原創 | 螺旋實驗室
作者丨牧歌
編輯丨堅果
封面來源丨Unsplash
平替海馬體，媲美天真藍，無數照相館迎來降維打擊......一款僅需9.9元的AI寫真小程序，成為了今年夏天最受關注的網際網路產品之一。
自6月30日開始邀請制內測，7月17日正式開放使用以來，「妙鴨相機」的走紅令人猝不及防，尤其在近幾日，微信指數顯示其熱度更是呈直線上升。
什麼是妙鴨相機，官方介紹顯示，在妙鴨相機里，用戶可以通過上傳一些自己的照片，就可以擁有一個專屬的數字分身，然後挑選你喜愛的寫真模板，就可以得到一張張專業質感的寫真。
在各大社交平台上，已經有不少用戶曬出了自己通過妙鴨相機生成的AI寫真照，尤其是得到了不少女性用戶的青睞。
在生成式AI成為全球科技圈的關注重點時，國內也終於出現了一款刷屏級的AI應用，不過作為這樣一款缺乏商業壁壘的產品，妙鴨相機的未來究竟能走多遠呢？
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九塊九的快樂是AI給的
打開妙鴨相機的使用介面，其使用規則也一目了然，用戶首先需要上傳1張五官清晰的正面照片，然後再補充20張照片，待通過平台驗證後，再支付9.9元，即可獲得一張張專業質感的寫真照片。
值得一提的是，目前妙鴨相機只有公眾號和微信小程序這兩個載體，尚未推出獨立APP。
由於生產成本低，又能夠在短時間內滿足用戶對於寫真照片的需求，妙鴨相機一經走紅之後，便被不少人認為要搶了線下照相館的生意，尤其是海馬體、天真藍這樣主打證件照和寫真照的攝影品牌店。
不過和之前很多突然爆火的很多網際網路產品一樣，妙鴨相機走紅的同時，也伴隨著不少爭議。
首先是產品層面，如果想要通過妙鴨相機生成AI寫真照，用戶就至少要上傳20張個人照片，對於不少男性客群來說，這種要求除非現場拍攝，否則很難在相冊里翻出20張五官清晰的個人照。
而即便是完成了這樣的要求，生成的照片也並非能符合每個人的喜好，目前妙鴨相機的小程序評分已經跌至可憐的2.1分，其中不少差評都是因為用戶感覺生成的照片未能達到預期效果。
同時由於妙鴨相機生成照片需要事先支付9.9元，同時不支持退款，這一點直接遭到了上海市消保委的點名，稱「妙鴨相機在付款頁面以灰色小字標註的『一旦購買成功，不支持退款』涉嫌侵害消費者的公平交易權。」
對此，妙鴨相機回應稱「將優化退費說明，增加合理的提示，對沒有成功提供生成服務的情況予以退費，以保護消費者權益。」
此外，妙鴨相機也遭遇了生成式AI普遍存在的個人信息權益保護問題，由於生成AI寫真需要收集用戶大量的照片信息，部分用戶對此也存在疑慮，擔心有個人信息泄露的風險。
依據即將於8月15日起實施的《生成式人工智慧服務管理暫行辦法》，生成式人工智慧服務提供者在訓練數據處理活動時，如果數據涉及個人信息的，應當取得個人同意或者符合法律、行政法規規定的其他情形。
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這招騰訊早玩過了？
太陽底下無新事，一夜爆火的妙鴨相機，其實也並非是個百分百的原創作品，與之非常相近的是海外的一款照片編輯應用Lensa，它於去年11月在美國上線了AI自動生成頭像功能後大獲成功，連續兩個月高居蘋果應用上單的下載榜榜首，最高單日下載量一度超過1500萬。
Lensa的玩法和妙鴨相機大同小異，用戶也是需要先上傳10-20張個人照片，然後選擇喜歡的模板，支付一定的費用，緊接著就可以用AI生成新的照片。
當然最重要的，是Lensa和妙鴨相機底層技術邏輯大都相通，都是源於去年8月開源的Stable Diffusion模型。
而在國內，無論是AI頭像還是AI寫真，這種「換臉式」的玩法也並不新鮮，甚至也早就誕生過爆款案例。
2017年，為紀念建軍90周年，人民日報客戶端聯合天天P圖和騰訊雲共同推出了H5產品《我的軍裝照》，成為了當年現象級的網際網路傳播案例，用戶只需要上傳自己的照片，並選擇相應年代，通過人臉識別即可以生成屬於自己不同年代的軍裝照。
這款H5產品在當時的傳播力是極為巨大的，上線不到10天，瀏覽次數即突破10億，超過1.55億網友參與，最高訪問峰值達到了41萬/分鐘。
甚至於直到六年後的今天，依然可以在很多社交平台上看到很多人都在用自己的「軍裝照」作為頭像。
這款H5產品也讓騰訊旗下的天天P圖打開了思路，在此之後，天天P圖又在2018年的五四青年節推出了「我的前世青年照」頭像模板，同樣收穫了不錯的傳播效果。
不過可能是由於「換臉」這種玩法比較單一，加之能夠帶來的商業價值有限，天天P圖近幾年並未繼續在此方向加大投入，其市場影響力和用戶規模也漸漸落後於醒圖、輕顏相機等拍照修圖軟體。
時尚的潮流果然是個圈，網際網路的風向也不過是一次又一次的重複， 大腿都已拍腫的騰訊怎麼也沒想到，數年後的今天，「換臉」這種玩法又能夠換上AIGC、數字分身的外殼再次火爆一把，而且還能讓用戶心甘情願的為之單獨付費。
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妙鴨的未來並不輕鬆
雖然妙鴨相機的爆火看起來並沒有太多的技術含量，但實際上，這款背後的團隊也大有來頭，有消息稱，妙鴨相機是優酷團隊內部孵化的項目，目前由阿里資深產品專家張月光帶隊。
（妙鴨相機團隊）
張月光履歷光鮮，早年曾加入職阿里，參與過支付寶「集五福」活動的策劃，後來加入位元組，擔任過時光相機等產品的負責人。
2018年，張月光離職創業，推出二次元換裝社交產品「元音」，收穫數百萬美金投資。
2020年，張月光又重新回到阿里陣營，負責優酷的短視頻和直播等業務，同時分管產品、設計團隊。
妙鴨相機的運營主體未序網絡科技（上海）有限公司也同樣和阿里巴巴關係密切，該公司法定代表人張龍目前還擔任著優酷視頻(西安)傳媒科技有限公司的高管，監事馮雲樂也同樣還在優酷、盒馬、高德、釘釘、飛豬等阿里系公司任職。
但即便背靠強大的阿里，也並不意味著妙鴨相機未來的路皆是坦途，目前來看，妙鴨相機僅僅占據了先發優勢，但如果想贏得更大的市場，前路並不輕鬆。
此類生成式AI產品，雖然打出的是人工智慧的噱頭，但實際上底層的技術並無太多的差別，至少現階段來說，國內各大網際網路公司還未看出有明顯的差距，這也因此決定了此類產品可複製性較強，缺乏較高的研發壁壘。
拋開技術原因，妙鴨相機能夠走紅，在於流量和場景，流量來自於社交媒體的自傳播，以及小程序的輕應用屬性，用戶能夠順利完成從種草到拔草的過程。而在場景上，妙鴨相機切入到「寫真」這個女生無法拒絕的定位之中，和很多主打「頭像生成」的產品拉開了差異化。
而從張月光過往的履歷中也不難看出，其對於這兩塊，應該是有著非常豐富的經驗和成熟的方法論。
但是一旦AI寫真這塊業務被其他巨頭盯上，這意味著妙鴨相機會迎來一輪降維打擊，抖音、小紅書之類的社交平台，能夠在短時間內復刻出類似的插件應用，並依靠平台流量和創意互動迅速起量。
而對於騰訊這種有過成功經驗的玩家來說，推出類似的應用也不是難事，而且完全可以以免費模式推廣，正如天天P圖曾經做過的那樣。
不過值得注意的是，妙鴨相機在前期選擇了將費用前置，即其目前所有的用戶都已經是付費用戶，這意味著其已經獲得了一定程度的商業回報以覆蓋成本，加上出圈效果，如果是作為一個內部創業項目來說，無論是對於優酷還是阿里，妙鴨相機已經足夠成功。尤其是在探索AIGC商業化的產品路線上，妙鴨相機更是為母公司提供了寶貴的實戰經驗。