不知道從什麼時候開始，國內黃金消費市場已經換了主角。原來在櫃檯前豪橫出手的大媽們開始變少，反而是年輕人開始瘋狂購買黃金，把櫃檯圍得里三層外三層。
比如說在成都的一家珠寶門店裡面，黃金櫃檯前那叫一個人潮擁擠。饒了一圈，都沒能找到櫃檯前的空位置，2個櫃檯銷售人員，同時應對一圈客人的諮詢，顯得熱鬧無比。
而且最關鍵的是，這些客人裡面，絕大多數都是年輕人。不管是單獨前來購買黃金首飾的男性顧客，還是和朋友一起前來的女性顧客，都是年輕人居多。
10個顧客裡面，可能就有5、6個人是年輕人。其櫃檯的銷售人員表示：「現在店裡面主要是年輕人居多，很多時候，年輕人的占比還要比中老年人高上10%到20%。」
這裡面，有人是為了給對象互送情人節禮物購買黃金首飾，還有人是來挑選新婚首飾，或者為父母購買一件黃金首飾，表達自己的心意。
像作為00後的小陳，來店裡面就是為了給媽媽買一些黃金首飾，作為新年禮物。小陳表示：「一直想給媽媽買個好點的禮物，挑來挑去最後發現還是黃金比較實在，既好看又能保值。」
除了線下櫃檯，年輕人更是買爆了各大線上平台。從今年1月份以來，唯品會定價類的黃金戒指銷量整整翻了一倍，黃金手鍊的銷量也同比增長了37%。
京東不僅黃金首飾的銷量增長了100%，就連銀手鍊和珍珠手鍊的銷量也被帶動，同比去年分別增長了78%、50%。
年輕人愛上黃金首飾，也和黃金首飾的風格轉變有很大關係。像最近尤其被年輕人喜歡的「兔年黃金轉運珠」，風格不像之前黃金製品那麼「老氣過時」，而是盡顯可愛和時尚，俘獲了很多女孩子的歡心。
還有周生生最近推出的一款《魔卡少女櫻》聯名款金飾，一經推出就火爆了年輕人市場，就是非常典型的一個例子。2月6日，唯品會與周生生合作的超級大牌日開啟，黃金飾品銷量同樣爆發，訂單量出現倍數級增長。
有網友表示：「感覺現在的黃金首飾越來越好看，不再是像以前那樣『土裡土氣』的了，很多首飾的設計風格看起來讓人心動。」
風向已經很明顯了，年輕人正在取代大媽成為當前黃金消費市場的支柱。而且可以預見的是，隨著越來越多潮流金飾的出現，這一趨勢還將愈演愈烈。