高調回歸的敖廠長
B站終於開始認真了！
7月5日，知名UP主敖廠長在B站上發布了一則名為《一個重要決定和一些真心話》的視頻，宣告自己正式回歸B站。
消息一出，立馬便吸引了不少吃瓜群眾圍觀，在當天的那期視頻中，密密麻麻的刷滿了「歡迎回家」的彈幕。
目前為止，這則視頻的播放量已經超過了370萬，彈幕數量更是達到了4.5萬條，網友們的熱情可見一斑。
回歸的第二天，敖廠長很快就發布了自己新欄目《敖物志》並更新了第一期視頻，這期視頻的反響也相當不錯，目前總播放量也超過100萬。
B站董事長陳睿也親自跑了一趟，為敖廠長充了一波電，直到現在都還占據著榜首的位置。
這還不是B站給足的最大排面，因為網上開始盛傳起了敖廠長此次的簽約費已經高達4000萬元！
36氪在7月8日報道稱，有知情人士向其透露，這4000萬的構成方式為：B站為敖廠長的視頻發布和商業廣告都做了保底，視頻發布每年保底500萬元費用，商業廣告每年B保底300萬元；合約為期5年，也就意味著至少價值4000萬元。
B站此前公開透露的最高簽約費是馮提莫的5000萬元，如今敖廠長的4000萬也足以稱得上是天價了。
36氪之後還就此消息向B站求證，B站方面直接否認了簽約金額數，可卻承認了與敖廠長簽了為期5年的獨家合約。
而從B站以及敖廠長這次擺出的姿勢來看，B站的反擊戰已經正式打響了！
B站正在衝破圍獵圈
資本永不眠，再一次得到了驗證。
上個月，筆者曾就「巫師財經與B站互撕」一事寫過一篇《誰在圍獵B站？》的文章，在文中和大家好好探討了一波巫師財經和B站各自的立場，還提出了以下兩個觀點：
第一，B站選擇下場手撕巫師財經，用輿論來對其施壓，並不是巫師財經有多重要，而是為了殺雞儆猴。
因為只要稍微推導一下，很多人就能明白巫師財經的那則告別視頻主要目的並非「告別」，實際上是在強調「B站的恰飯收入過低」的問題，或許是在隱晦的點出「跳槽會更好」的想法。
這才是真正讓B站感到火大的地方，一旦讓人們誤以為果真如此，B站的UP主流失速度必然會加劇，所以B站才會親自下場，並且還專門刪掉了巫師財經的「告別視頻」。
第二，巫師財經出走背後，並沒有想像中的那麼簡單，這其實是一場針對B站的圍獵，並且這一現象其實早就已經開始了。
「百大UP主獵殺名單」被傳的也不是一天兩天了，B站的發展前景雖好，但處境確實也談不上多好。此後B站又有多位UP主相繼出走，在一定程度上也算是佐證了這一點。
從這個角度來解讀的話，也就不難理解B站與敖廠長的那些操作了。
首先，B站是在證明自己的實力。
能夠最好的體現自己實力的方式，最直白也最直接的莫過於用錢來砸了，價值4000萬的簽約費放在任何一個平台上都不多見。
此前傳聞被七位數挖走的巫師，看到現在八位數回歸的敖廠長，也許都要重新掂量一下在B站恰飯是不是真的收入太低了。
其次，B站為什麼要矢口否認4000萬簽約費？
正如上文所述，這其實本該是B站證明自己財力的大好時機，但B站卻好像並不喜歡這樣的大肆宣傳，即便很多人心裡已經默認了這個價應該屬實。
B站此前也對36氪做出了回應，直言「現在市場上傳言很多，不少是編造出來攪亂市場的」。從B站的立場和言論進行分析，我們不難得出B站的天價簽約費之所以被盛傳，或許是有人在故意為之。
其目的並非是在幫助B站免費宣傳，而是為了抬高B站後續對其他UP主的簽約費用，狙擊B站的搶人大計。
再者，敖廠長回歸視頻的用意何在？
巫師財經的告別視頻和敖廠長的回歸視頻，雖然同樣都敘述了自己作為一個視頻創作者的成長軌跡，但秉持的卻是兩個完全相反的論調：前者強調現實，後者側重意義。
在巫師財經看來，B站的模式其實是在靠熱情支撐，也就是我們通常所說的「用愛發電」，字裡行間滿是對於流量表現的渴望。
而在敖廠長看來，除了錢以外，互動和反饋同樣也是創作者的原動力，在他的視頻中也提出了關於自己的思考：「我們的全部意義是不是就是用內容投身到風口，賺一波人民幣？」
從個人的角度出發，其實並沒有所謂的孰優孰劣，無論重現實還是重意義都無可厚非。但只從格調上來看，明顯敖廠長要顯得更具情懷得多。
敖廠長的這則視頻也並沒有對離開西瓜的原因進行過分解釋，更多的是在強調自己將在未來與B站攜手共進。
如果說這是B站與競爭對手之間的相互博弈的話，筆者認為在這一輪B站應該是要略勝一籌的，畢竟不說對手的壞話在目前這個劍拔弩張的環節確實殊為難得，也很好的體現了B站的大度。
B站被圍獵早已不是什麼新鮮事，在沉澱了這麼久之後，B站似乎終於找到了自己的反擊之道，而挖回敖廠長僅僅只是個開始。
一場包圍與反包圍的激烈戰爭，就這樣悄然拉開了序幕！
B站的勝算幾何？
B站的崛起與否，是一場年輕人與資本的戰爭。
在今年B站發布的2020年第一季度財報中，B站的月均活躍用戶達到了1.72億，同比增長70%；日均活躍用戶達5100萬，同比增長69%；月均付費用戶數為1340萬，同比增長134%。
無論是月活還是日活，又或者是月均付費用戶，B站都保持住了強勁的增長勢頭，交出了一份遠超市場預期的答卷。
這樣的B站是可怕的，要知道在早已是存量時代的當下，獲客成本是在不斷的拔高的去B站的用戶越多就意味著其他平台獲取的存在用戶越少。
而更加重要的是B站的用戶群體特性，絕大部分用戶年齡都在30歲乃至25歲以下，年輕的令人髮指。
截取自《後浪》視頻
這是一群樂於消費、願意為自己熱愛買單的人，擁有著這樣朝氣蓬勃的消費者B站未來是不可限量的。
這也是為什麼B站雖然連續虧損了這麼長時間，但是仍有巨頭不斷選擇加註的原因，因為實在是太值得了。
同樣這也是B站容易招致對手圍獵的主要因素，如果放任B站繼續壯大下去，它們的生存空間便會不斷的被壓縮侵蝕。
所以在從筆者的角度來看，B站及其對手的相互較勁其實都沒有錯，同樣都是為了更好的活下去，動用一些相應的手段並不過分。
這本就是商業的一部分，熬過了你就是贏家，沒熬過那就只能落寞離場，沒有另外一種選擇。
而就目前的形勢來看，B站原本一直為人所詬病的「缺錢」被不攻自破，事實證明B站要真的發起狠來錢真的不是什麼大問題，這樣一來B站的贏面也許要大得超乎很多人的想像。
B站已經順利的突破了第一重包圍圈，接下來就要看它的對手們如何見招拆招了。至於誰勝誰負這個問題現在還真的沒個定數，畢竟它們背後的資本家們，可沒有一個是易與之輩。
作者：木易
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/4mw5OHMBiuFnsJQVOitf.html