看了一份數據調研報告，2023年的智慧型手機同比跌幅預計是在4.7%左右。
但是2023年上半年的市場下跌比較嚴重，2023年的第三季度到第四季度開始有回暖，下跌的幅度會收窄。
現如今的智慧型手機廠商執行了兩種完全不同的策略。
一種是主動收縮渠道，實行降本增效，整合資源，開始壓低出貨量，降低庫存，減少不必要的營銷支出，提高利潤。這個做法是很容易見效的，在年底就可以看到整個報表的利潤會上升。
而一種是減少不必要的營銷支出，但是大規模的擴展線下渠道，甚至是補貼渠道，壓貨追求出貨量數據，賭的就是明年市場能夠回暖，自己能快速占領市場，當然，資本追求的一面就不展開多說了。這種做法呢，其實也是屬於高風險高收益吧。
這兩種做法是不同品牌作出的不同戰略選擇，對與錯其實要等到最終結局出現，才能夠下定一個最終的定論。但是他們同樣都需要面臨一個變數——華為麒麟跟5G的回歸。
華為麒麟跟5G的回歸，其實早就有傳聞，而手機廠商們位於同樣的行業，用同樣的供應鏈，肯定多多少少是早就會收到一些消息的。但是，我認為很多人對於華為這一波回歸的巨大成功是低估了的，比如說可能沒想到華為麒麟5G晶片會直接上到7納米、沒有想到華為直接把它用在最高端的手機上，甚至沒有想到，華為會如此受歡迎，銷量能夠如此誇張……
所以說這種不可預見的因素，就會引起一種極大的市場反應。
1、其他手機廠商無論是收縮渠道還是擴大渠道，其實都面臨著一個問題就是衝擊高端上不去，他們其實都是希望能夠提高自己的高端市場，提高自己的利潤率，甚至是提高自己的品牌形象。而華為回歸之後在高端市場上奪回自己的用戶，自然那些會去買友商手機的用戶就會隨著減少。
2、在品牌形象建設上，還會出現這麼一種言論——只有華為有技術，其他手機廠商沒技術。我相信很多人都已經看到，有網友在說，華為在這麼艱難的情況下都有如此的技術創新，今天終於實現了晶片突破，而其他手機廠商這三年卻只有一個240W的快充。這種言論雖然是不正確的，他完全忽視了其他手機廠商的技術進步以及貢獻。但是，這種言論的存在就會在一定程度上降低其他手機品牌的形象，對比之下，國產手機中只有華為有技術的印象就更加深刻了。
3、目前華為的麒麟5G還是在高端上，而如果華為在中低端市場上也布局上麒麟晶片，那麼這就意味著華為在國內市場的供貨量，會有一個較大的爆發，那麼這將會對市場進行一次巨大的衝擊。而考慮到華為在用戶心目中的號召力，還有華為產品自身的高利潤、高溢價對渠道產生的吸引力，這將極大的改變線下市場。那麼無論你是收縮渠道還是擴大渠道，最終都需要面對這種不確定的衝擊。
4、華為回歸的能量主要還是集中在國內市場。一旦華為全面回歸，那麼在國內市場上就會形成一種新的格局。而這不僅僅是有人會掉出銷量前5名那麼簡單，更加重要的是，當你在國內市場上的銷量被衝擊被吃掉之後，對你的整體影響會有多大？比如三星他在中國智慧型手機市場上的份額已經不足1%，那麼即便華為在國內市場上再怎麼回歸，再怎麼輝煌，其實對三星的影響都是微乎其微，因為如今三星靠的是全球市場。而對於其他國產手機品牌來說，情況就完全不同了。很多國產手機品牌在出海這件事上並沒有做得多好，如果在國內市場上的銷量損失太大，可能會比掉出前5名更加嚴重。
很多人都相信，2024年將會回到幾年前的手機圈的競爭狀態，對於用戶而言，廠商們越卷用戶越受益，但是對於手機廠商來說，競爭環境越激烈意味著壓力越大，意味著容錯空間越小，再犯錯，可能就沒有反彈的機會了。
如今的智慧型手機市場是否會持續回暖，誰也不知道，但華為的全面回歸，將會讓市場競爭更激烈，手機廠商如果沒有正確的方向，那麼容錯空間就越來越小。