月兩個月的票房作為參考。
從最終結果來看，幾乎所有旅遊城市全軍覆沒，節假日期間的票房數據對比平日的全國票房占比，其實是跌了的。這也就造成了不少城市旅遊景點全部爆滿，商場飯店動不動就要排隊，唯有電影院人不多。
具體來看，大多數城市對比平時，節假日票房占比都只有85-95%之間，其中北京下滑最為嚴重，近為平日票房的85%，或許不計算在內的北京電影節票房和觀影人群對這個數據分流了一小部分。大城市中唯一對比平日上漲的則是長沙，當然最主要的原因還是《長沙夜生活》在長沙極高的票房產出導致的，只能作為特例處理。
而三四線的旅遊城市，則有兩個現象。以自然風光為主的張家界、麗江、大理票房同樣下滑，而具有一定城市人口工業規模的桂林以及最近的網紅城市淄博，票房占比則有小幅上漲。
為什麼旅遊不能反哺電影院？
旅遊和電影是可以在一定程度上相輔相成的，但是通常都是電影帶動旅遊。例如熱門電影節，會帶動周邊城市不少影迷群體跨城進行觀影並附帶一定的旅遊消費，而不少熱門電影中的取景地，也往往會成為網紅景點帶動旅遊市場的消費。而旅遊帶動電影市場發展，目前來看還是沒有太多正面積極的案例。
雖然熱門旅遊城市湧入了大量人口，但是同時也會湧出大量人口，這些潛在的觀影人群的流失也是旅遊城市票房產出並沒有平時高的重要原因。
而對於大多數旅遊人士，「旅遊期間，就不想去看電影了」。尤其是目前絕大多數特種兵式的旅遊方式，每天的行程安排基本都是滿的，即便晚上空出了時間，在勞累步行了一整天之後，基本也都是選擇回酒店休息。不會選擇觀影消費。可以說，旅遊往往伴隨著舟車勞頓、身心疲乏，而旅遊往往又是去到陌生的地方，在有限的時間內找尋新鮮、獲得樂趣的過程，相比於看電影這一大多數人早已習以為常的娛樂活動，在這時，旅遊或許會略勝一籌，成為不少人心中的首選。
不過淄博有一些特殊之處，像淄博這樣的中型三線城市，因為今年的爆火，更容易造成人口流入＞流出的情況出現。另外，與其他旅遊景觀豐富的城市不同。一般遊客出門旅遊都是提前安排好上午去哪，下午去哪，晚上去哪，能去看電影肯定是計劃泡湯了暫時無處可去。而大多數去淄博吃燒烤的遊客，除了吃飯之外並沒有安排太多的其他項目，看電影或許是夾在午飯和晚飯中間一個可能性。
另外，「旅遊地影院設施不健全，沒有地方看」也是主打自然風光旅遊城市不得不面對的問題。然而，大多數受眾都表示出了「想看」的訴求，卻奈於「旅遊地影院設施不健全，沒有地方看」。說來也是，景區往往遠離都市、依山傍水，儼然「世外桃源之地」，影院基礎設施建設自然尚未下沉至此，達到全覆蓋。主打自然景觀的張家界、麗江、大理就沒有那麼幸運了。
和旅遊市場不同，電影市場「靠天吃飯」的不確定性更大，市場火爆的最主要原因還是得需要火爆的影片，從今年五一檔影片的口碑與市場表現來看，依舊存在差距。