誰能取代手機的位置？
文 / 劉凡 陳澤鈞
2009 年，阿里巴巴在網際網路 " 光棍節 "11 月 11 日推出了 " 雙 11" 促銷季，第一次讓外界看到了電商平台的影響力。
彼時，和阿里巴巴激戰正酣的京東也看到了其中蘊含的巨大消費潛力。
第二年年中，京東在年中的 6 月 18 日嘗試推出了自己的促銷活動 "618"，主打 3C 數碼。也是在這一年，小米成立。
隨後幾年，伴隨智慧型手機浪潮的到來，手機逐漸成為 "618" 最重要的品類之一，被京東、天貓、蘇寧等平台放在推銷的中心位置。
而各家手機公司也極力在 "618" 期間打折促銷，然後展示自己的銷售成績。以至於各家的戰報里，時常會出現精確到分鐘的："XX 時間段，取得了 XX 價位冠軍 " 的大標題。
但到了 2022 年，手機不再是 "618" 的 C 位了。
手機失去 3C " 王座 "
過去手機之所以能成為 "618" 核心品類之一，原因主要有二。
首先，3C 數碼是京東少數幾個可以與阿里巴巴相抗衡的品類，在服裝、視頻等品類上，京東與阿里差距極大。
再者，6 月 18 日除了是京東的成立日期，更重要的是與畢業季重合，不少大學新生的第一台手機或電腦都會在此時購置。以及夏天來臨，空調、冰箱、電風扇等家電也會迎來銷售高峰。
據 GfK 發布的《2017 年 3C 市場行業報告》顯示，2016 年時，京東銷售額在 3C 線上市場占比超過 50% 。
隨後幾年，隨著 "618" 破圈，阿里巴巴、蘇寧等其他電商平台也加入戰局，"618" 逐漸成為全民購物季，3C 數碼、大家電等自然成為其中最重要的品類之一。
2021 年 "618"，僅京東一個平台就賣出了超過 1114 萬台手機，占 2021 全年中國手機銷量的近 4% 。
但這一切在今年戛然而止了。
根據中國信通院統計，今年 1-4 月國內手機出貨量 8742.5 萬部，同比下降 30.3% 。其中 4 月出貨量 1807.9 萬部，同比下降 34.2% ，跌回十年前水平。
早前天風證券分析師郭明錤就曾表示，中國大陸手機廠商今年已砍單 2.7 億部——相當於國產廠商去年全年出貨量的三分之一。
今年 "618" 預售時，手機成為天貓前 50 個品類中，9 個下跌的品類之一，且預售額跌至第十位。
而以線上渠道最為強勢的小米為例，去年 "618" 期間小米全平台支付破 190 億元，而今年則降為了 187 億元。即使這樣，小米依然在戰報中稱自己是，" 五大平台安卓手機品牌銷量 / 銷額全第一 "。
頭部玩家尚且微跌，其他品牌恐怕只會更差。
促銷能去庫存嗎？
促銷季除了促銷本身，更重要的是還能幫助廠商去庫存。尤其是今年，庫存問題尤為嚴重。
根據潮電智庫，手機行業今年已經出現了超過 3000 萬部智慧型手機庫存。其中成品庫存超過 2000 萬部，半成品和核心部件庫存超過 1000 萬部。
第一手機界研究院院長孫燕飈則表示，" 多年的中國手機發展史已經表明，品牌廠商深諳『 新瓶裝老酒』 的營銷模式。誰的新品發布越多，說明誰的庫存越多。"
根據 ZAKER 科技統計，截至目前，榮米 OV 四家廠商今年一共發布了超過 50 款新機，同比增長超過 40% 。
在高庫存壓力下，各家廠商無疑把 "618 " 視作一次去庫存的好機會。
但按最後的結果來看，"618" 對手機市場的拉動相當有限，去庫存很可能將延續到下半年。
在今年小米一季度財報電話會上，小米集團總裁王翔針對二季度及全年情況表示，影響 Q1 的外部因素在 Q2 是否會有所改善，仍存不確定。
正如潮電智庫援引 OPPO 內部人士的話：" 大家現在都很茫然。不只是因為出貨量下行，而是看不到市場再次爆發的希望。"
手機的輝煌時代一去不復返了，即使以 3C 數碼為主的 "618 "，也救不了手機市場的凋零。
誰能取代手機？
手機市場往日不再，但除手機以外的 3C 產品，以及各種時髦小家電則迎來了爆發期。包括掃地機器人、VR 、新風空調、空氣炸鍋等，正在成為年輕人的新寵。
根據京東公布的數據，今年 "618 " 期間，遊戲電視成交金額同比增長了 5 倍；洗烘套裝、超薄冰箱成交額是去年的 3 倍；新風空調成交額是去年同期 10 倍；空氣炸鍋成交量同比增長 5 倍；掃拖一體洗地機成交額同比增長 100% ……
除了這些小家電，最近幾年崛起的新消費帶動了更多品類的增長。京東 "618" 期間，超 500 個趨勢品類成交額環比 5 月增長超過 230% ，超過 30 個品類成交額實現同比 10 倍以上增長。
事實上，這些小家電也正在成為挽救手機廠商的一大利器。
以小米為例，小米空調累計銷售同比增長 55％，超去年全月銷量；小米手環 7 成為天貓銷量和銷額第一 …… 此外，在路由器、智能穿戴、智能家居、健康監測、音箱等 IoT 榜單方面，同樣出現了不少小米的身影。
realme 也稱，今年 "618" 期間 AIoT 產品銷量同比去年增長了 436%。
行業共識是，IoT 產品正在成為手機廠商彌補手機下跌的重要方式。
不過，和手機每年數億的銷量，數千億銷售額相比，這些品類目前還難以達到手機市場的龐大規模。它們或許可以稍稍填補了手機大跌留下的市場空缺，但想要完全取代手機的地位，恐怕短時間內還很難。
促銷終究是一時的，國產廠商脫離了熱鬧的 "618"，也許能更加看清未來的路，這未嘗不是一件好事。