揚子晚報網9月29日訊（記者 孫雲岳 張晨瑆 張昊）9月28日，全球知名運動品牌PUMA與王者榮耀職業聯賽（以下簡稱KPL）共同打造的2022賽季王者榮耀職業聯賽戰隊隊服正式全系上線。本次發售的隊服囊括重慶狼隊、成都AG超玩會、蘇州KSG、杭州LGD大鵝、上海EDG.M、佛山DRG.GK、濟南RW俠、北京WB八支戰隊，這也是繼4月14日第一批8支戰隊的隊服發售後，KPL聯盟所有戰隊的隊服全部亮相完畢。這也意味著更加專業、融入了地域化文化符號的電競服飾向我們正式走來。
高科技隊服兼備俱樂部文化和地域性特點
伴隨移動電競在中國高速發展的趨勢，本土移動電競IP王者榮耀的不斷壯大， PUMA於2021年1月宣布了與KPL簽署獨家服裝贊助協議，為中國電競賽事KPL提供服裝贊助。2022年 4月14日正式發售了第一批PUMA KPL八支戰隊隊服（深圳DYG、武漢eStarPro、南京Hero、上海RNGM、長沙TES.A、廣州TTG、廈門VG 以及西安WE）。值得一提的是，首批八支戰隊隊服一經發售便受到廣大王者榮耀愛好者的廣泛喜愛，不僅微博熱議、就連閒魚和虎撲也看到了不少求購或者曬單信息，而9月28日發售的第二批隊服，至截稿前大部分戰隊的款式就已經宣告售罄。
從簽約到正式發售第一批戰隊服，PUMA和KPL聯盟耗時一年多的時間。2022 PUMA KPL戰隊隊服採用為專業電競打造的E7服飾版型。透過研究電競選手在比賽中肌肉發熱以及出汗分布，E7套裝在剪裁上更考慮了電競運動的需求。iconic的邊條採用不同於大身的更具彈性和透氣性的材質，在遊戲中讓選手的肩背部更感舒適。雙層速乾麵料，外層光滑，易於呈現各類設計元素。內層為蜂巢狀編織結構，不易在汗濕後黏著於身體表面，更為吸汗透氣。
在這一年的時間裡，雙方不僅著力於隊服科技性和功能性入手，還深入挖掘了地域文化和俱樂部文化，把隊服與各俱樂部的精神文化相融合，貫徹並強化「城市榮耀」的城市主題概念，實現體育文化與城市文化的連接。像這一批戰隊服發售中，蘇州KSG戰隊隊服就融入了江南水鄉的特色建築物、烏篷船等蘇州當地的元素，佛山DRG.GK戰隊隊服融入了佛山當地作為 「中國醒獅之鄉」的圖案元素，將醒獅這種集合武術、舞蹈、音樂等為一體的民俗文化與俱樂部品牌無縫融合。再比如在細節方面與俱樂部文化相結合，作為KPL「初代」俱樂部之一的成都AG超玩會，他們的戰隊隊服是以激情澎湃的戰隊主題色紅色為主，條紋從底部延伸至衣領，寓意著永攀高峰的精神，在隊服的側面點綴了吉祥物銀小滿，寓意吉祥物將一直把幸運帶給隊員。
品牌「瞄準」電競營銷背後更多的含義
電競產業的蓬勃發展，無論是汽車品牌、酒店品牌等實體產品，還是金融、網際網路數字平台等行業，都在「瞄準」電競行業，以及其背後廣闊的年輕用戶市場，電競營銷正逐漸成為各行業刷新品牌印象的利器之一。雖然KPL是一個比較年輕的賽事，但是多年來聯盟一直對於賽事深耕細作，此次能夠獲得國際知名體育品牌PUMA的青睞，也證明其賽事品牌價值。
PUMA是一家擁有70多年歷史的國際運動品牌，提供包括足球、跑步、訓練、籃球、高爾夫及賽車領域的運動產品和源自運動靈感的生活系列產品。致力於用膽色、自信、堅定和痛快的價值理念影響體育行業。此次與KPL合作，一方面是完善其自身體育產品系列的生態組成。電競作為體育的一個分支，與傳統體育還是有很大的不同，它影響的人群更加年輕化、更加圈層化，傳播性也更快、更精準。這對PUMA來說，通過贊助KPL賽事，在獲取電競群體的認可的同時，也能夠更好與傳統體育用戶進行互補；另一方面，品牌的贊助商都會選擇與其品牌調性相似、或者發展方向契合的體育賽事進行合作。王者榮耀職業聯賽（KPL）作為國產自主研發的移動電競品牌，多年以來一直深受國人的喜愛， KPL聯盟除了在賽事方面的不斷完善、延伸和發展外，還在細節方面進行嚴格把控，小到對選手的外貌形象、個人素質管理，也使得競賽選手在場上展現出更加年輕、積極、有活力的精神面貌，這與PUMA的品牌理念高度重合。相信未來，在專業運動服飾的加持下，能夠讓電競選手展現出更專業的競技運動風貌，以更良好的形象出現在大眾面前。
此外，KPL聯盟對於電競地域化的發展也一直是不遺餘力，像此次戰隊服融入戰隊所在地方的傳統文化元素，拉近了粉絲與戰隊、戰隊與城市之間的距離，隊服在三者之間起到了一個「橋樑」的作用。成都AG超玩會的商務總監崔鑫也表示：「隊服的價值是其他所有衍生品所不能替代的。首先它是場景化的，因為它是選手比賽時的穿著，當電競用戶穿著的時候，它就和俱樂部、選手產生了聯繫和共鳴；其次它是功能化的，因為經過設計，隊服融入了地域特點，俱樂部文化，再經過PUMA這樣國際運動品牌的個性化設計，它會成為一種時尚、潮流的穿搭方式。」相信隨著KPL賽事的深入發展，賽事品牌價值的不斷提高，戰隊隊服必將走進年輕人的日常穿搭中，成為城市文化和電競戰隊精神傳承的載體。
圖片來源：PUMA彪馬官方微博
校對 盛媛媛