在國內幾代消費者的腦海里，一直以來都只有兩個品牌具有十足的情懷與象徵意義，一是「紅旗」，二是「北京」。他們的車型除了在一些特殊場合中成為歷史之外，也有不少民用或兼用的車型伴隨了不少人的用車生涯。
因此，單就這個品牌名稱而言，他們就具有十足的分量。
在4月18日開幕的2023上海車展上，重新整備，蓄勢待發新時代的煥新品牌「北京」就吸引了足夠多的關注目光，此次發布會主題是「北京，為你而新」，而全國近300家媒體的到場關注，也足以說明這場發布會的影響力。
發布會上，北汽集團董事長陳巍表示，煥新後的北京品牌，將面向樂天向上、積極進取，相信人生小滿就好的中國主流家庭，以「為億萬家庭造好車」為己任，懷揣「讓幸福與遠方的美好觸手可及」的品牌使命，通過整合供應鏈、服務鏈、生態鏈，不斷拓展戶外出行場景，為更多家庭帶來幸福與遠方的快樂。
為用戶而「新」
在發布會上，陳巍為與會觀眾詳細解讀了「戰略煥新」的前因思考和主體內容。隨後，北京汽車設計研究總院單偉先生，也對將代表北京汽車下一代產品設計未來的概念車「悅」，進行了詳細設計理念解讀。
具體來說，北京汽車發布的全新設計概念車「悅」，是北京汽車設計團隊，從東方的人文特點及城市建築中，提取出諸多藝術元素，思考凝結出北京品牌最新產品造型設計理念。它自信的外觀設計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設計，國潮時尚的細節設計，帶來「沉靜氣場中的滿足感」和「實用主義的舒心感」，將成為北京汽車未來新一代產品造型設計的風格所向。
品牌全維度上「新」
在用戶需求轉變的關鍵節點，北京汽車再次的應勢而變，將圍繞用戶「家庭、戶外、樂趣」三大核心需求，進行「品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗」全維度上「新」。
具體來說，以新戰略為起點，北京汽車將面向相信人生小滿就好的中國主流家庭，以「為億萬家庭造好車」為己任，懷揣「讓幸福與遠方的美好觸手可及」的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠方的快樂，深入貫徹「和悅、暢懷、樂活」的全新品牌價值觀。
而「和悅」，則是與「家」在一起的幸福，北京品牌將以品質呵護家的快樂，以服務守護家的溫暖。「暢懷」是心無旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強勁的性能讓暢懷更盡興。「樂活」是探索不止的樂趣，北京品牌將以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創，解鎖更多生活場景。
統一標識、布局產品、升級體驗
規劃是規劃，最終效果還是要看落地執行，而在執行層面，煥新後的北京汽車品牌，將進行新戰略下的三大落地動作。
其一，是以統一的視覺符號與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字「北京」二字，以紅色的「天圓地方」設計，體現北京用戶「中正平和、樂觀向上」的家庭觀，傳遞親和自在、樂於探索的形象底蘊，詮釋北京汽車的品牌魅力。
其二，是重新梳理三大系列產品布局。即聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質、性能夥伴，吸引嚮往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列，定位遊刃無界、智享互聯、硬派時尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時尚的用戶。悅己出行系列，定位力量美學、潮酷引領、享樂玩家、國潮先鋒，吸引崇尚年輕、務實、率真的用戶。
其三，是整合服務與生態，構築用戶體驗新升級。首先，是打造「智惠管家式」綜合服務體驗升級，北京汽車將通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平台、3個信息數字化管理平台，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。其次，是構築完整的用戶生態，即以「與用戶共創、共享」為核心理念，打造，構建具有體驗共享、社交分享和精品共創特徵的成長型「悅享生活+」生態圈。
在發布會最後，陳巍還宣布發起「我們的北京」活動，號召廣大用戶通過北京汽車小程序，分享對北京汽車品牌、產品、服務、生態等方面的建議，北京汽車將用心傾聽每一位用戶的聲音，與用戶一起探索和打造北京品牌的未來。
寫在最後：
2022年，北京汽車曾升級經營戰略，集結研發、生產、營銷、流通等領域資源，形成發展合力，業績向好。而如今2023年第一季度，北京品牌又繼續向上，實現銷售同比增長77%，生產同比增長93%，產銷實現開門紅。
而以本屆上海車展為起點，實現戰略煥新的北京汽車，將持續緊貼用戶需求，適時而進，不斷在創變革新中升華蛻變；我們也相信，未來全新的「北京」，必將成為國內又一個銷量巨頭，也必將成為海外市場中舉足輕重的一支中國力量。