縱觀全球，玩具與IP相融總能激發出巨大潛能。變形金剛、芭比等擁有數十年歷史的玩具，在不斷煥新的IP生態加持下，至今仍暢銷海內外，展現出超強的影響力和生命力。

國內著名編劇、導演和製片人張小北在現場名為「玩具+IP的市場潛力」的主題沙龍中提到，目前國內的社會文化和商業已經發展成熟，從電影IP到玩具的道路已經走通，從玩具到電影的路徑也有實現的可能。

誕生七年來，52TOYS原創的猛獸匣系列已經具備夯實的產品、用戶和市場基礎。未來，在IP生態的協同效應下，猛獸匣將不只是一個玩具系列，更是文化與創意的載體，引發更多人的興趣與共鳴。同時，也使得品牌擁有IP和玩具兩大抓手，為品牌未來增長帶來巨大的想像空間。

一、產品與IP雙管齊下，猛獸匣邁入2.0時代

如黃今在題為《猛獸匣：破繭而出，綻放未來》的演講中所述，對於52TOYS而言，猛獸匣一直像是那個最獨特又珍貴的「小孩」。2016年，一個名為猛獸匣狄奧的「小恐龍」誕生，成為52TOYS的品牌吉祥物。因身為資深玩具玩家的核心團隊都對變形機甲情有獨鍾，所以把「小恐龍」設計成變形機甲的形態。

沒成想，這個品牌吉祥物一經推出，深受玩家喜愛，應他們的呼聲，52TOYS將猛獸匣升級為一個原創產品系列，並為其創下獨特的產品語言，既將特性鮮明的各類生物開發成機甲造型，且每款產品都可以變形為邊長5厘米的正立方體。

七年來，猛獸匣歷經產品設計、玩法和材質上的創新與升級，已推出上百款產品。產品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時，產品暢銷美國、加拿大、日本等國家，在海內外累積了一定影響力。

猛獸匣成為52TOYS獨特於其他同行的護城河產品，品牌也早已建立起從設計到生產、銷售和推廣的全產業鏈鏈條，能夠源源不斷的支持該系列產品的發展。

在此基礎上，為使猛獸匣迸發出更強的生命力，52TOYS正式宣布猛獸匣系列邁入「玩具+IP」的2.0時代，將IP與玩具相結合，藉助IP生態的勢能，通過小說、漫畫、動漫、電影等不同內容形式，讓IP走進不同的文化圈層，觸達越來越多人，讓人與之建立情感連接。使得他們從IP和玩具中獲得快樂與陪伴，從而實現玩具與IP間的閉環，兩者相互反哺，形成穿越時間和空間的持久活力。

二、從小說出發逐步構建完善IP生態，為品牌注入無限勢能

構建IP生態，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS決定將小說作為猛獸匣IP生態的第一環。

會上，52TOYS簽約科幻作家王諾諾，宣布由她執筆打造猛獸匣IP小說，賦予IP鮮活的人物性格，亮眼的人物關係和故事情節等。據介紹，王諾諾曾出版多部作品，榮獲多個文學獎項，擁有豐富的文學創作經驗。她將基於開闊的構想、嚴謹的邏輯、生動的筆觸展開一段關於猛獸匣故事的想像之旅。

王諾諾在主題沙龍環節提到，中國的東方哲學和西方常見的勇者屠龍的個人英雄主義截然不同。東方哲學會更加注重陰陽結合，尋求和諧共處的價值。所以在創作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發散想像；另一方面將中國哲學與精神融入其中，創造一個真正屬於中國的科幻故事。

據劉若汀透露，關於猛獸匣的漫畫、動漫等多元內容生態也在緊鑼密鼓地籌備中，希望把猛獸匣打造成中國自己的「變形金剛」，陪伴一代代人共同成長，成為中國「玩具+IP」模式的代表之作。

眾所周知，由海外知名玩具公司孩之寶和特佳麗於1984年合作推出的變形機甲系列玩具——變形金剛，多年來通過動漫、漫畫、電影等IP生態建設，現在仍具備全球廣泛影響力。

「玩具+IP」在中國是否也能爆發出如此巨大且持久的潛能呢？在名為「『玩具+IP』的市場潛力」的現場主題沙龍中，張小北談到，故事是IP的基礎，他分享了在IP故事創作方面的經驗：在一個好的IP故事中，獨特的創意、完善的世界觀、豐富的人物是三個必要的要素。而且需要把故事與中國人的日常生活和集體情感結合在一起；王諾諾認為，小說故事是抽象的，玩具是具象的存在，兩者相互碰撞，擁有很高的延展性。而且好的故事要與人相關，既要有大奇觀，同時要抓住人心，讓人覺得與自己的現實生活息息相關，與人的日常情感緊緊相連。

中國「玩具+IP」模式目前仍在初級階段，其發展之路任重而道遠。52TOYS作為行業頭部品牌，願意成為先行者，基於深厚的產品、用戶和市場沉澱，探索出一條屬於中國的「玩具+IP」之路，推動品牌自身，乃至整個行業共同向2.0時代邁進。