Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2「Fossil」
Stüssy 和 Nike 這次的聯名無疑是一個成功的案例，而成功並不只是體現在鞋款的市場炒價，而是不僅將 Nike Zoom Spiridon Caged 2 這款在 2003 年間推出的跑鞋以「潮流化」的形式重新帶回外， 亦讓 Stüssy 再次成為潮人們焦點注目的品牌。而在昨天，Stüssy 乘勝追擊在自家官方網站和多個門店獨家發售了限定配色的 Nike Zoom Spiridon Caged 2 和一款名為「Increase The Peace」的T恤亦再度成為熱話。
Stüssy 獨家限定的 Stüssy x Nike 產品
對不起，史老師先穿為敬
儘管街頭服飾風潮是近年時尚界當之無愧的主宰，但在去年，無論是 Demna Gvasalia 離開其親手創立之品牌 Vetements，抑或是 Virgil Abloh 道出「街頭服飾已死」的言論都預示在街頭服飾在時尚界的影響力正在逐漸減弱。細觀 2020 年各大時裝周的秀場上，可發現街頭服飾元素已經不再受高級時裝界追捧。正如「潮流教父」藤原浩所言：「我認為街頭服飾正在被時尚奢侈品占領，正在失去自己的優勢。」在這「危機」之下，相信各大街頭品牌在 2020 年開始都會紛紛回歸到街頭服飾的根源，Old School 街頭美學即將全面回歸。
Old School 街頭潮流對上一次大流行，乃是上世紀 1990 年代末期和 2000 年代初期，那個時代和現在一樣，嘻哈、滑板、街舞和塗鴉等美式街頭文化盛行，與之相關的街頭品牌亦好生興旺，例如：Zoo York、FUCT、ALIFE、OBEY、UNDEFEATED 和 XLARGE 等等，但唯一只有 Supreme 流行至今。不過遠在 20 年前，在街頭潮流領域曾經有著一個人氣媲美 Supueme 的街頭單位，而且地位更高，那正是由 Shawn Stussy 創立的鼻祖級街頭品牌 Stüssy。
雖然 Stüssy 的輝煌早已不復往昔，但 Shawn Stussy 本人以至 Stüssy 這個品牌本身在近年來都大有「班師回潮」之勢。 Stüssy 在 35 周年之後，不僅接二連三地在全球範圍開設專門店，且不斷試圖通過與更多時下大人氣品牌的合作來博取年輕消費者的關注。而在去年年末，退隱近 20 年的 Shawn Stussy 被 Kim Jones 誠邀出山，參與 Dior 2020 早秋系列設計引起了時尚潮流界各方熱議。誠然，該次的合作與 Stüssy 並沒有關係，但是亦在側面推動著 Stüssy 在當下的影響力。
Shawn Stussy 在 Dior 2020 早秋系列秀場
今年正值 Stüssy 的 40 周年，相信 Stüssy 會在這個關鍵的時間節點上持續發力，加之 Old School 街頭潮流的回歸，Stüssy 勢必將掀起新的波瀾。在此之前，我們不妨一同來 回顧 Stüssy 40 年悠長歷史中不得不提的 10 件事情，相信在 Stüssy 重回 Top 1 街頭品牌之時，亦能成為你與好友交流時的談資。
Stüssy 標誌性 Logo 最初出現在衝浪板上
Shawn Stussy 和他製作的衝浪板
Shawn Stussy 於 1954 年出生在一個藝術家庭，他自小便沉迷於加州滑浪文化，並在 13 歲時開始設計和塑造自己的滑浪板。兩年後，衝浪板製造商 Russell 就雇用了還在讀高中的 Shawn Stussy 為其設計衝浪板。在 78、79 年，英國朋克樂隊 Sex Pistols 和 The Clash 開始風靡美國，當時是一個朋克的 Shawn Stussy 決定要做和以往不一樣的東西，於是自立門戶以自己的想法設計衝浪板，並開始在衝浪板上畫上「Stüssy」字樣的手繪簽名，而這一標誌性 Logo 的靈感來源於他一位藝術家叔叔 Jan Stussy 的藝術作品。
從一個 Logo 變成了一個品牌
Frank Sinatra Jr. 和 Shawn Stussy
為了幫助自己的衝浪板銷售，Shawn Stussy 開始將簽名 Logo 印在衣服上，並獲得了許多年輕人的喜愛。而一開始他只是想借賣周邊衣服來賺多一點收入，那時的他並未想過把服裝當作正業。但 Shawn Stussy 的好朋友 Frank Sinatra Jr. 讓他看到了 Stüssy 成為一個服裝品牌的可能，最終他們於 1984 年將 Stüssy 從一個 Logo 變成了一個品牌，並成為一個新興行業的開創者。
「惡搞」Chanel 至今都沒有收到抗議
1985 年，Stüssy 開始嘗試把業務從衝浪運動向滑板領域延伸，並逐漸邁向時裝市場，將滑板服、工作服和校服等元素融入其設計理念，開創了別具一格的美式運動服審美。而隨著剛起步的嘻哈音樂開始進入大眾視野，滑板及衝浪文化剛成大趨勢，Stüssy 開始以嘲諷高級時裝品牌的創作風格聞名，例如「惡搞」Chanel 經典的「Double C」Logo，打造的「Double S」Logo 至今已成了 Stüssy 別具意義的象徵，而「惡搞」亦漸漸變成街頭服裝中一種反主流文化的創作風格。有趣的是，Shawn Stussy 在 2016 年表示 Stüssy 至今都沒有收到過來自 Chanel 的任何抗議。而在去年，為了悼念傳奇設計師 Karl Lagerfeld，Stüssy 還特別以 Chanel 於 1980 年代發布的美妝廣告為靈感拍攝了一張照片，並製作成了印花 T-Shirt 作為當季的特別單品。
潮流界最強組織 International Stüssy Tribe
1990 年日本雜誌《CUTiE》拍攝的 IST 成員
1980 年代末，創立不到十年的 Stüssy 年銷售額便達到 500 萬美元。受到在 1989-1990 年間執掌 Stüssy Campaign 的攝影師 David Dobson 影響，Shawn Stussy 在 1980 年代末到 1990 年代初開始到世界各地體會地方的社群文化，凝聚一些擁有共同想法的人，並成立了名為 International Stüssy Tribe（IST）的組織，元老級成員包括：藤原浩、Keith Haring（藝術家）、Paul Mittleman（前 Stüssy 創意總監）、Michael Kopelman（Gimme 5 的創始人）、Luca Benini（Slam Jam 的創始人）...值得一提的是，藤原浩創立於 1990 年的首個品牌 GOODENOUGH 亦是受啟於 Shawn Stussy。
沒有 Stüssy 或許就沒有 Supreme
James Jebbia
James Jebbia 在創立 Supreme 之前是服裝買手店 Union New York 的老闆，店內亦有售賣 Stüssy 的服飾，而他發現店內 Stüssy 的衣服賣得非常好。因此在 1991 年，James Jebbia 協助 Shawn Stussy 在紐約 Soho 開了第一間門店，並在店內擔任經理一職。但後因銷售額的不斷下降，James Jebbia 放棄經營 Stüssy 門店，從未踩過滑板的他在 1994 年效仿 Stüssy 的定位和模式創立了以滑板文化為基礎的 Supreme。
Shawn Stussy 於 1996 年離開 Stüssy
或許是因為 Grunge Rock 和 Rave 成為當時美國亞文化的主流（我猜的，但不是瞎猜），Stüssy 的生意在 1993 年開始急轉直下。苦撐三年之後，Shawn Stussy 以想花更多的時間跟家人待在夏威夷為由完全退出了 Stüssy，Frank Sinatra Jr. 回購了 Shawn Stussy 出售的股權，接管後迅速重組團隊，並將品牌生意的重心移到了海外，主打日本和歐洲地區。而由 Shawn Stussy 創立的 International Stüssy Tribe 亦成為了 Stüssy 的「救命稻草」，在組織成員的支援下，Stüssy 平穩地度過了經營危機。
以首個聯名開啟了街頭服飾的新模式
Stüssy x G-SHOCK DW-6900
雖然 Stüssy 失去了核心 Shawn Stussy 的潮流嗅覺，但 Frank Sinatra Jr. 憑藉其敏銳精明的商業頭腦，迅速在 1997 年與手錶品牌 CASIO 旗下的 G-SHOCK 帶來了 Stüssy 的首個跨界聯名合作 Stüssy x G-SHOCK DW-6900。儘管不是潮流史上的首次聯名，但這兩個品牌的合作事件亦被美國潮流雜誌《Complex》譽為「街頭服飾的全新開始」，由此可見此次合作在潮流史上的重要性。在此之後，Frank Sinatra Jr. 在延續 Stüssy 衝浪、滑板文化的基礎上不斷與不同類型的品牌合作，以儘可能地增加品牌受眾。
聯手超過 40 位大咖參與「世界巡遊企劃」
KAWS 和 Futura 的作品
自 Stüssy 於 1989 年秋季推出首款 Stüssy World Tour T恤以來，Stüssy World Tour T恤至今亦被視為是街頭文化中最為經典的單品之一。這款T恤的將兩種傳統概念中兩個不同的世界結合於一起，正面是以堅硬、正式的 Helvetica 字體書寫著 London、Paris、Los Angeles、New York 和 Tokyo 這幾座帶有濃厚時尚氣息和充滿魅力的大都市，而背面則亦潦草的手寫字體書寫著 Brooklyn、Bronx、Compton、Santa Ana 和 Venice 這幾個街頭文化蓬勃發展的地區，以此形成鮮明的對立面。而在 2006 年，Stüssy 啟動 World Tour Project，驚人地聯合了全球各地超過 40 位街頭文化中的代表人物一同重塑 Stüssy 經典的 World Tour T恤設計，當中包括了平面設計師、塗鴉藝術家、服裝設計師和漫畫藝術家，例如我們熟知的 KAWS 和 Futura 便有參與其中，時至今日亦是潮流歷史中最經典的街頭文化企劃之一。
David Sinatra
有家門店能買到 Stüssy 40 年來的精華
Stüssy Archive Store
作為歷史最為悠久的街頭品牌，Stüssy 在過去 40 年時間裡為大家奉獻了無數經典設計，或許是為迎合近年 的 Archive 和 Vintage 熱潮，Stüssy 於 2018 年在加州的 Santa Ana 開設了一家名為 Stüssy Archive 的店鋪，專門售賣品牌 40 年來的精華設計。而除了線下門店發售之外，該系列單品同樣在 Stüssy 線上店鋪上架，但打開網頁全都是 Sold Out 的字樣罷了。
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品牌成立至今 40 年，經歷過無數股潮流其殿堂街牌地位仍然是屹立不倒，靠的不僅是營銷策略的成功，更多在於其深厚的街頭文化底蘊。在現今愈來愈講求實穿度的世代，加之 Old School 街頭美學即將全面回歸，相信 Stüssy 在 40 周年這個特別的時間節點上會製造更多的話題獲得更多的關注。
另外那邊廂，Shawn Stussy 在今年年初以「Shawn」之名註冊新商標，這個新系列或者新品牌不亦同樣值得期待嗎？
想想自己好像好久沒買過 Stüssy 了，所以自己最近買了個花瓶...
圖片來源網絡
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