八馬茶業用領先模式和產品品質的價值躍遷，朝著以企業振茶，以品牌興茶，以價值揚茶的高質量發展之路持續前行。

01 產品塑價值

產品是牽引品牌成長的內生動力，爆品是品牌飛躍的具象化呈現。

賽珍珠是八馬茶業傾力打造的濃香型鐵觀音差異化產品，它以珍貴精品茶芽和非遺製作技藝作為差異化賣點：八馬茶業賽珍珠鐵觀音的茶芽均來自正宗的紅心歪尾鐵觀音樹種，王氏家族近三百年，歷經十三代傳承，從傳統制茶技藝中淬鍊出「制茶八道工藝」，並嚴格遵守制茶二十四定律。

賽珍珠自推出之後，持續熱銷15年。2009-2022年，八馬茶業安溪鐵觀音產品連續14年全國銷量領先，據安溪縣政府提供的納稅證明顯示，八馬茶業已連續10年獲得安溪鐵觀音原產地茶企納稅第一，是名副其實、長銷不衰的爆品，十五年來，載譽無數。八馬·賽珍珠鐵觀音曾獲得國內外多項大獎，如國際金駱駝獎、國際發明金獎、中國綠色博覽會金獎。

賽珍珠爆火的背後是八馬茶業深厚文化底蘊的沉澱與科技深層賦能品質的飛躍。

正如八馬茶業董事長王文禮《賽珍珠熱銷的密碼與明碼》主題演講中提到的，賽珍珠熱銷的密碼在於依託於一個優秀的產品名稱、一次正確的品類賽道選擇，還有科技與文化對品質的深層賦能；明碼在於開創價格和價值對等，堅守誠信經營。

王文禮充分肯定了賽珍珠為八馬茶業帶來的助力：「正是因為賽珍珠單品的成功打造，使得八馬茶業在其它品類上也取得了碩果。」

他還進一步表示：「隨著祖國的強盛，我們一定能打造出偉大的茶業品牌。」

八馬茶業董事長王文禮進行《賽珍珠熱銷的密碼與明碼》主題演講

賽珍珠的影響力遠不止在消費市場的表現，它的出現一定程度上帶動了安溪茶產業的進步與發展，對原產地的振興賦能做出了巨大貢獻。

安溪縣人民政府授予八馬茶業「安溪鐵觀音原產地連續十年茶企納稅第一」牌匾

賽珍珠的影響力還輻射到了鐵觀音品類，它引領了鐵觀音品類新趨勢，持續推動鐵觀音品類的提質發展。

在此次大會上，八馬茶業重磅發布五大標準——賽珍珠原產地栽培標準、賽珍珠加工技術標準、賽珍珠數字化供應鏈標準、賽珍珠沖泡標準、賽珍珠產品標準，藉由科技密碼賦力升級賽珍珠品質，以品質引領品牌價值。

八馬傾力打造的賽珍珠鐵觀音，是以精品實現市場占位引領的品牌策略，賽珍珠的熱銷，更是八馬品牌力的積聚，是八馬對產品品質的不懈探索，不斷超越自我，才得以呈現出中國好茶品質新的高峰。

02 模式定根基

模式是企業運行的底層邏輯，一套好的模式是企業健康、持續發展的根基。在找模式、定發展上，八馬茶業早就開始謀篇布局了。

八馬茶業結合內外環境的實際情況，建立「三茶統籌、三爭踐行」的發展綱要，積極協同全產業鏈，聚攏全行業優勢資源，通過政府搭台協調+科技賦能產品+頭部茶企深聯動+渠道愛心銷售，構築茶園智慧化、加工智能化、品牌國際化、運營數字化的八馬茶業現代化產業體系，助力鄉村振興，走向共同富裕。

這套模式有兩個關鍵點：

第一，紮根產區，沉澱深厚底蘊。

很多產品具有極強的區域性，一方水土養一方茶，茶葉更是如此。

八馬茶業為了讓人們享受真正高品質茶，深入原產地，用深厚的底蘊沉澱出好茶。

八馬對原茶地的選擇近乎挑剔，始終堅持「黃金產地」標準，賽珍珠就是典型例子，除此之外，還有武夷岩茶，杭州西湖的獅峰龍井，雲南、冰島以及景邁山的普洱茶。

第二，賦能鄉村，推動振興發展。

茶產區大多在大山深處，這些地區也正是扶貧攻堅的重點。

在堅持不懈解決好「三農」問題的大背景下，國家強調要立足當前，部署全面推進鄉村振興重點工作，並著眼長遠，提出加快建設農業強國的總體要求和具體安排。

強國必先強農，農強方能國強。

八馬茶業以科技興農為指導思想，積極賦能農戶，帶動當地茶產業發展。

八馬茶業通過不斷的自主創新與技術疊代，實現了茶園從標準化到智慧化、生產從現代化到智能化、管理從信息化到數字化的高質量發展之路。

今年，八馬茶業自主研發的第七代智能化生產線，將正式落地投產。

八馬茶業這一舉措是對國家大政方針的積極響應，體現了八馬茶業作為大國企業的責任與擔當。

03 「利他」啟未來

任何一個行業的未來都是價值共創，靠各方共同的戰略願景和戰略契合來實現，最終讓各方都能朝著附加值更高的方向實現價值躍遷。

利己還需利他，利他更是利己，價值共創才能贏得未來。

八馬茶業始終有一顆「利他」之心，八馬幫扶的腳步遠不止安溪，放眼全國，八馬茶業在眾多茶葉產區踐行「以茶助農」的理念，構建中國茶產業協作體，深度幫扶雲南、廣西、湖南、湖北等數十個茶產區，為茶產區、茶農和消費者搭建暢通橋樑，將原生態好茶帶出大山，將致富與振興帶進大山。

在幫扶茶產區的同時，八馬茶業還將傳承千年的傳統技藝與時代潮流緊密結合，賽珍珠的成功，就是「非遺好茶」的成功，此外八馬茶業為「景邁山古茶林文化景觀」申遺助力，將西湖龍井傳統技藝帶上直播，讓非遺技藝的璀璨光芒照亮海內外。

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利他更是利己，這些產區的茶為八馬搭建了更完善的茶品類架構，八馬始終秉承著「讓天下人享受茶的健康與快樂」的使命，並且將世界第一茶企作為目標。

八馬利他的同時，也逐步搭建自身茶品類架構，朝著做中國的全種類茶的目標前進。

八馬的啟新之心還體現在積極擁抱潮流。八馬深耕全渠道布局，搭建數字化底層基建，發展線上線下相融合的新零售模式，開展基於大數據的茶葉消費研究，採用智能時代的數字化工具，賦能終端門店；同時積極布局主流電商平台，並緊跟消費趨勢，持續發力「直播+電商」模式。

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八馬的啟新、探索之心與利他之心並行，也成為八馬茶業走向國際化的助力。

以賽珍珠為例，15年間，賽珍珠從安溪揚帆起航，走過24個國家，69座城市，款待192國貴賓，代表中國茶走向世界。

面向未來，八馬以企業振茶，以品牌興茶，以價值揚茶，必將開啟中國茶更為璀璨的發展篇章。