9月賣出785輛,異軍突起的雷達RD6,能否打下一片天?

2023-10-26     汽車情報

相較於轎車和SUV不分伯仲的市場地位,MPV和皮卡並不會作為大多數人的購車首選。背後原因有很多,一方面是兩極分化的產品表現,拉高了二者的享受門檻,以至於「有錢人用不上,沒錢人買不起」;另一方面則是較高的用車成本、有限的使用場景,制約著消費者的購買慾望,尤其是在轎車和SUV尺寸越來越大、配置越來越多的背景下,更是缺乏堅定選擇皮卡車型的理由。

不過,隨著時代的發展,這種購車理念正在逐步扭轉。最近幾年,合資中高端MPV車型向家用市場的滲透初見成效,而以騰勢D9為代表的新能源MPV,也開闢出全新的競爭格局。同時,定位高端皮卡的長城炮,開拓出露營、垂釣、自駕等生活方式,而率先賦予皮卡以新能源基因的雷達RD6,也展現出無窮潛力。

據乘聯會公布的9月皮卡廠商銷量排行榜顯示,雷達新能源以月銷785輛的成績位列榜單第十,較排名第九的河北中興有著500餘輛之差。另外,這也是繼今年6月份月銷破千輛之後,雷達新能源連續第四個月躋身皮卡廠商榜單前十之列。

不可否認,如果單純聚焦至數據上,雷達新能源並不能算是「成功」,甚至從常規意義上講,月銷數百台的表現,很難支撐起一個品牌的長遠發展。但是,就目前皮卡市場的競爭格局而言,除了位列首位的長城皮卡外,榜單第二至九名的銷量集中在1000輛至5000輛之間,這也就意味著,雷達新能源想要實現快速增長很難,但發展空間確實也很大。

此外,相較於其它傳統皮卡品牌,雷達新能源的最大優勢在於「純電屬性」,除了能夠降低出行成本、消除用車壓力以外,還能豐富戶外用車場景,帶來更多的實用性和便利性。如此一來,雷達新能源既能吸引到追求戶外生活的年輕消費者,又能避免與長城炮正面競爭,自然而然地成為了新能源皮卡市場的「標杆車型」。

也許有人會問,皮卡市場都賣不好,新能源皮卡能行嗎?類似質疑,與新能源MPV發展之初的聲音似曾相識。就拿眼前來看,在舉行中的2023東京車展上,豐田發布了全新電動皮卡EPU概念車,指明了未來的設計方向;而今年諜照頻傳的比亞迪皮卡,以及即將交付的特斯拉Cybertruck,也成為汽車行業的熱門車型。種種跡象表明,新能源皮卡時代的到來是必然的,而率先入局的雷達新能源,有望獲得更多先機。

值得一提的是,雷達新能源的背後,是如日中天的吉利控股;而其作為獨立皮卡品牌誕生的意義,不僅僅是開拓全新的細分市場,還肩負著貢獻銷量的重任。因此,隨著吉利在新能源領域的積澱不斷增強,雷達新能源也將享受到相應的技術紅利,一旦新能源皮卡市場迎來「春天」,雷達新能源便能率先綻放。

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