2022年8月12日刊總第3242期
《財富》近期發布了一期世界500強排行榜，跨境電商賣家經常打交道的沃爾瑪和亞馬遜，成為今年榜上前兩名的企業。《財富》世界500強企業相當於是全球最具規模企業的榜單，如果將這些企業在2021年的營業收入累加起來，總和約為37.8萬億美元。這是什麼概念？相當是去年全球GDP的40%。
在這份榜單上，沃爾瑪已經連續第9年成為帶頭大哥，長期占據世界五百強排名第一的地位，而亞馬遜，今年則排名上升至第2位。
除了世界500強的名單，值得關注的是，2022年美國社交電商銷售額預計將達到457.4億美元之高，有將近一半以上的成年人在社交媒體上購買產品。亞馬遜也在今年著力發展直播帶貨。
亞馬遜解決電商業務增長停滯，
大力發展直播帶貨
近兩年，線上經濟站上風口，直播電商應運而生。隨著中國直播電商的快速發展，國際網際網路巨頭，也踏上了直播電商這條道路，亞馬遜作為這個最著名的電子商務中心，更是首當其衝。在7月中旬，亞馬遜舉辦了Prime Day「夏日活動季」大促，這是亞馬遜在年中的重要大促，相當於京東618。此次大促聲勢極其浩大：活動站點從去年的18個國家擴展到了24個國家，除了常規的打折、發優惠券之外，也在大力推廣直播帶貨業務。
值得一提的是，亞馬遜的直播購物頻道Amazon Live邀請了眾多明星和網紅來當帶貨主播，包括凱文·哈特、米蘭達·可兒、凱爾·理查茲等一眾明星明星。還花重金從TikTok和Instagram上挖了不少頭部網紅過來。從訂單數量看，這次共售出超過3億件商品，比以往任何一個會員日都多，亞馬遜這次的直播發力效果不錯，預計大促期間銷售額為125億美元，同比增長8%。
說到亞馬遜做直播帶貨，實際上是起個早，卻趕個晚。2016年3月，一檔名為「Style Code Live」的時尚類直播節目在亞馬遜上線，與國內最早的網購形式「電視購物」的模式類似，觀眾們可以邊看節目，邊點擊視頻的連結購買商品。因為功能單一，也沒法形成商業閉環，因此在2017年6月，亞馬遜就停播了該節目。直到2019年，亞馬遜才重新進入直播帶貨行業。
2019年，亞馬遜推出了直播購物頻道Amazon Live，但也是不溫不火。同一個時間中國直播電商正發展得如火如荼：「口紅一哥」李佳琦，15分鐘賣出15000支口紅創下記錄，薇婭在2019年雙十一期間的銷售額，高達27億元。
2019年也被稱為中國的直播電商元年。兩年後，2021年這個數字又漲了2倍，達到1.2萬億人民幣。市場調研機構預計， 2022年直播電商會達到2.4萬億人民幣，約占中國電商總規模的15%。
相比之下，在2021年，美國的直播電商規模僅110億美元，只有中國的6%。由此可見，中國的電商直播市場早已成熟，而美國的直播電商市場仍然處於起步階段，保守估計中國的直播電商比美國領先了3年時間。
中國直播行業形式多樣化和健康化，
促進消費持續恢復和快速增長
如今，在世界經濟數字化轉型加速的背景下，直播電商正順應時代的潮流呈現出蓬勃的發展態勢，推動新業態新模式持續進化。
在政策上，全國多地出台了相關 扶持與鼓勵性政策。2020年，廣州出台了16條政策扶持直播電商，計劃至2022年培訓1萬名帶貨達人。四川省商務廳發布了《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃（2020—2022年）》，推進「四個一」工程，計劃將四川打造為全國知名區域直播電商網絡流量中心。今年6月，北京市經信局在對外發布的《北京市數字消費能級提升工作方案》中提到，要促進電商、直播經濟等數字消費新模式規範持續健康發展。
從發展規劃來看，直播電商的健康發展受到了高度的重視，相關規範性意見與措施相繼被提出，2021年12月，中央網信辦發布《「十四五」國家信息化規劃》，支持社交電商、直播電商等健康有序發展。此外短視頻也有發聲，抖音電商曾多次表態「有質量的GMV才是核心指標，平台治理位於最高優先級」。快手電商則提出了「信任電商」的發展理念。
進入到了2022年，直播電商已發展形成了數量巨多、類型各式、經營各樣的 直播企業。其誕生背景離不開信息技術的革新、數字經濟的發展以及消費升級。直播電商正朝著可持續發展的路徑向前邁進，例如，國內最大的文玩競拍平台 微拍堂，就是通過 「直播拍賣+免費鑒寶」的模式，把在線競拍做起來了。
比直播拍賣更火的是 直播相親，在B站，直播相親也進入常態化，有越來越多的UP主會作為紅娘，發起粉絲速配相親活動。總的來說，無論是古玩文物，還是相親市場，或者是直播帶崗，這些都是「非標準品」。在對非標準品的交易撮合上，直播電商比傳統電商更有優勢。
在未來，直播電商正朝著可持續發展的路徑向前邁進，阿里研究院產業研究中心主任、資深專家郝建彬認為，滿足消費者網購升級需要和商家的增量價值創造是直播電商火熱的背後邏輯。直播電商通過不斷刺激消費者的購買慾望，將消費者的需求挖掘出來，並予以滿足，促進消費持續恢復和快速增長。
再看國外市場，除了亞馬遜，今年電商服務公司 「Crossing Media」創立4個月內已完成千萬元天使輪融資。Crossing Media成立於美國洛杉磯，以直播為核心業務模式，服務中國新品牌跨境出海，同時服務歐美本地電商及國際知名品牌，幫助品牌方在TikTok等視頻社交平台高效觸達目標消費群體，搭建品牌海外營銷和銷售體系。
國外直播電商落後於國內幾年的時間，國外市場有無限的潛力。在風口之下，無數創業公司湧現。據悉，專注於 潮玩收集直播的 WhatNot已融資超兩億美金，成立短短三年時間內，估值已高達15億美金。 手工品垂類直播的 Popshoplive，也於去年年中宣布2000萬美金A輪融資，3個月內銷量增長超過500%。基於這樣的市場環境，直播電商必將從中國走向全球，也會有越來越多的玩家入場，中國視野與海外基因的結合，可以在全球消費市場變革之中抓住新機遇。
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