12月12日，李寧在港交所發布公告稱，公司擬根據股份購回計劃動用不超過30億港元的資金購回股份。董事會已決定，公司將於自本公告日期起計六個月期間內根據購回授權不時於公開市場購回股份，該計劃須視乎市況而定。
花22億港元買樓
根據公告，李寧董事會對集團的業務前景及長遠增長充滿信心，認為公司的現行股價低於其內在實際價值。此前一日，李寧港股股價大幅下跌，跌幅一度超16%。截至收盤，報每股18.300港元，創下今年新低，年內股價跌超75%。總市值縮水至480.4億港元，市值僅為另一國產頭部運動品牌安踏的23%。
李寧日股變化趨勢圖。
而就在12月10日，李寧稱，將以超22億港元從恆基兆業購買物業，物業的一部分將用作李寧集團香港總部。花費22億港元在香港買樓，是否意味著身扛「國潮大旗」的李寧準備大幅向國際市場進軍？這一舉動又是否與其內地市場業績相關？
據了解，李寧間接全資附屬公司High Match Limited與恆基兆業地產有限公司簽訂買賣協議，計劃以22.08億港元價格收購恆基地產旗下一家主要從事物業投資的公司。預計收購事項將於2024年1月28日或之前(或賣方及買方可能書面協定的其他日期)落實完成。
李寧表示，集團在香港的業務具有龐大發展潛力，擴展集團在香港的業務營運將有助於擴展國際業務，因而具有重要策略意義。本次收購事項展現了集團對香港的業務充滿信心，標誌著其落實執行加強國際業務的發展計劃。
北京關鍵之道體育諮詢公司創始人、CEO張慶對中國商報記者表示，李寧此舉的戰略意義顯而易見，香港連接著內地與國際市場，李寧本身是香港上市公司，這一點是其有利條件。在香港設立總部是李寧國際化戰略中的關鍵環節，此舉從建立品牌認知、集聚國際化人才、打造面向國際市場運營模式等方面，都為未來奠定了較為堅實的基礎。
李寧門店。
業績增長放緩
據悉，2022年，李寧已在香港開設直營旗艦店，並宣稱將於2024年全面啟動海外業務拓展。布局海外市場已成為其當下的重要戰略部署之一，那麼對海外市場的大幅突破，是否與李寧在內地出現業績頹勢有關？
對比李寧二季度與三季度的經營報告數據，其銷售額從二季度的10%—20%中段增長，到三季度下降為中單位數增長；在線下渠道方面，經銷商從雙位數增長降為低單位數增長；而線上(電子商務)業務下降明顯，二季度呈10%—20%的低段增長，三季度則呈低單位數下降。
李寧正面臨門店數量衰減、庫存提升等一系列問題，在中國體育用品行業，國內外品牌競爭愈演愈烈，李寧的市場份額不斷受到擠壓，銷量增速放緩。昔日李寧穩坐「國貨一哥」位置，市場份額遙遙領先，而當下國產運動品牌的競爭格局已逐漸明朗，安踏後來者居上，處於頭部地位。
「安踏和李寧代表了兩種不同的發展方向，安踏是多品牌、單聚焦。」張慶表示，「多品牌」的安踏通過資本力量「併購方式」，用單一賽道品牌去進軍細分市場，從而形成「集團效應」。李寧儘管也有不同的產品線，但李寧更聚焦於自身品牌的推動，包括國潮屬性等。
李寧門店內部。
近年來，李寧產品朝高端線發力，2021年成立子品牌LI-NING1990並頻繁提價，而高端化策略卻未能獲得消費者青睞。
獨立零售評論人馬崗對中國商報記者表示，國產運動品牌要崛起，一定會在高端市場上有市場占有率，李寧敢於向上發展本身是值得肯定的。不能從10年、20年前的競爭格局看李寧，運動品牌的競爭非常激烈，李寧能掙脫2013年前後的困境，還能走出差異化之路，成為國貨崛起的代表，已很難得。
加速海外擴張
國內綜合性運動品牌競爭加劇，「優勝劣汰」的局面不斷顯現，如此激烈的競爭也許是李寧大幅發力海外市場的原因之一。
從市場表現來看，李寧「大手筆」拓展國際業務已取得一定成效。據李寧年報，2018—2022年，李寧海外市場收入的復合年增長率為16.3%。此前美國彭博社預測，到2023年，李寧海外市場收入的年增長率將達24.6%；2024年，李寧海外市場收入的增長率將達16.4%。
對於海外市場的發展前景，張慶對中國商報記者坦言，李寧本身具有強烈的中國元素，而體育本身是國際化的通用語言。阿迪達斯來自德國，耐克來自美國，還有美津濃等小眾品牌，無一例外來自體育強國。中國體育品牌的國際化，也離不開中國體育國際影響力的增強。
李寧門店商品展櫃。
馬崗同樣表示，品牌海外發展是持續探索的漫長之路，向海外輸出的不僅是產品，還有文化。
「著眼全球，伴隨中國綜合國力的提升、體育強國建設的加速，有理由相信，中國本土品牌是有機會蹚出自己的『路子』的，李寧有機會成為一個國際化品牌。」張慶補充說。（記者 周子荑 見習記者 王怡菲）
來源：中國商報